城市女性美容美发消费行为及影响因素研究 ——以辽宁省沈阳市为例

论文摘要

爱美之心人皆有之。随着社会经济的发展,生活质量的提高,女性在社会生活中的地位越来越高,女性美容美发消费费用也逐年上升,她们日益成为一个重要的消费群体。城市女性作为一个极具特色的消费群体,其消费行为也发生了很大的变化,从传统单一化逐渐发展为现代多元化。但是,城市女性作为一个在消费方面日益重要的群体,她们的消费行为受什么因素的影响,以及在这些因素中,哪些是主要因素,哪些是次要因素,这些因素的研究对开拓国内美容美发市场,有着极其重要的现实意义。目前国内对女性美容美发消费行为的研究并不多见,已有的研究尚不很深入全面,特别是对城市女性美容美发消费行为的关注方面还很缺乏。本文以沈阳市女性消费者为例,通过对城市女性美容美发消费行为的调查研究,从影响女性消费者的个人因素、环境因素、宣传因素、市场因素入手,研究各个因素对城市女性消费者在美容美发消费的影响,同时,从消费行为特征的角度,为从事美容美发产品开发,营销推广等业务的企业单位的经营和管理提供理论和实证数据支撑,对开拓我国国内美容美发市场,有着重要的现实意义。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第1章 引言
• 1.1 研究背景及问题提出
• 1.2 研究目的和意义
• 1.3 研究方法及研究思路
• 1.4 论文结构
• 第2章 文献综述
• 2.1 美容美发消费研究文献综述
• 2.1.1 美容美发消费概念
• 2.1.2 美容美发消费水平
• 2.1.3 美容美发消费结构
• 2.1.4 美容美发业的发展
• 2.2 有关消费者行为的相关文献综述
• 2.2.1 消费者行为研究的社会和理论背景
• 2.2.2 消费者行为的概念
• 2.2.3 消费者行为涉及的研究范围
• 2.2.4 消费者行为学的研究方法
• 2.2.5 国外研究现状
• 2.2.6 国内研究现状
• 第3章 城市女性美容美发消费问卷调查
• 3.1 城市女性美容美发消费问卷设计
• 3.2 城市女性美容美发消费行为样本选择
• 3.3 城市女性美容美发消费行为样本结构
• 第4章 结果与分析
• 4.1 沈阳市女性消费行为的基本状况
• 4.1.1 消费水平
• 4.1.2 消费结构
• 4.2 沈阳市女性美容美发消费环节
• 4.2.1 消费观念
• 4.2.2 消费信息来源
• 4.2.3 消费的选择和判断
• 4.2.4 消费决策
• 4.2.5 女性美容美发消费满意度评价
• 4.3 影响沈阳市女性美容美发消费行为的因素
• 4.3.1 影响沈阳市女性美容美发消费行为的个人因素分析
• 4.3.2 影响沈阳市女性美容美发消费行为的环境因素分析
• 4.3.3 影响沈阳市女性美容美发消费行为的宣传因素分析
• 4.3.4 影响沈阳市女性美容美发消费行为的美容美发市场因素分析
• 4.4 影响沈阳市女性美容美发消费行为差异性的因素分析
• 4.4.1 经济因素
• 4.4.2 文化环境因素
• 4.4.3 地位因素
• 第5章 结束语
• 5.1 本文的结论
• 5.2 本文的不足和问题讨论
• 5.2.1 不足之处
• 5.2.2 问题讨论
• 参考文献
• 致谢
• 附录