CBA与NBA赛制、市场、文化的比较研究

论文摘要

CBA与NBA作为职业篮球联赛,除了具备比赛本身的特质以外,时代赋予了其更多的社会形态,特别是随着职业竞技体育的不断发展,经济形态与体育的联姻成为当前体育发展的新走向与趋势。同时,由于其巨大的经济价值及社会影响力,文化形态也随之开始凸显。因此,本文通过文献资料法、专家访谈法、数理统计法等研究方法,围绕着赛制、市场及文化三个方面,对CBA与NBA进行比较研究,研究结果显示:NBA与CBA赛制、市场、文化三个方面都是以职业篮球运动为主题的,三者统一于职业篮球运动这一基点,三者具有统一性;从职业体育赛事的产生与发展的脉络中不难发现,赛制、市场、文化这三个层面分别代表了职业体育赛事的不同发展阶段,并呈现出了一定的递进性;同时它们相互之间也是有机的、紧密联系着的,并呈现出了一定的互动性。在赛制方面,从夏季联赛到总决赛,CBA的各种比赛形式需要进一步提高和改进。同时,建立科学合理的后备人才培养与选拔制度,提高CBA联赛的竞技水平,缩小各球队之间竞技水平的差距,提高整个联赛的观赏性。严格实施俱乐部准入制度,合理有序的增加俱乐部数量,扩大联赛规模。在市场方面,CBA与NBA市场经营主体不同。CBA整体的收入还相对较低,赢利俱乐部相对较少。电视转播单位少,电视转播费用低,电视收率及覆盖率都相对较低。赞助企业数量少,企业规模小,赞助费用低,冠名权的出售不利于联赛品牌的塑造。门票收入是目前CBA主要收入来源之一,但整体上门票收入相对较低,门票市场还有待于进一步开发。CBA与NBA观众中,男性都占到了大部分,CBA男性观众比例相对较高。在年龄特征方面,CBA青少年儿童比例相对较少,而NBA则相对较多。在学历特征方面,CBA观众小学、初中及高中学历的观众较多,大学及以上学历的观众相对较少。由于我国经济发展水平及中美两国国情上的巨大差异性,目前CBA观众的整体收入要低于NBA观众。在文化方面,广义的CBA和NBA文化可以理解为NBA或CBA发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。狭义的概念主要是指以CBA或NBA为核心,以篮球这一运动项目为载体,以人为主体的一种精神财富,包括篮球运动的精神观念和心理以及体现、传达这些精神、观念、心理的物质载体、媒介和符号等。中、美文化分别是CBA与NBA的本源性文化,对CBA与NBA文化具有较大影响力。中、美文化的差异性是导致CBA文化与NBA文化本源差异性的原因所在。与NBA文化相比,CBA文化需要转变精神层面的认识和观念、健全行为制度层面,从而才能更好的丰富其物质层面。文化是是动态的,不断发展的。自然环境、政治、经济、科技以及文化自觉的理性精神成为文化发展动因。政治动因在CBA文化发展过程表现的尤为突出。与之不同,经济、科技动因及文化的自觉理性成为推动了NBA文化的发展主要动因。文化在其发展过程中呈现出从民族性到世界性空间特征、从传统性到时代性的时间特征。CBA与NBA文化在其发展的时空跨越过程中,整体上呈现出了进步性特点。同时,CBA文化的时空发展过程中,面临着民族性到世界性、传统性到时代性所带来的矛盾与困惑。赛制、市场与文化是一个问题的三个方面,是紧密有机关联的。因此,在发展CBA赛制、市场及文化时,应结合起来共同发展。解决好联赛的赛制,提高竞技水平是联赛发展的根本,确立科学合理的发展模式是联赛市场化的必由之路,而文化的构建设同样对联赛的发展起到重要作用。因此,完善赛制、建立科学合理的市场发展机制、构建先进的CBA文化,是CBA发展的主要方向,是CBA发展的内在需要。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第一章 导论
• 第一节 研究的现实背景
• 一、我国体育事业市场化改革背景
• 二、CBA 在赛制改革现状
• 三、CBA 市场化进程现状
• 四、CBA 文化建设现状
• 五、NBA 对CBA 的冲击与影响
• 第二节 研究综述
• 一、国内研究综述
• 二、国外研究综述
• 第三节 研究对象与方法
• 一、研究对象
• 二、研究方法
• 第二章 NBA 与CBA 发展概述
• 第一节 CBA 发展概述
• 一、CBA 的产生
• 二、CBA 的发展历程
• 第二节 NBA 发展概述
• 一、NBA 的起源
• 二、NBA 的发展历程
• 第三节 CBA 与NBA 发展概述的比较与启示
• 一、稳定健康的社会政治经济环境
• 二、人们消费能力和消费需求的提高
• 三、高超的体育竞技水平
• 第四节 职业篮球赛制、市场、文化的基本关系
• 一、赛制、市场、文化的统一性
• 二、赛制、市场、文化的递进性
• 三、赛制、市场、文化的互动性
• 本章小结
• 第三章 CBA 与NBA 赛制比较研究
• 第一节 篮球赛制概述
• 一、赛制
• 二、篮球赛制
• 第二节 CBA 与NBA 赛制分析与比较
• 一、CBA 赛制分析
• 二、NBA 赛制分析
• 第三节 CBA 与NBA 赛制比较与启示
• 一、CBA 与 NBA 在赛制上的异同点分析
• 二、CBA 与NBA 赛制比较的启示
• 本章小结
• 第四章 CBA 与NBA 市场比较研究
• 第一节 市场及体育市场理论概述
• 一、市场
• 二、体育市场
• 三、CBA与NBA市场
• 四、职业篮球市场相关概念的阐释
• 第二节 CBA 与 NBA 市场经营主体比较与分析
• 一、CBA 与NBA 市场经营主体比较
• 二、CBA 与NBA 市场经营主体比较与启示
• 第三节 CBA 与NBA 俱乐部收支比较分析
• 一、CBA 收支分析
• 二、NBA 收支分析
• 三、CBA 与NBA 收支比较分析
• 四、CBA 与NBA 收支比较分析的启示
• 第四节 NBA 与CBA 电视媒体经营比较
• 一、CBA 电视媒体经营分析
• 二、NBA 电视转播分析
• 三、CBA 与 NBA 电视媒体比较与启示
• 第五节 CBA 与NBA 市场赞助比较
• 一、CBA 赞助现状分析
• 二、NBA 赞助分析
• 三、NBA 与 CBA 市场赞助比较与启示
• 第六节 CBA 与NBA 门票市场的比较研究
• 一、CBA 与NBA 门票收益的比较分析
• 二、影响CBA 与NBA 门票收益的因素比较与分析
• 三、CBA 与NBA 门票市场的比较与启示
• 第七节 CBA 与NBA 观众特征的比较研究
• 一、观众特征
• 二、CBA 与NBA 观众特征比较分析
• 三、NBA 观众特征分析
• 四、CBA 与NBA 观众特征的比较与启示
• 本章小结
• 第五章 NBA 与CBA 文化比较
• 第一节 文化的理论阐释
• 一、文化
• 二、篮球文化、CBA 文化及 NBA 文化
• 第二节 NBA 与CBA 文化所依存的中、美文化背景比较—本源性比较
• 一、中国传统文化特点以及对CBA 文化的影响
• 二、美国文化特点以及对NBA 文化的影响
• 三、中、美文化的差异性分析
• 四、CBA与NBA文化本源性比较的启示
• 第三节 NBA 与CBA 文化层面比较——静态性比较
• 一、文化的层面划分
• 二、CBA 与NBA 文化的精神层面比较研究
• 三、NBA 与CBA 文化的行为制度层面上的比较
• 四、NBA 与CBA 文化的物质层面上的比较
• 第四节 NBA 与CBA 文化发展比较——动态性比较
• 一、文化发展概论
• 二、文化发展的动因分析
• 三、CBA 与NBA 文化发展特征比较与分析
• 本章小结
• 第六章 CBA 赛制、市场及文化理论构建的预期与展望
• 第一节 CBA赛制发展与完善的理论设想
• 一、完善由季前赛到总决赛的各种比赛形式
• 二、规范当前的俱乐部准入制度,循序渐进的扩大联赛规模
• 三、建立健全后备人才选拔与培养模式,提高 CBA 联赛的竞技水平及均衡性
• 第二节 CBA 市场发展的理论构想与展望
• 一、国有企业改革对CBA 市场化改革的启示
• 二、CBA 市场化管理模式的理论设想
• 第三节 CBA 文化发展理论构想
• 一、制定明确稳定的发展理念，避免模糊性与流动性
• 二、建立健全成熟完备的文化制度层面
• 三、进一步丰富物质层面，并体现出我国传统文化及地域文化特色
• 四、充分开发与利用 CBA 文化发展动因,进一步推动 CBA 文化的建设与发展
• 五、合理的继承与学习传统文化及外来文化的有益之处
• 六、构建有中国时代特色的CBA 文化
• 本章小结
• 总结论
• 参考文献
• 攻读学位期间学术科研情况
• 附录
• 致谢