诺基亚战略转型解析

论文摘要

随着移动通信技术和移动终端制造技术及工艺的大发展,通信成本的不断降低,通信质量的不断提高,使得手机从一个高端的奢侈品变成了几乎人手一个的普通消费品,并且已经成为人们生活、工作不可缺少的工具。在这个过程中手机生产商经历了从高利润到平均利润甚至无利可图的过程。当下,手机行业竞争越来越激烈,如何在这个“血腥”的市场中找到自己的“蓝海”,对于各手机厂商来说已经成为不得不考虑的头等大事了。诺基亚“前方打仗后方转移”,高调进入互联网行业,引起了业界很大关注。本文以手机行业发展现状为背景,运用多种理论和分析方法深入分析了行业发展状况及面临的问题和挑战、诺基亚手机在行业中的竞争地位、诺基亚的竞争战略,对诺基亚转型移动互联网方向正确性和转型方法进行了分析,并通过分析给出了诺基亚在战略转型过程中的建议,为诺基亚及其它手机生产商的发展提供一定的参考价值。论文共分五章。第一章导论部分简要介绍了论文的选题背景、意义及研究状况和方法;第二章介绍了诺基亚公司手机业务发展现状以及公司所处的行业环境,通过对手机行业、移动通信行业的分析,找出了行业发展所面临的问题和挑战;第三章通过对诺基亚当前战略、竞争优势、竞争地位的分析,透视出诺基亚未来战略方向,并分析了诺基亚如何才能提高竞争地位;第四章使用战略管理理论对诺基亚的战略实践进行了分析,同时阐述了诺基亚的战略转型和调整的方向和方法,并综合分析了移动互联网及整个行业的发展趋势;第五章对诺基亚的战略转型给出了总结评估,并对诺基亚未来发展进行了展望。

论文目录

• 中文摘要
• ABSTRACT
• 第一章 导论
• 1.1 选题背景及意义
• 1.2 研究状况和文献综述
• 1.3 研究方法和主要内容
• 第二章 关于诺基亚
• 2.1 诺基亚概况
• 2.1.1 诺基亚简介
• 2.1.2 诺基亚组织结构
• 2.1.3 诺基亚手机业务现状
• 2.2 手机行业发展状况分析
• 2.2.1 行业发展环境
• 2.2.2 行业竞争因素分析
• 2.2.3 行业竞争程度分析
• 2.2.4 行业面临的问题和挑战
• 2.3 电信业发展状况
• 2.3.1 电信业发展概况
• 2.3.2 全球电信服务需求分析
• 2.3.3 电信运营商转型趋势
• 2.3.4 电信运营商转型方向
• 2.3.5 问题和挑战
• 第三章 诺基亚战略分析
• 3.1 诺基亚内外环境分析
• 3.1.1 PEST分析
• 3.1.2 SWOT分析
• 3.2 竞争优势分析
• 3.2.1 竞争优势分析方法
• 3.2.2 诺基亚竞争优势
• 3.2.3 认识行业本质,迎击山寨冲击
• 3.3 竞争对手分析
• 3.3.1 手机生产竞争对手
• 3.3.2 手机软件竞争者
• 3.4 诺基亚竞争地位及竞争战略分析
• 3.4.1 提高竞争地位的竞争战略
• 3.4.2 诺基亚战略联盟
• 3.4.3 建立虚拟社区,网罗忠实用户
• 第四章 诺基亚战略转型与调整
• 4.1 诺基亚历史上的转型
• 4.2 诺基亚战略定位
• 4.2.1 战略转折点理论
• 4.2.2 行业发展阶段分析
• 4.2.3 转型方向
• 4.2.4 移动互联网发展分析
• 4.2.5 盈利模式的转变
• 4.3 诺基亚战略实践
• 4.3.1 全球化战略
• 4.3.2 垂直整合
• 4.3.3 水平整合
• 第五章 总结与展望
• 5.1 诺基亚手机战略转型成功要素
• 5.1.1 互联网的变化
• 5.1.2 产业结构变化
• 5.2 诺基亚手机战略转型评估
• 5.3 诺基亚未来发展趋势
• 致谢
• 参考文献