（浙江工业大学，浙江杭州310023）
摘要：在平民选秀节目大有没落之势时，《中国好声音》以独有的特色火爆银屏，但对于真人秀节目来说，走上巅峰的同时就意味着下坡路的开始。《中国好声音》火爆的背后潜伏着诸多危机，该如何“异军突起”、吸引观众成为一大难题。在此基础上，我希望通过解构《中国好声音》节目，剖析其节目特性、原先优势及存在价值，在巩固原品牌的同时寻求其突破瓶颈、创新发展和节目延伸的可能性。
关键词：中国好声音；创新；品牌延伸
一、增设衍生节目
《中国好声音》广告效应十分突出，很多广告商要求加广告，但是节目时间有限，硬性插入广告会破坏节目的协调性，而如果多创设衍生性节目，既可以把无处安放的广告部分转移到新阵地，也可以提供更多的幕后花絮，维系观众们的热情。
幕后花絮可以做成有一定故事情节的纪录片，可以是讲述选手背景、叙述选手梦想及追梦历程的，也可以是幕后练习过程中的点点滴滴、舞台背后的生活，总之一定要有人情味和趣味性，发掘人性中的闪光点和选手的真诚、可爱，在娱乐至死的时代，寻求电视节目在娱乐性和社会性之间一种微妙的平衡。但需要注意的是，剧透、彩蛋、预告也不能过多，节目数量还是要适量，否则观众就会失去期待和好奇感，容易造成审美疲劳，反而起反作用。
除此之外还可以和其他传媒平台联合，例如在电视台播放简版，在平台播放完整版，充值平台会员可以看到优享版，这样一来就可以达到较好的经济效益，大家也可以根据自己的需求选择想要的版本。在播放量达到一定数值之后解锁彩蛋，给观众一个惊喜。这样播放量也会增多，观众又被未知所吸引。
二、开设节目《中国好舞蹈》
目前国内舞蹈类选秀节目还没有歌唱类选秀节目如此火爆，市场前景具有较大的开发潜力。在《中国好声音》节目的品牌影响力之上开设节目《中国好舞蹈》，延续节目特色，原班制作人马，一定能引爆眼球。并且，两个节目可以结合起来进行，例如好声音选手唱歌、好舞蹈选手伴舞，在各自一周一期的基础上，半个月来一期结合版，把两个节目中选手的生存或者淘汰捆绑在一起，改进赛制，挑战更为严峻，同时为两个节目吸引人气。
开设节目《上新了，西湖》。大型文化季播节目《上新了·故宫》，由邓伦、周一围担任故宫文创新品开发员。节目打破了大家对故宫的刻板印象，“零距离”走进公众视野，并打造承载故宫故事的文创产品，创新传承故宫文化。故宫文创产品每每推出就引发热潮。
《中国好声音》由浙江卫视播出，杭州拥有享誉中外的世界遗产西湖和著名的“西湖十景”，可以挖掘的景点和文化内涵实在太多。我们完全可以由选手将这些文化写成歌词唱出来，不仅唱景色、唱文化，还要唱古今中外的贤人为西湖所写的诗词歌赋，这样节目就兼具中国风和杭州特色、观赏性和文化性。当然，可以打造打造承载故宫故事的文创产品，辅之以《中国好声音》节目特色。
三、结合公益，兼顾社会效益
选秀节目都会有选手人气榜单，观众通过点赞为他助力，这个榜单的存在除了让我们看到选手的人气没有其他用处。但现在我们可以设立规则，人气榜第一的选手，节目组以他的名义向社会或者学校捐赠物资、资金，第二第三之后也以此类推。让选手的人气真正有了社会效益，起到正面的社会影响，折射出人文关怀，契合节目平民选秀的基调。这样榜单的存在不仅有了意义，也是给整个节目品牌积攒口碑。
为弱势群体表演或者慈善商演。选手可以去养老院或者爱心福利院为老人、残疾人、孤儿等弱势群体表演，用歌声传递温暖。这样传递正能量的声音才称得上是“中国好声音”。当然，也可以进行商演，可以是事先策划好的慈善晚会，把筹得的善款拿来捐赠，也可以是巡回演唱会，把某场的所得收益捐给需要的人。
四、走向线下，打下群众基础
全国高校都有类似于“十佳歌手”的年度歌唱比赛，《中国好声音》完全可以做成一个“全国连锁品牌”，把各个学校的“十佳歌手”比赛发展为自己的附属，例如“X大好声音”，每个学校的优胜者有机会登上好声音舞台，和其他学校的优胜者同台PK，决出“高校好声音”。这样，在全国年轻群体中建立了粉丝基础，大家又会出于为学校争光的想法帮校友加油、拉人气，可以大大提升《中国好声音》的品牌影响力。
当然，还可以请往年好声音的明星选手到高校宣讲、表演、做评委，也可以在观众中抽取幸运儿赠送正式比赛门票。当普通意义上的歌唱比赛成为全国性的选拔，势必激发同学们的热情。
五、跨行业的多种经营
打通音像、图书市场。《中国好声音》节目需要人们用的主要感官是听、说、看。而且这个舞台和团队的专业性是毋庸置疑的，我们可以借助这样的口碑，创立同样具有专业性的耳机、音响、麦克风、投影等品牌。并且在节目上就用自己品牌的道具，“为自己代言”，而且具有众多粉丝基础的四位导师也是很有带货能力的代言人。还可以在全国开连锁的品牌KTV，选手们的比赛音频也可以作为付费彩铃。
此外，还可以把导师、学员等人在比赛期间发生的故事、心得体会等写成一本书进行出版，算是一个圆满的总结。当然，在进行市场营销的时候我们拥有很好的资源，可以在产品中随机送出礼物，例如导师的签名照、导师的演唱会门票等等，“没准就抽到我了呢”这样的心理会吸引很多顾客购买。
打造周边产品。周边产品的种类十分丰富。有玩具、文具、食品、服饰、电器及各类生活用品等等。可以将节目中涌现出的经典场面、或者某个选手的卡通形象做成周边，也很有纪念意义。
六、开设快闪活动，“声入人心”
就像《朗读者》的读书亭走进人们的身边一样，好声音也可以在城市、农村进行一些快闪活动。既然是以声音为主，我们可以设置两个人在玻璃两端用窗帘等隔开，只留出传声口。“倾听你的声音”，听众叙述自己的故事，可以点歌或者由选手自己选择，用歌声治愈他人，达到声入人心的效果。
作者简介：贾丹红（1999.02-），女，浙江金华人，当前职务：浙江工业大学广播电视学专业2016级本科生，学历：本科。