大唐环境产业集团股份有限公司特许经营分公司江苏南京211100
摘要：文化要素对于企业的发展来说具有十分重要的影响，在经济生活被全面深化改革逐步渗透的过程中，我国国有企业的改革发展，离不开有力度的新闻宣传，企业的经营理念和模式也在日益发展，从思想和文化方面对企业的发展进行有效分析，提升企业文化实力，掌握企业发展的前景和方向。
关键字：企业；政工干部；新闻宣传；策略
随着信息时代的发展，多种新媒体与传播手段出现在人们眼前，给企业在新闻宣传工作中的选择性增加，企业新闻的传播工作呈现出多元化趋势，因此，企业如何在适应新时代的前提下做好新闻宣传工作，正确的引导舆论和监督舆论，是做好新闻宣传的重点。
一、企业新闻宣传的作用和意义
（一）推动企业持续有效和谐发展是企业新闻宣传工作的首要任务，舆论支持要在为企业持续有效和谐发展的基础上进行，积极翻新新闻宣传工作。
（二）通过新闻媒体的宣传报道，起到让各个职工干部认清形势、明确目标、树立信心，振奋企业上下全体员工的精神、凝聚力量，巩固共谋发展，万众一心的良好局面。
（三）做和谐建设的引导者，各种因素导致企业的和谐稳定受到影响，压力相对较大，新闻媒体具有疏导情绪、化解矛盾的特殊优势，企业新闻宣传工作需把握群众心理，用专访、言论、专题报道等形式带动职工维护企业稳定局面，最大限度的减少不和谐因素[1]。
二、当前企业在新闻宣传中存在的问题
（一）对新闻宣传工作缺乏正确的认识
企业员工缺乏主体意识，自己关注的信息无法从政工宣传渠道获取，企业各部门及上下级之间缺乏有效的沟通和交流，对政工宣传工作的展开产生了阻碍，对企业的发展不利。
（二）需有效提高政工宣传人员的综合素养
政工宣传工作中的人员是保证其高效率进行的重要基本环节，但在我国企业的发展过程中，缺乏专业技术人才，制约了政工宣传工作的展开，在很多企业中，人员都没有进行培养和教学，政工宣传工作者年龄偏大，导致在政工新闻宣传工作中缺少科学的合理性，工作效率低，没有精力去兼顾，所以人员的综合素质提高和专业的能力对企业政工宣传工作至关重要。
（三）新闻传播途径单一
企业新闻宣传工作，只会采用传统的报告会、座谈会的方式告知员工，传播途径略显单一，使企业在现代化管理的过程中，对新闻传播途径的忽视会造成企业发展缓慢。企业在宣传新闻时的形式只是将新闻浮于表面，缺乏真实有效的教育意义，对企业的发展有着巨大影响。
（四）新闻宣传的内容滞后
企业在进行新闻宣传工作时，新闻宣传内容的及时和有效性能被忽略，在多数情况下对员工内心的真实需求并不关心，报告会的方式只是疲于应对，导致新闻传播工作只是空洞的宣传，对新闻宣传的信息无法及时传达给员工，可能会起到错误的引导，更甚于影响一个公司的健康发展。
（五）企业新闻宣传被管理层忽视
新闻宣传工作被管理层认为是企业发展中无关大碍的细枝末节，因宣传工作不能直接的对企业产生经济效益，认为相关的投入是对企业资源的不合理运用，而这种忽视导致企业对宣传人员专业素养的遗漏，进而影响了政工宣传文本的质量，进入一个新闻宣传文本质量不佳，起不到良好的宣传作用，不能为企业带来经济效益，导致新闻宣传工作不被企业管理层重视，宣传人员专业素养无法达标的恶性循环[2]。
三、政工干部做好企业新闻宣传工作的策略
（一）明确新闻宣传工作在企业中的定位
新闻宣传工作的定位是整个企业和谐稳定的发展，是新形势下企业发展的重点，要深入把握新闻宣传工作自身的特点和要求，做让企业科学发展的推动者，结合现代技术的实际发展，在宣传报道中坚定服务企业的理念，在各种新闻载体下引导企业稳步转型[2]。
（二）提升企业新闻宣传的意识和观念
在新时代，企业不断发展和转型时期，企业政工思想宣传的意识和观念在不断提升，对提升企业发展竞争力起到重要的促进意义，在企业发展中存在的问题、工作难点问题和政工宣传工作相结合来进行有效研究，从而可指定有效的政工宣传方案，从根本上提升新闻宣传工作的实效性。企业新闻宣传工作更要结合思想政治、文化宣传、企业管理等多方面内容，形成科学化的制度结构的企业，从而建立起科学化的运营制度，让企业新闻宣传起到具体的效果。
（三）提升企业新闻宣传团队的整体素质
企业新闻宣传工作人员的专业素质和新闻的宣传工作有效性有着必然的关系，企业对新闻宣队伍的建设不重视，使专业能力很难达到要求。因此，企业要不断强化新闻宣传的队伍建设，提升他们的知识能力和专业素养。作为新闻宣传人员，应在日常中便对自己的知识进行补充和学习，提升自己的水平，只有企业拥有一只有能力、政治硬、业务精、作风正、纪律严的新闻宣传队伍，才能将新闻宣传工作进一步做好，着力造就一批名记者、名主持、为提升企业文化，宣传企业品牌提供有力保障，推动企业的发展。
（四）提升新闻敏感度
政工干部对新闻要有很强的敏感力，留意日常身边的事物，捕捉新闻素材，有利于提高企业在社会中的良好形象。需增强自己的新闻敏感力，以一个见证人的身份感知企业的核心精神、会议重点，将最有宣传价值的东西告知大众，政工干部还需让政工人员积极与基层进行交流，透彻员工的想法，收集企业内部有价值的新闻，发表在企业内部宣传平台，进行企业宣传，能有效的提升员工对企业的归属感，促进公司的发展。
（五）借助科技手段，采用多种宣传方式
随着科技的发展，科学水平得到提高，新闻宣传工作是企业发展的重点，要把握新闻宣传工作的特点和要求，采取一系列应对方法，才能让企业更加长远的发展。在如今，信息技术飞速发展，网络媒体对人们的生活产生了巨大冲击，企业要在新闻宣传过程中合理利用网络媒体的多种传播方式，尽可能选择适合其发展的新闻宣传方式，在新闻宣传的工作中，贯彻与时俱进的发展思路，对传统媒体运用的同时，关注和引进网络媒体，充分利用互联网时代下信息传播飞速的特点，以群众关心的问题作为宣传的基点，围绕着广大群众利益展开新闻宣传活动，以企业新闻宣传工作质量水平的提高为发展目标。
（六）保证新闻的时效性和多样性
“新”是新闻的一大重要特点，时效性是指新闻在有一段时间内的所具有的价值，如果新闻由于时间的耽误，便会失去报道的价值，变得毫无意义[2]。所以，新闻宣传人员应利用自身优势，积极获取有价值的新闻热点，以最短的时间传播给大众，保证新闻的时效性。同时，新闻宣传人员还需保证新闻的多样性，以不同题材进行新闻创作，以便合理利用新闻资源，新闻宣传人员应提升自己的理论知识，保证企业新闻宣传工作的质量[3]。
结束语：
在信息飞速发展的背景下，企业新闻宣传工作在企业的发展中具有重要地位，企业的新闻宣传工作是企业对外展示自己的平台，政工干部应认识到在企业的新闻宣传工作中的不足，针对这些问题进行改正。同时，企业对政工干部的激励有利于激发其在工作中的积极性和责任心，政工干部要不断提高自己的综合能力，探索新闻宣传的新途径，做好自己的本职工作，服务群众[4]。因此，企业要不断完善薪资福利、职位晋升等福利，提高政工干部的学习能力和观念思想，让政工干部对工作有信心和热情。
参考文献：
[1]丁露洁.新时期企业政工宣传工作的有效策略分析[J].广西电业,2018,221(09):57-59.
[2]童振祥.论做好新闻宣传工作策划的对应策略[J].传播力研究,2018,v.2；No.020(08):89.
[3]张薇.探索电力企业政工干部做好新闻宣传工作的有效措施[J].通讯世界,2018,342(11):325-326.
[4]温建祥.浅谈企业新闻宣传工作的策略研究[J].记者摇篮,2018,No.572(08):120-121.