论文摘要
随着中国成功加入WTO,世界各国的高关税壁垒相应大大削弱,国际市场国内化和国内市场国际化成为大势所趋。但是对于绿色食品而言,国际市场容量的扩大并不意味着产品就有了良好的市场机遇。一方面,遭遇绿色壁垒已经成为影响我国绿色食品出口的重要因素。另一方面,我国绿色食品企业缺乏国际营销理念和对国际市场有针对性的分析,导致出口产品结构和出口市场结构失衡。我国绿色食品成功开拓国际市场,必须根据国际贸易环境和国际市场环境的变化,对绿色食品出口国进行有针对性的市场分析、制定准确的国际市场进入战略,并选择适合的国际市场进入方式,以增强绿色食品在产品开发和市场开拓方面的能力。全文共分五个部分:首先介绍撰写本文的背景与意义、国内外研究现状以及论文研究的主要内容与方法:第二章对绿色食品相关概念加以界定,提出了绿色食品出口贸易理论、国际市场进入理论以及市场定位理论,构建了我国绿色食品出口的理论基础;第三章介绍我国绿色食品出口的现状以及存在的问题;第四章从四个方面介绍国际贸易的新特点,并运用SWOT分析方法和出口发展模型的构建,分析了我国绿色食品出口的环境因素,指出外部环境存在机遇和威胁;同时,指出内部环境存在的优势和劣势。在此基础上,列出我国绿色食品出口环境的SWOT分析矩阵,结论是机会大于威胁、优势大于劣势,应采用发展型出口战略。第五章在以上理论与SWOT矩阵分析相结合的基础上,指出在宏观上,政府应采取制定法律法规、完善服务质量、提高政策导向等措施保障出口:在微观上,企业应采取做好市场定位、优化市场结构、完善营销渠道、通过合作竞争向国际化发展等措施促进出口。
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摘要Abstract第1章 绪论1.1 论文研究背景1.2 论文研究的目的和意义1.3 论文相关国内外研究现状1.3.1 国外研究的现状1.3.2 国内研究的状况1.4 论文的研究思路和内容1.4.1 论文的研究思路1.4.2 论文的研究内容1.4.3 论文的研究方法1.5 论文的创新之处第2章 论文相关理论2.1 绿色食品的内涵2.1.1 有关概念的界定2.1.2 绿色食品的特征2.1.3 有机食品、绿色食品和无公害食品的关系2.2 绿色食品出口贸易理论2.2.1 比较优势理论2.2.2 竞争优势理论2.3 国际市场进入理论2.3.1 进入国际市场的主要形式2.3.2 进入国际市场的影响因素2.4 市场定位理论2.4.1 市场定位理论的来源2.4.2 市场定位理论的三个层次2.4.3 市场定位的四种方式2.5 本章小结第3章 我国绿色食品出口的现状与问题3.1 我国绿色食品出口的现状3.1.1 绿色食品出口总体状况3.1.2 绿色食品出口的区域结构3.1.3 绿色食品出口的产品结构3.1.4 绿色食品出口国范围3.2 我国绿色食品出口存在的问题3.2.1 绿色食品出口的总量和出口企业的规模偏小3.2.2 绿色食品出口结构有待优化3.2.3 绿色食品出口企业地区分布不均3.2.4 绿色食品企业的国际化程度低3.2.5 绿色食品出口管理体制不顺3.2.6 营销问题3.3 本章小结第4章 我国绿色食品出口环境因素分析4.1 国际贸易的新特点4.1.1 培育和发展竞争优势成为共识4.1.2 互利互惠和合作竞争更加重要4.1.3 服务贸易与商品贸易互相推动4.1.4 贸易壁垒日益复杂4.2 绿色食品出口的SWOT拓展分析4.2.1 优势（Strengths）4.2.2 劣势（Weakness）4.2.3 机会（Opportunities）4.2.4 威胁（Threats）4.3 出口发展模型的构建4.4 本章小结第5章 我国绿色食品出口的对策5.1 政府保障出口的对策5.1.1 政府应强化指导、服务与宏观管理的功能5.1.2 建立和完善质量安全体系、管理体系5.1.3 政府应完善农产品信息出口体系5.1.4 出台相关政策鼓励出口5.1.5 加强国际交流合作的合理布局5.1.6 发展优势产业集群5.1.7 加强对绿色食品的科学研究5.2 企业促进出口的对策5.2.1 优化市场结构5.2.2 企业要做好国际市场定位5.2.3 企业通过合作竞争向国际化发展5.2.4 实施品牌战略，创建自主的品牌5.2.5 开拓国际市场的营销渠道5.3 本章小结结论参考文献攻读硕士学位期间发表的论文和取得的科研成果致谢个人简历
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