我国民族体育品牌产品的保护与发展研究 ——以云南“云子”研究为例

论文摘要

当前,国内围棋市场日趋呈现出产品竞争格局多元化、产品构成多样化、市场竞争品牌化的发展趋势。面对日趋激烈的市场竞争,云南“云子”品牌产品的保护与发展之路该何去何从,是企业所面临的首要问题。如何进行有效的保护,实现“云子”从产品到品牌的提升和转变,促进“云子”品牌产品的健康发展,是企业当下亟待解决的问题。本文以云南“云子”品牌产品为研究对象,以科学发展观为指导,从民族体育品牌产品保护的角度出发,运用SWOT分析方法,通过对“云子”的发展现状、当前国内围棋市场的竞争特点、“云子”的产品组合、“云子”的营销策略及员工的品牌意识进行研究,分析了其保护与发展过程中所存在的机会与挑战、优势与劣势,并对之提出了相应的发展思路与对策,以促进“云子”品牌产品的健康发展。此外,本文也希望通过对云南“云子”品牌产品保护与发展的研究,来探索我国民族体育品牌产品的发展道路与方式,以期为这一领域的研究抛砖引玉、提供借鉴,也为我国民族体育品牌产品的发展做出应有的贡献而尽绵薄之力。

论文目录

• 中文摘要
• 英文摘要
• 目录
• 第1章 前言
• 1.1 选题依据
• 1.1.1 是保护与弘扬我国民族文化的客观要求
• 1.1.2 是促进云南体育产业全面协调发展的需要
• 1.1.3 探索我国民族体育品牌产品的发展道路
• 1.1.4 推进云南文化大省建设的需要
• 1.1.5 丰富我国中小型体育用品企业研究的需要
• 1.2 文献综述
• 1.2.1 我国体育用品业的研究现状
• 1.2.1.1 体育用品业的发展现状与对策研究
• 1.2.1.2 区域体育用品业研究
• 1.2.1.3 WTO对我国体育用品业带来的机遇与挑战研究
• 1.2.1.4 体育用品品牌的研究
• 1.2.1.5 关于体育用品企业竞争力与决策的研究
• 1.2.1.6 体育用品业的营销策略研究
• 1.2.2 国外体育用品业的研究动态
• 1.3 选题意义
• 第2章 研究对象与方法
• 2.1 研究对象
• 2.2 研究方法
• 2.2.1 文献资料法
• 2.2.2 专家访谈法
• 2.2.3 实地调查
• 2.2.4 逻辑分析法
• 2.2.5 SWOT分析法
• 2.3 技术路线
• 第3章 相关理论的概述与概念的界定
• 3.1 无形资产与体育无形资产的概念与作用
• 3.1.1 无形资产（Intangible Assets）的概念与内涵
• 3.1.2 体育无形资产的概念与作用
• 3.2 品牌的定义与作用
• 3.3 体育产业的界定及其相关理论
• 3.3.1 体育产业的界定
• 3.3.2 产品的概念与特征
• 3.3.3 体育产品的概念与特性
• 3.3.4 市场营销的相关理论
• 3.3.4.1 市场营销的基本概念
• 3.3.4.2 营销策略的概念
• 3.3.5 体育市场营销的相关理论
• 3.4 SWOT系统分析理论
• 3.5 本文"云子"概念的界定
• 第4章 "云子"的发展历程与价值体现
• 4.1 "云子"的发展历程
• 4.1.1 "云子"的形成与沿革
• 4.1.2 新中国建国以来"云子"的发展状况
• 4.2 "云子"的综合价值与功能分析
• 4.2.1 文化价值
• 4.2.1.1 丰富精神文化生活
• 4.2.1.2 提高文化素养,陶冶情操
• 4.2.1.3 激发文化创造力
• 4.2.2 经济价值
• 4.2.3 政治功能
• 4.2.3.1 增进民族自豪感和民族自信心
• 4.2.3.2 维护国家文化主权
• 4.2.3.3 增强国际文化影响力
• 第5章 "云子"品牌产品的生产与经营状况
• 5.1 "云子"的发展现状
• 5.2 省内的主要竞争对手状况
• 5.3 当前国内围棋市场的竞争特征
• 5.3.1 品牌产品的市场集中度越来越高
• 5.3.2 产品竞争呈现多元化格局
• 5.3.3 产品构成日渐多样化
• 5.3.4 市场竞争的热点由低端向中、高端转变
• 5.4 "云子"现有产品组合
• 5.4.1 产品组合的概念
• 5.4.2 "云子"组合情况
• 5.4.2.1 组合宽度——指企业的产品线总数
• 5.4.2.2 组合深度——指每一条产品生产线下不同的产品项目
• 5.4.2.3 组合长度——指一个企业的产品项目总数
• 5.5 "云子"营销的策略和手段
• 5.6 云南围棋厂领导及员工的品牌意识
• 5.6.1 基本情况
• 5.6.2 调查结果分析
• 5.6.2.1 领导和员工对品牌的理解与认识
• 5.6.2.2 领导和员工对品牌重要性的认识
• 5.6.2.3 领导和员工对品牌再建设与"云子"保护的看法
• 5.6.2.4 领导和员工对影响品牌推广与保护的主要因素的认识
• 5.6.2.5 关于营销活动的作用及营销策略和手段的认识
• 5.6.2.6 领导和员工对"云子"的品牌推广和保护的建议
• 5.7 影响"云子"市场营销与品牌推广的基本因素分析
• 5.7.1 产品质量
• 5.7.2 产品价格
• 5.7.3 网点布局
• 5.7.4 围棋文化
• 第6章 对"云子"发展与保护的SWOT分析
• 6.1 优势与劣势分析
• 6.1.1 优势分析
• 6.1.1.1 深厚的历史文化底蕴
• 6.1.1.2 国际围棋界公认的体育品牌
• 6.1.1.3 独特的用料配方
• 6.1.1.4 精湛的生产工艺
• 6.1.1.5 独有的自主知识产权
• 6.1.2 劣势分析
• 6.1.2.1 创新开发力量不足
• 6.1.2.2 政府与社会的重视力度不够
• 6.1.2.3 市场开发空间狭小
• 6.1.2.4 利益分配与税赋过重的压力
• 6.1.2.5 营销观念与手段的匮乏
• 6.2 机会与威胁分析
• 6.2.1 机会分析
• 6.2.1.1 深厚的围棋文化积淀——文化价值的优势
• 6.2.1.2 国际体育品牌的声望——推动国内外市场的着力点
• 6.2.1.3 自主知识产权——开发中、高端市场的独特要素
• 6.2.1.4 良好的产业政策环境——推进企业发展的支撑条件
• 6.2.2 威胁分析
• 6.2.2.1 网络围棋的无子化带来的挑战
• 6.2.2.2 新增厂家围棋产品带来的挑战
• 第7章 对策与措施
• 7.1 树立品牌保护与发展的观念,走可持续发展的道路
• 7.2 提升"云子"产品质量,加大创新产品开发力度
• 7.3 培育"云子"市场,拓展"云子"市场空间
• 7.4 全力整合现有资源,凸显"云子"综合优势
• 7.5 采取多种营销手段,丰富营销组合策略
• 7.6 发掘深厚的历史文化内涵,提升"云子"产品核心竞争力
• 7.7 加强品牌与产权保护,杜绝假冒产品侵权
• 第8章 结论
• 8.1 研究的主要结论
• 8.2 有待进一部研究的问题
• 参考文献
• 附录
• 攻读学位期间发表的学术论文和研究成果
• 致谢