对央视《百家讲坛》的大众传播学研究

论文摘要

2001年7月9日一个以“建构时代常识、享受智慧人生”为宗旨的崭新栏目——《百家讲坛》在央视（CCTV-10）“科学、教育频道”开播了。经过五年多的不断完善,该栏目自身发展已经日益成熟。进入2006年,《百家讲坛》有了一个质的飞跃：栏目的定位,栏目的风格,讲授内容的科学性、学术性,对主讲的专家、学者的选择,都有了一个很大的改变。《百家讲坛》可以用一个词来概括那就是“火爆”。用制片人万卫的话说：“我们要的就是争议”。从某种意义上来说《百家讲坛》是成功的,它创造了中国电视界的一个奇迹,成为一种众说纷纭的文化现象。在央视国际网站上的300多个栏目中,该节目点击率排在第二,仅次于《同一首歌》。收视率最高时可达0.57%!在当前特别是电视媒体竞争更加激烈,窄播化和小众化已经深入新闻从业者的内心。《百家讲坛》是如何变劣势为优势的呢?本文采用内容分析法从传播环境入手,由外及内地对《百家讲坛》进行个案研究,从传播的环境、电视媒体文化传播的特点、栏目的定位、选题、策划、主讲人、栏目品牌建设等方面总结出《百家讲坛》成功的原因。并在此基础上,对《百家讲坛》的传播效果进行分析。同时为电视学术讲坛节目如何更好的以媒介方式言说知识提出建议。最后,得出本文的结论。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 绪论
• 1.1 研究背景
• 1.2 研究目的和意义
• 1.3 国内在该方面的研究现状及分析
• 第2章 《百家讲坛》发展的三个阶段
• 2.1 《百家讲坛》发展的初期阶段——寂寂无名
• 2.2 《百家讲坛》发展的转折阶段——锐意改革
• 2.3 《百家讲坛》的运行现状——热播热评
• 第3章 《百家讲坛》的成功因素分析
• 3.1 传播环境分析
• 3.2 电视讲史——表达方式的新形式
• 3.3 栏目的定位——为大众服务的普及性节目
• 3.4 栏目的选题——适应受众的认知结构
• 3.5 栏目策划——找到人文学术与大众传媒之间的契合点
• 3.6 传播形式——多种元素综合运用
• 3.7 电视与学术明星的互动效应——学者使电视深刻,电视让学者有为
• 3.8 延伸产业链——经营《百家讲坛》系列丛书成为畅销书
• 第4章 《百家讲坛》发展中的隐忧
• 4.1 选题和结构受到限制
• 4.2 悬念元素运用过多
• 4.3 过于注重表现技巧
• 4.4 内容的准确性有待提高
• 4.5 电视明星的自主性受到限制
• 4.6 专家资源的抢占与争夺
• 第5章 对电视学术讲坛节目的发展建议
• 5.1 栏目宗旨——坚持以读者利益为中心
• 5.2 栏目定位——差异化生存,错位竞争
• 5.3 栏目选题——关联现实,有主题、成系列
• 5.4 栏目内容——高雅而不高深,通俗而不庸俗
• 5.5 栏目语态——由"播"到"说"的转变,体现叙事态度的真诚与平和
• 5.6 栏目风格——守住品格,避免沦入娱乐节目的俗流
• 5.7 提高节目的"相对收视率"
• 5.8 加强原创力度与版权保护
• 5.9 素材增值,延伸产业链
• 结论
• 参考文献
• 致谢