给电影媒体的名义初探—电影媒体的整合营销初探

论文摘要

电影是一种艺术,也是一种媒体。进入21世纪之后,中国电影产业进入了一个高速发展的时期,产业链日渐完善、产量和质量都有了较大的提升,社会各界,商业资本都对电影投入了高度的关注,这正是电影及周边产业发展的黄金时期。电影的媒体作用从电影发明伊始就开始被发掘,在电影产业高度发达的好莱坞,电影与广告的结合已经有相当成熟的历史。只是在我国,电影作为一个媒体的作用至今仍被低估,电影的广告价值有待人们去认识和挖掘。本文从电影的传播学特征入手展开分析,论证了电影作为一个新媒体所具有的独特媒体特征、及利用这些特征,电影媒体具有区别于其他媒体的优势和独特的传播手段。在接下去的第三章中,我分析了中国电影产业发展的现状和电影受众的特点,引出电影广告在中国的发展现状,这是电影广告发展的行业背景。中国电影的发展需要引入整合营销的概念,电影媒体也需要整合发展,在第四章中我对这两个概念进行了辨析,事实上,电影媒体潜力的开发,是电影整合营销中重要的一部分。在这一章中我主要介绍了国内电影媒体整合现状,继而在第五章中,着重分析了国内电影媒体营销的具体手段及其发展演变的过程,为广告和电影的双向联谊提供具体的操作建议。在分析了电影作为一种媒体的优势和局限之后,我对这一新兴的广告媒介的发展前景进行了展望,这是一块有待开发的蛋糕,利润的空间仍然相当可观。当然也需要对目前发展当中所出现的问题有所警惕,以防止进一步扩大,危害行业的可持续发展。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第一章 绪论
• 1.1 研究背景
• 1.2 目的、意义
• 1.3 研究的思路和解决的问题
• 第二章 电影的媒体价值分析
• 2.1 电影的传播学特征分析
• 2.1.1 影像的传播
• 2.1.2 电影的传播特征和优势
• 2.1.3 电影的本质是大众娱乐传媒
• 2.2 电影是重要的新媒体
• 2.2.1 新媒体的时代
• 2.2.2 新媒体的影响
• 2.2.3 电影作为新媒体
• 2.3 电影媒体的广告价值分析
• 2.3.1 广告媒介的选择
• 2.3.2 电影的广告价值
• 2.3.3 电影的广告空间
• 2.3.4 电影媒体的广告形式
• 2.4 电影作为广告媒体的优势
• 第三章 中国电影媒体的现状分析
• 3.1 中国电影产业发展现状分析
• 3.1.1 市场规模爆发式增长
• 3.1.2 影院建设是硬件基础
• 3.1.3 资金渠道开放多元化
• 3.1.4 产业链结构升级
• 3.2 电影受众分析
• 3.2.1 年龄
• 3.2.2 学历
• 3.2.3 职业
• 3.2.4 收入
• 3.3 中国电影广告的发展
• 3.3.1 贴片广告
• 3.3.2 植入广告
• 3.3.3 阵地广告
• 3.4 第三方营销服务机构的兴起
• 3.4.1 电影映前广告代理
• 3.4.2 影院媒体广告代理
• 3.4.3 电影市场调研监测机构
• 第四章 电影的整合营销
• 4.1 电影媒体的整合趋势
• 4.2 电影的整合营销与电影媒体的整合营销
• 4.2.1 整合营销的定义
• 4.2.2 电影的整合营销
• 4.2.3 电影整合营销和电影媒体的整合营销
• 第五章 电影媒体营销手段和策略
• 5.1 传统电影广告形式
• 5.1.1 贴片广告
• 5.1.2 植入广告
• 5.1.3 阵地广告
• 5.1.4 电影品牌授权
• 5.2 电影媒体整合营销新形式
• 5.2.1 映前广告
• 5.2.2 搭载广告
• 5.2.3 资源置换
• 第六章 电影媒体整合营销的挑战和未来
• 6.1 电影媒体的局限
• 6.1.1 电影风险难以预测
• 6.1.2 监控、测评困难
• 6.1.3 广告宣传的时段难以把握
• 6.1.4 广告准入门槛
• 6.2 中国电影媒体营销中的问题
• 6.2.1 观念落后
• 6.2.2 盲目趋利
• 6.2.3 专业水准低下
• 6.2.4 产业化程度低
• 6.2.5 电影产业对广告的限制
• 6.3 前景和机遇
• 6.3.1 中国电影高速发展的机遇
• 6.3.2 电影媒体的独特优势
• 6.3.3 电影媒体资源的整合
• 6.3.4 营销观念的转变
• 6.3.5 知识产权的保护
• 结语
• 致谢
• 参考文献
• 攻读学位期间的研究成果