芙蓉杯国际工业设计创新大赛视觉系列设计

论文摘要

芙蓉杯国际工业设计创新大赛是湖南省人民政府主办，湖南省科学技术厅，湖南省广播电视局承办，湖南大学，湖南省工业设计协会和教育部工业设计专业教学指导分委员会协办。大赛得到了中国工业设计协会（CIDA）、国际工业设计协会联合会（ICSID）和国际艺术、设计与媒体院校协会（CUMULUS）等权威机构的认证，旨在打造一个符合中国可持续发展战略、创造“资源节约型和环境友好型社会”国际化设计平台。至今已成功举办了两届，吸引了国内外无数的参赛者参与其中。根据传播设计实验室针对Landor、Interbrand等30家权威品牌设计机构自身的品牌工作方法进行比较分析后，提出了以消费者体验为核心因素，分众化、多元化、互动性数字媒体支撑的品牌识别设计战略模块（CISD），这个战略模块（CISD）保证了企业内部品牌形成与消费者外在品牌体验的一致性。芙蓉杯国际工业设计创新大赛之前两届的视觉形象设计正是在这一模块的基础上进行探索设计。本论文为芙蓉杯国际工业设计创新大赛识别系统系列设计的说明，一方面，从大赛举办的角度到奖项设置推广模式做了一系列探索。另一方面，从大赛举办伊始至今视觉的传承到设计方案进行了一系列分析阐述以及尝试。识别系统中标志随着多媒体技术的发展，“多形态”标志亦逐渐成为当下设计标志的新趋势，本设计亦在“多形态”标志设计上有所涉及。但因为仅从视觉层面上进行分析研究，未免显得有些不足，还有很多在当代设计过程中不断出现并开始尝试的新方法可能没有涉及，这也需要后续的研究。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 绪论
• 1.1 芙蓉杯设立的背景与成果
• 1.2 第三届芙蓉杯工业设计创新大赛主题
• 1.3 品牌与大赛视觉系统设计的意义
• 1.3.1 何谓品牌
• 1.3.2 大赛视觉识别设计的意义
• 1.4 设计的主要内容及论文结构
• 1.4.1 设计的主要内容
• 1.4.2 设计与研究方法
• 1.4.3 文章结构
• 第2章 多元互动的品牌识别设计战略模块
• 2.1 传统与现实的差异
• 2.2 多元互动的品牌识别设计战略模块
• 第3章 典型的案例分析
• 3.1 以世界顶尖设计大赛为例
• 3.1.1 世界范围内的工业设计竞赛
• 3.1.2 德国红点设计奖
• 3.1.3 由案例得到的启示
• 3.2 以顶尖品牌设计公司最新设计为例
• 3.2.1 纽约泛欧交易所集团视觉识别设计
• 3.2.2 吹冷风的地方视觉形象设计
• 3.2.3 由案例得到的启示
• 第4章 芙蓉杯大赛识别系统系列设计
• 4.1 首届芙蓉杯大赛视觉识别系统设计
• 4.1.1 大赛主题
• 4.1.2 设计分析
• 4.2 第二届芙蓉杯大赛视觉识别系统设计
• 4.2.1 大赛主题
• 4.2.2 设计分析
• 第5章 大赛的视觉系列设计的一致性与延续性
• 5.1 识别系统设计的趋势
• 5.1.1 “多形态”标志的趋势
• 5.1.2 相对的简化设计
• 5.2 设计方案的一致性与延续性
• 5.2.1 核心视觉的传承与发展
• 5.2.2 设计方案的一致性与延续性
• 结论
• 参考文献
• 致谢
• 附录
• 附录一：芙蓉杯国际工业设计创新大赛媒体报道
• 附录二：芙蓉杯国际工业设计创新大赛设计作品展示