LY电视台公共频道营销策略研究

论文摘要

伴随着我国传媒业的迅速发展,媒体的种类和数量也如上市公司般以惊人的速度增加着,传播途径日益先进,媒体之间的竞争日趋白热化。媒体的生存发展亟需要通过有效的市场营销来提升自身的核心竞争力。对于在资金、实力、规模等方面都不占优势的LY电视台公共频道来说,必须扬长避短,培养新的核心竞争力,精心打造出一批具有地方品牌效应的名牌栏目,通过本土化节目的推出,提高当地观众的认同感,从而建立起更为亲密的地缘、亲缘关系,达到提高收视率、忠诚度、喜爱度等诸多指标,加强和巩固LY电视台公共频道的竞争地位。LY电视台公共频道在经历了五年的跋涉之后,终在2006年7月1日破茧而出。从最初的LY电视台科教法制频道、到LY电视台公共频道,它承载了太多洛阳电视人的努力与期待。而“洛阳本土化节目”的异军突起,不但向人们昭示了LY电视台公共频道存在的必然性,同时也预示了公共频道的美好未来!在我国,与电视机构传统的频道设置相比,公共频道毕竟还处在幼儿期。近年来,在电视行业体制改革、制播分离的大背景下,公共频道如何应对市场竞争,打造出一批有影响的品牌栏目等等问题,都是我们下一阶段需要认真研究和解决的重中之重。本文以期运用市场营销理论指导LY电视台公共频道营销策略的制定,帮助其开辟一个适销对路的收视群体。在充分查阅相关文献的基础上,本文首先对我国省市电视台公共频道的发展现状、宏观环境、受众分析和竞争对手状况等几个方面进行分析总结,据此对该市场进行了细分,并确定LY电视台公共频道的产品、定价、渠道和促销的营销策略组合等。本文以理论事,采用实证分析的方法,综合运用文献检索、数据分析、对比分析等方法,针对LY电视台公共频道在发展中的优劣长短进行系统研究,从宏观上把握、微观处揣摩,还对其营销策略进行了探索性研究,以期使LY电视台公共频道对国内城市电视台公共频道市场状况有一个系统的认识,进而达到对公共频道的发展策略、发展前景做出整体评判的目的。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第一章 绪论
• 1.1 论文研究背景与意义
• 1.2 论文研究的思路与方法
• 1.3 论文研究的内容
• 第二章 营销管理相关理论与电视频道营销研究综述
• 2.1 营销管理相关理论
• 2.2 国内外有关电视频道营销理论与实践研究综述
• 第三章 LY电视台公共频道发展现状及存在问题研究
• 3.1 我国省市电视台公共频道发展之路
• 3.2 LY电视台及其公共频道简介
• 3.3 LY电视台公共频道发展现状
• 3.4 LY电视台公共频道存在问题及原因分析
• 第四章 LY电视台公共频道营销环境及竞争对手分析
• 4.1 LY电视台公共频道市场营销环境分析
• 4.2 本地竞争环境集中度指数测度的实证研究
• 4.3 LY电视台公共频道竞争对手分析（SWOT分析）
• 第五章 LY电视台公共频道目标市场营销战略研究
• 5.1 LY电视台公共频道市场细分（S）
• 5.2 LY电视台公共频道目标市场选择（T）
• 5.3 LY电视台公共频道市场定位（P）
• 第六章 LY电视台公共频道营销策略研究
• 6.1 LY电视台公共频道产品策略
• 6.2 LY电视台公共频道价格策略
• 6.3 LY电视台公共频道渠道策略
• 6.4 LY电视台公共频道整合营销传播策略
• 第七章 结束语与展望
• 7.1 本文的主要结论
• 7.2 本文的不足及今后进一步研究的问题
• 致谢
• 参考文献
• 附录A（攻读学位发表论文目录）