广告英语中模糊限制语研究

论文摘要

自从1965年美国控制论家扎德提出模糊理论以来,越来越多的学者以它为理论基础在不同领域对模糊现象进行了研究。在语言学界人们也开始注意语言的模糊性。1972年美国语言学家拉考夫首次提出模糊限制语这一概念并开始研究。随后,其他许多学者开始对模糊限制语从不同角度进行了广泛的研究。1979年,伍铁平将模糊理论引入中国。从此,国内许多人也开始了对模糊现象和模糊限制语的研究。但是对于特殊文体的模糊限制语的研究相对较少,而对于模糊限制策略的研究则更少。本文尝试结合广告英语对模糊策略进行研究。过去对广告语言的研究大多局限于语言特色,对于模糊策略很少提及。本文作者在国内外相关研究的基础上,对广告英语中模糊限制策略的特点及语用功能进行了探讨。本文对149篇英文广告中模糊限制语进行了统计分析,结果表明:1)这些英文广告运用了大量的模糊限制语;2)用以表明命题主观性的模糊限制手段很少出现;3)与其他语体不同的是在英文广告中表认知的形容词、副词、名词、动词和虚拟语气等等很少出现,而动词“help”、形容词比较级和最高级、模糊量词等等却反复出现。本文通过对广告英语中模糊限制语和模糊限制策略的研究能丰富现在的模糊限制语和模糊限制策略的研究,尤其是丰富了广告语言的策略研究。帮助了解广告语言的特性,进一步加深了人们对模糊限制语以及广告语言策略的认识。

论文目录

• Acknowledgements
• 摘要
• Abstract
• Chapter 1 Introduction
• 1.1 Significance of the research
• 1.2 Data Collection and Methodology
• 1.3 Organization of the thesis
• Chapter 2 Literature Review
• 2.1 Previous studies on vagueness
• 2.2 Previous studies on hedges and hedging
• 2.2.1 The concept and definition
• 2.2.2 Development of study
• 2.2.3 Classification
• 2.2.3.1 Prince et al.’s classification
• 2.2.3.2 Zadeh’s classification
• 2.2.3.3 Hyland’s classification
• 2.2.3.4 Wu Tieping’s classification
• 2.2.3.5 Other classifications
• 2.3 Advertising English
• 2.3.1 Definitions and features
• 2.3.2 Pragmatic perspectives
• 2.3.3 Summary
• Chapter 3 A Creative Model
• 3.1 The proposed definition and classification
• 3.2 Examples of hedging devices in the model
• 3.2.1 Lexical devices
• 3.2.2 Non-lexical devices
• 3.3 The Feature of hedging in advertising English
• Chapter 4 Hedging Devices in Advertising English
• 4.1 The frequency of various devices in English advertisements
• 4.2 Lexical devices
• 4.2.1 Modal verbs
• 4.2.1.1 Can
• 4.2.1.2 Could
• 4.2.1.3 Will
• 4.2.1.4 May/might
• 4.2.1.5 Should
• 4.2.2 Verbs
• 4.2.3 Approximators and non-numerical vague quantifiers
• 4.2.4 Comparatives and superlatives
• 4.2.5 Indefinite pronouns
• 4.3 Non-lexical devices
• 4.3.1 Depersonalization
• 4.3.1.1 Impersonally used personal pronouns
• 4.3.1.2 Norminalization
• 4.3.1.3 Non-personal attributions
• 4.3.1.4 Passive constructions
• 4.3.2 Conditionals
• 4.3.3 Interrogatives
• 4.4 Summary
• Chapter 5 Pragmatic Function of Hedges in Advertising English
• 5.1 Persuasion
• 5.2 Flexibility
• 5.3 Appealing to consumers
• 5.4 Accuracy
• 5.5 Objectivity and credibility
• 5.6 Self-protection
• Chapter 6 Conclusion
• Biliogrophy