手机平面广告中目标内容对目标对象注意影响的眼动研究

论文摘要

目标内容把消费者的注意集中在刺激上,主动影响消费者注意的变化。在广告记忆和广告评价两种水平下,观察参与者对手机平面广告的文字部分和图案部分注意的差异,在眼动的指标中反映出来。研究采用2×2混合因素设计,自变量1为目标内容,分为广告记忆和广告评估两个水平,为被试间变量。自变量2为目标对象,分为广告的文字部分和图案部分,为被试内变量。因变量为对广告的文字部分和图案部分的注意的投入,反映在眼动指标上是注视时间和瞳孔大小。通过本研究得出结论：(1)目标内容影响受众对手机平面广告注意的投入,记忆水平下注意的持续时间显著高于评估水平下注意的持续时间。(2)记忆水平下注意的强度与评估水平下的注意强度差异不显著。(3)记忆的认知加工水平高于评估的认知加工水平。(4)目标对象上,对文字部分的注意持续时间显著高于对图案部分注意的持续时间。(5)目标对象上,对图案部分注意的强度显著高于对文字部分注意的强度。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 1 绪论
• 1.1 问题提出
• 1.2 概念界定
• 1.2.1 注意的投入
• 1.2.2 目标内容和目标对象
• 1.3 研究意义
• 1.3.1 理论意义
• 1.3.2 现实意义
• 1.4 研究目的
• 1.5 研究假设
• 2 文献综述
• 2.1 广告因素
• 2.1.1 广告的要素
• 2.1.2 广告的呈现
• 2.2 受众因素
• 3 研究方法
• 3.1 仪器或材料
• 3.1.1 实验室环境
• 3.1.2 实验仪器
• 3.1.3 外周装置
• 3.1.4 仪器参数设置
• 3.1.5 实验材料
• 3.2 实验一 图片呈现时间的确定
• 3.2.1 设计部分
• 3.2.2 参与者
• 3.2.3 实验程序
• 3.3 实验二 正式实验
• 3.3.1 设计部分
• 3.3.2 参与者
• 3.3.3 实验程序
• 4 结果
• 4.1 注视时间的结果分析
• 4.2 瞳孔大小的结果分析
• 4.3 年龄因素的影响
• 5 分析与讨论
• 5.1 注视时间的讨论
• 5.2 瞳孔大小的讨论
• 5.3 年龄因素和性别因素的分析
• 6 结论及展望
• 6.1 结论
• 6.2 展望
• 参考文献
• 附录
• 致谢