国内外动画片衍生品的开发与市场营销分析

论文摘要

如今,动画片已经不再仅仅是娱乐儿童的卡通片和影片播放前的“片花”,它已经成为最热门的文化创意产业和支柱产业之一。随着国家科技和经济的发展,人们对于文化的需求也越来越大,因此在文化创意产业逐渐成为社会关注热点的背景下,动画作为时尚消费的主体之一,因其显著的经济效益和社会效益被社会所重视。动画产业主要是由五个部分组成,分别是动画前期的调研和策划、动画制作、动画片的销售、动画片播放和动画片衍生品的销售,每个步骤都是环环相扣,组成一个完整的产业链。任何一部动画片若是想要在产业链中有一个良性的运营并达到盈利的目的,就需要有一个长期持续的收入途径,而动画片衍生品的开发与销售就能满足这一需求。从美国、日本和韩国等国动画产业的收入来看,动画片的收益一半以上是来自衍生品的销售。动画片衍生品指的是设计师根据动画片里的人物形象开发和制造出一系列可供售卖的服务或产品,更能以动画形象进行授权发展到更广的领域。通过对美国、日本和韩国动画产业的探索和研究,不难发现他们都拥有一条完整的产业链,有良好的运营机制和市场营销方式。他们将动画产业链中的每个环节紧密相连,当做一个整体来策划和运营。相比之下,中国动画产业还处在初级阶段并且有着缺环断链的问题,这严重影响了动画片的收益和动画产业的发展。虽然中国动画的发展还存在一些问题,但是中国拥有着悠久的历史和深厚的文化底蕴,通过学习其他国家的经验和先进的技术,定会走出一条适合本国动画发展和具有本土特色的动画发展道路。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 绪论
• 1.1 课题研究的背景及意义
• 1.2 国内外在该方向的研究状况
• 1.3 主要研究内容
• 1.3.1 动画片衍生品的开发
• 1.3.2 国内外动画片衍生品市场现状分析
• 1.3.3 国内外动画片衍生品市场营销的案例分析
• 第2章 动画片衍生品的开发
• 2.1 动画片衍生品出现的成因
• 2.1.1 动画片制作费高而播出费低
• 2.1.2 满足消费者的需求
• 2.2 动画片衍生品开发的基础
• 2.2.1 动画片的基本分类
• 2.2.2 动画形象的创造
• 2.2.3 动画影视作品的授权
• 2.2.4 衍生品的种类
• 2.3 中国动画片衍生品开发的主要问题
• 2.3.1 缺乏有影响力的动画片和卡通形象
• 2.3.2 缺乏有效的产业链运营体制
• 2.3.3 缺乏合法的有力的权利保护体制
• 2.4 本章小结
• 第3章 国内外动画片衍生品市场现状分析
• 3.1 中国—潜力股
• 3.1.1 动画产业发展状况
• 3.1.2 巨大的动画片衍生品市场发展潜力
• 3.2 美国—蓝筹股
• 3.2.1 动画产业的发展状况
• 3.2.2 遍布全球的动画片衍生品市场
• 3.3 日本—绩优股
• 3.3.1 动画产业发展状况
• 3.3.2 以漫画为基点的动画片衍生品市场
• 3.4 韩国—原始股
• 3.4.1 动画产业发展状况
• 3.4.2 新崛起的动画片衍生品市场
• 3.5 本章小结
• 第4章 国内外动画片衍生品市场营销的案例分析
• 4.1 市场营销的概念
• 4.2 市场营销的基本过程
• 4.2.1 市场的调研与分析
• 4.2.2 选择目标市场
• 4.2.3 制定和实施营销战略
• 4.2.4 管理市场的营销
• 4.3 中国动画衍生品市场营销的案例分析
• 4.3.1 蓝猫系列动画片衍生品的市场营销
• 4.3.2 动画片《喜羊羊与灰太狼》的衍生品市场营销
• 4.4 美国动画片衍生品市场营销的案例分析
• 4.4.1 迪斯尼衍生品市场的成功
• 4.4.2 从商品到动画再到商品的成功案例《变形金刚》
• 4.5 日本动画片衍生品市场营销的案例分析
• 4.5.1 动画片《铁臂阿童木》衍生品的市场营销
• 4.5.2 动画片《哆啦A 梦》衍生品的市场营销
• 4.6 韩国动画短片《流氓兔》衍生品的市场营销
• 4.7 本章小结
• 结论
• 参考文献
• 攻读硕士学位期间发表的学术论文
• 致谢