从关联理论和会话含义比较的角度分析广告语言

论文摘要

语言对人们的生活有重大的影响，这也反映在广告领域中。我们每天都无时无刻不接触广告。广告语言吸引了众多领域中的专家的兴趣，尤其是在语言学领域。广告语言旨在简洁、明确、清晰的传递信息，而不仅仅是告知、吸引和劝说消费者购买商品。本文的主要目的在于应用两种语言学理论分析广告语言：关联理论和会话含义。本文由五个部分组成。第一章是简介，描述了本文的写作动机，研究价值以及研究方法。第二章是文献综述，阐述了以往研究广告语言的研究方法。本章中关于广告的最重要概念通过图示得以阐释，同时关于广告语言的若干研究方法也得以深入分析。第三章意在比较分析关联理论和会话含义。此部分从如下三个角度进行分析：对于言内含义和言外含意的不同解释，两个理论中语境的角色，对于讽刺的不同阐释。第四章研究了广告语言中的关联理论和会话含义的应用。两个理论如何影响广告语言以及广告语言是如何违反这两条理论的。第五章是结论，包括本研究的成果和不足并为今后在此领域中的进一步研究提出了若干建议。本论文中作者通过两种理论，即斯伯格和威尔森的关联理论和格瑞斯的会话含义理论的对比，对广告语言进行分析。总之，一则广告文本的广告人能够通过某种方式暗示并传达他们某种欲在其广告中表达的内在思想。本论文则开拓性的研究并分析了这些表达方式。这为我们提供了一种可以分辨商业广告字面表达和实际暗示的不同含义的视角。据此，我们不仅可以触碰到生动鲜活的广告语言，而且有更多的角度观察社会中的广告语言现象。

论文目录

• Abstract
• 摘要
• Chapter 1 Introduction
• 1.1 Introduction to the Thesis
• 1.2 General Introduction to Advertising and Advertising Language
• 1.2.1 Definition of Advertising and Advertising Language
• 1.2.2 Classification of Advertising
• 1.2.3 Function of Advertising
• 1.2.4 Aim of Advertising
• 1.2.5 Nature of Advertising
• Chapter 2 Literature Review
• 2.1 Review of the Literature of Previous Approaches to the Analysis of Advertising Language
• 2.1.1 Stylistic Approach
• 2.1.2 Semiotic Approach
• 2.1.3 Discoursal Approach
• 2.1.4 Sociolinguistic Approach
• 2.1.5 Pragmatic Approaches
• 2.2 Summary
• Chapter 3 Comparative Study on Relevance Theory and Conversational Implicature
• 3.1. Different Interpretation of Implicature and Explicature
• 3.1.1 Grice's Account of Implicature
• 3.1.2 Relevance Theoretic Account on Explicamre/Implicature
• 3.2 Role of Context in the Two Theories
• 3.3 Different Interpretation on Irony
• Chapter 4 The Application of the Two Theories in Advertising Language
• 4.1 Relevance Strategy in Advertising Language Analysis
• 4.1.1 Advertising as Communication
• 4.1.2 Two Layers of Intention
• 4.1.3 Trust and Cooperation in Advertising Communication
• 4.1.4 The Importance of Attracting Attention
• 4.1.5 Relevance Theory and Intercultural Advertising
• 4.2 Conversational Implicature in Advertising
• 4.2.1 Conventional Implicature in Advertising
• 4.2.2 Conversational Implicature in Advertising
• Chapter 5 Conclusion
• 5.1 General Findings of the Thesis
• 5.2 Limitations of the Study
• 5.3 Suggestions for Further Researches
• References
• Acknowledgements