手机阅读现状分析与用户接受行为研究

论文摘要

伴随着3G时代的到来，各种3G服务业务也逐步兴起。目前国内外对于移动服务的研究也非常的多，而手机阅读作为一种新兴的移动服务业务，对其研究也就显得更加重要。因此，本文基于TAM模型，通过建立与手机阅读相适应的新的模型，来分析在移动商务条件下，相关因素对用户接受手机阅读的影响。本文首先从课题的研究背景，目的以及意义出发，提出我们对移动手机阅读的采纳行为的研究的必要性和重要性,然后简要的介绍了我们在后期分析中所要采用的方法和研究路线；接下来，我们从市场的角度来考虑手机阅读市场的前景和未来，通过对手机阅读的用户和市场规模以及移动商务应用服务中的产业链和手机阅读的产业链进行分析提出了一个非常重要的观点，那就是在当今社会科技高速发展的时代，手机阅读作为一项重要的移动商务应用具有很大的市场前景。为了更加精确深入的对移动业务的采纳行为进行分析，我们通过对武汉多所不同的层次的学校的学生进行实际的问卷调查分析，然后根据国际上比较通用的TAM理论模型，结合手机阅读的实际情况，我们提出了一种新的模型。并且通过实证分析方法，运用SPSS和PLS两个统计分析软件，对测量模型进行了信度和效度分析，检验了模型假设的正确性和适用性。研究结果表明，对于本文中所特定的移动手机阅读采纳业务的研究，我们所提出的模型对用户的实际使用行为具有良好的解释能力。这些将有助于运营商通过对影响用户采纳因素如：社会影响、使用情景、感知有用性等决定性因素进行分析，从而帮助运营商推广手机阅读业务，使手机阅读产业更加蓬勃的发展。此外，本文还指出了研究的不足之处，并提出了有助于推广手机阅读业务的结论及建议。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 1 绪论
• 1.1 课题背景、目的及意义
• 1.2 文献综述
• 1.3 研究方法、技术路线和文章框架
• 1.4 本文的创新点
• 2 手机阅读现状分析
• 2.1 手机阅读概述
• 2.2 手机阅读市场的现状分析
• 3 手机阅读研究模型的构建
• 3.1 手机阅读业务的研究模型
• 3.2 研究变量的定义及维度测量
• 3.3 模型假设及相关解释
• 4 数据收集及样本描述
• 4.1 问卷设计
• 4.2 问卷发放及收集
• 4.3 样本描述
• 5 手机阅读模型的数据分析
• 5.1 数据预处理
• 5.2 信度分析
• 5.3 效度分析
• 5.4 模型假设检验
• 5.5 研究结果讨论
• 6 研究总结及展望
• 6.1 研究总结
• 6.2 研究限制与展望
• 致谢
• 参考文献