我国老年电视受众市场潜力与应对

论文摘要

自1999年我国进入老龄化社会以来,老年人口数量持续扩大。中国人口老龄化是未来半个多世纪中国人口最为重要的趋势之一。专家们预测,到2015年,60岁以上人口将超过2亿,约占总人口的14%;至2050年,中国老年人口将超过4亿,占总人口的1/4还多,也就是说4人中就会有一位老人。中国人口老龄化将伴随21世纪始终。和其他任何社会形态一样,老龄社会既充满挑战,又充满机遇。随着我国人口老龄化的加剧,老年受众的媒介地位正逐步提升,老年人的消费能力日渐增强,老年电视节目面临着一个很好的发展机遇。中国人民大学新闻学者陈力丹指出,中国的老年媒体担负的社会责任重大,而且不乏商业潜力。老年群体作为我国社会群体不可分割的一部分,不论是从人文关怀、社会效益还是从供需关系的角度来讲,都应得到电视媒体的足够重视,这是电视媒体的社会责任所在。但从另一角度来看,随着老年受众群体自身价值的不断提升,广告商会越来越看重老年受众群体,这对于电视媒体来说是一个重要的经济信号,电视媒体应积极调整节目内容以获取老年受众的注意力,为媒体的生存和发展赢得更多的支持。论文就着重从这种经济效益角度分析了在老龄化背景下我国老年电视节目良好的发展动力,并给出了电视的应对策略,希望能为我国老年电视的实践与发展提供一些有价值参考。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 引言
• 1.1 选题背景及意义
• 1.2 文献综述
• 1.2.1 有关老年人电视媒介接触的分析与研究
• 1.2.2 有关传媒应对老龄社会的分析与研究
• 1.3 研究方法
• 第2章 我国老年电视节目的发展与缺失
• 2.1 我国老年电视节目的产生
• 2.2 我国老年电视节目的发展
• 2.3 我国老年电视节目的缺失及原因
• 第3章 我国老年电视受众市场潜力
• 3.1 老年受众的价值
• 3.1.1 受众规模持续扩大
• 3.1.2 电视接触优势显著
• 3.1.3 受众收入日益增长
• 3.1.4 消费心理及行为发生转变
• 3.2 老年受众的广告接触及对广告的态度
• 第4章 我国老年电视应对策略
• 4.1 积极开办老年电视节目
• 4.2 进一步细分老年电视受众
• 4.3 老年电视节目的内容建设
• 4.3.1 加大新闻节目的建设力度
• 4.3.2 节目的总体特色定位在娱乐性上
• 4.3.3 关注老年人兴趣所在
• 4.3.4 注重精神关怀
• 4.3.5 加强节目的互动性、参与性
• 4.4 老年电视节目的播出及宣传
• 4.5 吸引老年市场的广告建议
• 结语
• 注释
• 参考文献
• 致谢
• 攻读硕士期间发表的学术论文