新媒体时代下的我国省级卫视频道整体形象包装研究

论文摘要

二十世纪是广播电视、报纸和英特网等各种媒体重新整合优势、互争高低的新媒体时代,媒体间的各种激烈的竞争可谓是金戈铁马,愈演愈烈。对于在我国电视市场中占有很大份额的省级卫视媒体,在面对这样一个机遇与挑战并存的时代,其自身的发展也一直在探索当中。省级卫视是本省唯一的可影响全国的频道,一般都是各省电视台的旗舰频道,因而在激烈的市场竞争中任重而道远,在机遇和挑战中必须理清发展思路。面对激烈的市场竞争,越来越多的省级卫视的品牌意识觉醒,力求打造自身品牌。2004年,省级卫视进行了一场如火如茶的定位改版活动。海南卫视变身旅游卫视,广西卫视定位女性频道,湖南卫视打造“快乐中国”,江苏卫视“情感天下”,安徽卫视“电视剧大卖场”,四川卫视“故事频道”,通过这些差异化的定位,省级卫视走出了品牌化生存的第一步。电视包装的观念愈发深入人心,运用多种电视包装手段打造全新的个性品牌卫视频道已经成为我国省级卫视媒体突围发展的最主要的方式。电视包装也逐渐从零散的局部行为走向全局统筹,频道整合包装的基本格局已经形成。这种频道包装在体现媒体经营理念的同时也成为各电视台争取受众、扩大影响力的一项利器。本文通过对于电视包装如何能与频道品牌完成系统的整合,以及在新媒体时代数字技术的发展为电视频道的形象包装与建设提供了新的技术和发展空间等一些问题进行研究论证,对于我国省级卫视媒体的品牌建设的发展提供了新的研究意义。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第一章 绪论
• 1.1 研究背景
• 1.2 研究现状
• 1.3 研究目的和意义
• 注释
• 第二章 电视包装概述
• 2.1 电视包装内涵
• 2.2 电视频道包装的主要表现形式
• 2.3 电视频道包装的功能
• 2.3.1 电视包装塑造频道的品牌形象
• 2.3.2 电视包装可以提高收视便捷度
• 2.3.3 电视包装可以增强频道品牌活力
• 2.4 我国的电视频道包装的演变历程
• 2.4.1 最初的简单包装
• 2.4.2 栏目时的局部包装
• 2.4.3 营销时代的整体包装
• 注释
• 第三章 电视包装完善和创新的保证——数字媒体艺术
• 3.1 我国的电视包装行业的发展
• 3.1.1 1980-1995 年的手工合成时代
• 3.1.2 1995-1999 年的多层叠画时代
• 3.1.3 1999-2002 年的三维时代
• 3.1.4 2003 年至今的设计时代
• 3.2 数字媒体艺术与我国的电视包装行业
• 3.2.1 电视包装业与CG 技术
• 3.2.2 电视包装行业与数字媒体艺术人才
• 3.2.3 数字媒体艺术对电视包装品位的提升
• 3.2.4 数字媒体艺术促进中国电视包装
• 注释
• 第四章 我国省级卫视频道形象包装现状分析
• 4.1 省级卫视发展现状分析
• 4.2 构建品牌媒体形象对于频道发展的重要性------ 以上海东方卫视为例
• 4.3 频道品牌的形象包装------ 以湖南卫视为例
• 4.4 多档品牌栏目契合频道形象——以江苏卫视为例
• 注释
• 第五章 新媒体时代下为我国卫视频道形象整体包装寻找新的突破口
• 5.1 电视包装,创意先行
• 5.1.1 电视包装低成本、高效率特性对创意的需要
• 5.1.2 要有创意的好点子、还要有创意的好机制
• 5.1.3 充分了解受众需要,力争达到最佳传播效果
• 5.1.4 突节目包装，要注重频道整体形象的建立
• 5.2 新媒体时代下应注重多种媒体投放，用离播包装争取最大受众
• 5.2.1 平面媒体
• 5.2.2 公关纪念品和办公用品
• 5.2.3 电视频道包装的媒体整合
• 5.3 计算机动画设计技术应当更好的与电视包装相结合
• 5.3.1 计算机动画设计在电视频道包装中的应用形式
• 5.3.2 计算机动画在电视频道包装中的应用空间
• 5.3.3 计算机动画在电视频道包装中应用前景
• 5.4 各大卫视频道“自制剧”的兴起，为频道品牌形象的延伸增添了一抹亮色
• 注释
• 第六章 结语
• 注释
• 参考文献
• 攻读学位期间完成的学术论文
• 致谢