本文主要研究内容
作者张标（2019）在《基于4v理论的郑州易橙包装制品公司营销策略研究》一文中研究指出：21世纪,随着我国经济的不断发展,印刷产业已经成为产业升级和经济发展的重要力量,在我国高质量发展中扮演着越来越重要的角色。目前,在经济发展和产业环境的影响下,印刷行业不断向中西部转移,中原地区的印刷产业发展十分迅猛。郑州易橙包装制品有限公司是一家以包装印刷为主营业务的印刷企业,虽然取得了一定的成就,但目前该企业在市场运营过程中存在营销观念落后、专业人员素质较低、产品创新不足等问题,导致产品利润逐年下降。在此环境下,企业营销成为企业生存发展的关键,如何制定适合自己的企业营销策略,获得更好的利润回报就显得尤为重要。本论文结合市场营销理论和方法,对易橙包装公司的营销现状、问题及营销策略开展研究。首先,对易橙包装公司的基本情况、公司目前的营销现状与存在的问题进行分析。其次,运用PEST分析法和波特五力模型,对易橙包装面临的宏观环境和行业竞争环境进行分析,并利用SWOT分析工具,确定易橙包装所面临的机会、威胁以及其所具备的优势和劣势。然后,通过对市场细分、目标市场选择以及市场定位分析,运用4V营销理论对易橙包装公司从差异化、功能化、附加价值、共鸣化四个方面提出了营销建议。最后,论文从营销队伍建设与管理、加强营销考核体系建设、完善激励机制和监控体系、营销技术装备与印刷技术四个方面对提出了易橙包装营销策略的具体的保障措施。本文以易橙包装公司为例,运用营销策略的系统理论,通过分析营销现状、市场环境,利用4V营销理论,提出该公司的营销策略和保障措施,以期能够为同类型企业的营销管理决策提供参考和借鉴。
Abstract
21shi ji ,sui zhao wo guo jing ji de bu duan fa zhan ,yin shua chan ye yi jing cheng wei chan ye sheng ji he jing ji fa zhan de chong yao li liang ,zai wo guo gao zhi liang fa zhan zhong ban yan zhao yue lai yue chong yao de jiao se 。mu qian ,zai jing ji fa zhan he chan ye huan jing de ying xiang xia ,yin shua hang ye bu duan xiang zhong xi bu zhuai yi ,zhong yuan de ou de yin shua chan ye fa zhan shi fen xun meng 。zheng zhou yi cheng bao zhuang zhi pin you xian gong si shi yi jia yi bao zhuang yin shua wei zhu ying ye wu de yin shua qi ye ,sui ran qu de le yi ding de cheng jiu ,dan mu qian gai qi ye zai shi chang yun ying guo cheng zhong cun zai ying xiao guan nian la hou 、zhuan ye ren yuan su zhi jiao di 、chan pin chuang xin bu zu deng wen ti ,dao zhi chan pin li run zhu nian xia jiang 。zai ci huan jing xia ,qi ye ying xiao cheng wei qi ye sheng cun fa zhan de guan jian ,ru he zhi ding kuo ge zi ji de qi ye ying xiao ce lve ,huo de geng hao de li run hui bao jiu xian de you wei chong yao 。ben lun wen jie ge shi chang ying xiao li lun he fang fa ,dui yi cheng bao zhuang gong si de ying xiao xian zhuang 、wen ti ji ying xiao ce lve kai zhan yan jiu 。shou xian ,dui yi cheng bao zhuang gong si de ji ben qing kuang 、gong si mu qian de ying xiao xian zhuang yu cun zai de wen ti jin hang fen xi 。ji ci ,yun yong PESTfen xi fa he bo te wu li mo xing ,dui yi cheng bao zhuang mian lin de hong guan huan jing he hang ye jing zheng huan jing jin hang fen xi ,bing li yong SWOTfen xi gong ju ,que ding yi cheng bao zhuang suo mian lin de ji hui 、wei xie yi ji ji suo ju bei de you shi he lie shi 。ran hou ,tong guo dui shi chang xi fen 、mu biao shi chang shua ze yi ji shi chang ding wei fen xi ,yun yong 4Vying xiao li lun dui yi cheng bao zhuang gong si cong cha yi hua 、gong neng hua 、fu jia jia zhi 、gong ming hua si ge fang mian di chu le ying xiao jian yi 。zui hou ,lun wen cong ying xiao dui wu jian she yu guan li 、jia jiang ying xiao kao he ti ji jian she 、wan shan ji li ji zhi he jian kong ti ji 、ying xiao ji shu zhuang bei yu yin shua ji shu si ge fang mian dui di chu le yi cheng bao zhuang ying xiao ce lve de ju ti de bao zhang cuo shi 。ben wen yi yi cheng bao zhuang gong si wei li ,yun yong ying xiao ce lve de ji tong li lun ,tong guo fen xi ying xiao xian zhuang 、shi chang huan jing ,li yong 4Vying xiao li lun ,di chu gai gong si de ying xiao ce lve he bao zhang cuo shi ,yi ji neng gou wei tong lei xing qi ye de ying xiao guan li jue ce di gong can kao he jie jian 。
论文参考文献
论文详细介绍
论文作者分别是来自兰州理工大学的张标，发表于刊物兰州理工大学2019-07-18论文，是一篇关于印刷企业论文,包装印刷论文,营销策略论文,保障措施论文,兰州理工大学2019-07-18论文的文章。本文可供学术参考使用，各位学者可以免费参考阅读下载，文章观点不代表本站观点，资料来自兰州理工大学2019-07-18论文网站，若本站收录的文献无意侵犯了您的著作版权，请联系我们删除。
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