NG银行金融衍生品营销策略研究

论文摘要

随着我国经济和金融业的发展,各项银行金融衍生产品因此应运而生,它不仅满足了人们规避风险的需要,也为投资者提供了对冲风险和套期保值的工具。同时能为商业银行的中间业务带来发展,使我国金融市场的功能得以更加健全和充分发展,运行效率得到更大的提高。金融衍生产品在NG银行的发展从2002年开始至今,在2007年经历了其辉煌后,至2007年10月由于美国次贷危机的爆发引发的全球性金融危机,致使银行金融衍生品的收益大幅下降,一些品种收益率为零甚至为负收益。2008年9月15日有着158年历史的美国第四大投行雷蒙兄弟申请破产,更带来了金融市场的大地震。致使人们对金融衍生品产生恐惧和疑惑,甚至有叫停舆论,这无疑给稍有起色的NG银行金融衍生品发展带来了相当巨大的影响,在影响了投资者对银行信任的同时,也对NG银行还处在初级阶段的金融衍生品业务的发展产生了压力和阻力。面对复杂和竞争激烈的金融市场,NG银行的金融衍生品该如何继续营销?本文以它为研究对象,以市场营销相关理论为基础、阐述金融衍生品在NG银行的发展和营销策略,分析其营销环境和它的优势与不足、面临的机会与威胁,通过理论和实践相结合的研究方法,确定其发展战略。并对其市场细分与定位、产品营销策略和风险防范提出建议和研究结论,从而为NG银行采取更为科学先进的市场营销策略来有效发展和推广金融衍生产品业务,面对复杂的经济形势,提高营销效率,增强竞争能力提供借鉴方法和思路。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 1. 绪论
• 1.1 研究背景
• 1.2 研究目的与意义
• 1.3 研究方法与思路
• 1.4 论文主要内容
• 1.5 NG银行简介
• 2. 市场营销相关理论的概述
• 2.1 市场营销的概念及内涵
• 2.2 市场营销组合理论综述
• 2.2.1 “4P’s”营销组合理论——经典的市场营销组合理论
• 2.2.2 “4C’s”组合理论——市场营销组合理论步入现代
• 2.2.3 “4R’s”——市场营销组合理论的最新进展
• 2.3 商业银行市场营销理论
• 2.3.1 金融营销理论
• 2.3.2 金融创新理论
• 2.3.3 信息不对称理论
• 3. NG银行金融衍生产品发展概述
• 3.1 金融衍生品的概念
• 3.1.1 金融衍生品的种类
• 3.1.2 金融衍生品的特征
• 3.2 NG银行金融衍生产品定位
• 3.2.1 规避汇率风险类产品
• 3.2.2 规避利率风险类产品
• 3.2.3 规避信用风险类产品
• 3.2.4 结构存款类产品
• 3.3 NG银行金融衍生品发展情况
• 3.3.1 中国银行金融衍生品发展概况
• 3.3.2 NG银行金融衍生品发展概况
• 4. NG银行金融衍生品营销环境及营销SWOT分析
• 4.1 NG银行金融衍生品营销环境分析
• 4.1.1 宏观营销环境
• 4.1.2 微观营销环境
• 4.2 NG银行金融衍生品营销SWOT分析
• 4.2.1 NG银行衍生品营销的优势
• 4.2.2 NG银行衍生品营销的不足
• 4.2.3 NG银行衍生品营销的机会
• 4.2.4 NG银行衍生品营销的威胁
• 4.2.5 NG银行金融衍生品的发展战略
• 5. NG银行金融衍生产品营销对策
• 5.1 市场细分与定位
• 5.1.1 市场细分目标
• 5.1.2 目标市场定位
• 5.2 营销组合策略对策
• 5.2.1 产品策略对策
• 5.2.2 定价策略对策
• 5.2.3 分销渠道策略对策
• 5.2.4 促销策略对策
• 5.2.5 “4P’s”、“4C’s”、“4R’s”营销组合策略对策
• 5.3 金融衍生品营销的风险管理和防范
• 5.3.1 NG银行金融衍生品营销面临的风险
• 5.3.2 建立完善的风险评估与风险监管机制
• 6. 结论与展望
• 6.1 本研究的结论
• 6.2 本研究局限性及研究展望
• 参考文献
• 致谢