导读:本文包含了植入式广告论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:商业电影,传播效果,植入式广告
植入式广告论文文献综述
李鹏程[1]（2019）在《近十年我国商业电影中植入式广告的策略研究》一文中研究指出植入式广告是随着电影、电视等现代媒体发展起来的一种新的广告形式。相较于传统的硬广告,植入式广告因其自身所具有的隐蔽性的特点,在营销方面具有天然优势。植入式广告在国内外电影中的应用已有较长历史且发展前景广阔。然而植入式广告在电影中的应用也可谓是一把双刃剑,作为兼具艺术价值与商业价值的载体,电影如何进行广告植入能实现其价值最大化又保证艺术完整性?本课题在研究国内外相关文献的基础上,从近十年国内实例出发,以市场营销学、消费者行为学角度分析植入式广告如何发挥作用。笔者在进一步分析电影中影响植入式广告传播效果的影响因素,尝试为国内植入式广告发展提出可行性建议。(本文来源于《现代营销(下旬刊)》期刊2019年11期）
王思颖[2]（2019）在《基于受众心理视角下网络游戏中植入式广告的模式及其应用探讨》一文中研究指出近年来,我国网络游戏市场火爆,各种类型的网络游戏层出不穷,植入式广告作为企业宣传产品的一种新兴广告模式,逐渐开始植入在网络游戏中,取得了很好的成绩,在短时间内得到了十足的进步与发展。本文在受众心理视角下,对网络游戏中植入式广告的发展现状和运行模式进行分析,通过探讨当前网络游戏中植入式广告存在的问题,提出几点有实际意义的解决方法,以此来带动网络游戏中植入式广告的发展。(本文来源于《智库时代》期刊2019年46期）
黄婧怡[3]（2019）在《植入式广告法律问题研究——以综艺为对象》一文中研究指出"植入式广告"(Product Placement),是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入传播媒介中的一种广告方式,给观众留下相当的印象,以达到营销目的。植入式广告有许多不同于传统广告的优点,我国立法并未能紧跟广告业的这一发展,相关领域立法与监管存在疏漏,一部分植入式广告侵犯了受众的权利却不能有效的规制。本文将在植入式广告的大框架下,重点探讨综艺节目的植入式广告法律规制问题,研究其概念特点,发展与困境,并在中外对比的基础上,提出解决问题的途径。(本文来源于《法制与社会》期刊2019年31期）
郭子瑜[4]（2019）在《植入式广告对消费者知情权的侵害》一文中研究指出植入式广告作为传统广告的新形式,以其隐蔽性和被剧情自带的宣传效果而获得了广告主的追捧,但同时也因此侵犯了消费者的知情权,本文结合美国对其的监管政策,为我国的植入式广告监管提出了叁点建议。(本文来源于《法制与社会》期刊2019年31期）
樊瑷铱,郭爽[5]（2019）在《论电视剧植入式广告的法律规制》一文中研究指出电视剧植入式广告作为一个热点现象,近年来聚讼不已。对于广告商来说,它无疑是一个重大商机;对于观众来说,它实则侵犯其消费者权利;对于监管主体来说,使其面临着监管不力的挑战。文章着重从立法层面、审查机制、责任主体认定、权利救济及行业自治五个方面对电视剧植入式广告进行法律规制的可行性分析,以使其得到良性发展。(本文来源于《法制与社会》期刊2019年31期）
于寿源[6]（2019）在《电视综艺节目“植入式广告”的现象探究》一文中研究指出近些年来,电视综艺节目的植入式广告越来越多,包括主持人口播和明星嘉宾口播和场景内部品牌露出等显性植入广告的形式已经逐渐式微,占比逐渐下降,以内容为主要基础要素,为合作品牌内容专门定制化的内容与形式进行植入式的形式。在综艺节目形式中,这种形式连年上涨,并且因为其形式独特、内容新颖而引起二次传播,传播效果较好,受到品牌客户的支持和理解,深受观众欢迎。(本文来源于《传媒论坛》期刊2019年20期）
赵雅楚,乔丽娟[7]（2019）在《食品类植入式广告对青年消费者消费意愿的影响——以在杭大学生为例》一文中研究指出本文在分析食品类植入式广告现状的基础上,对在杭大学生关于植入式广告品牌的显着程度、产品定位、情境及画面植入、娱乐性与互动性等问题进行问卷调查,深入探究影响青年消费者消费意愿的因素。最后,基于调查分析结果,对相关食品类植入式广告提出加强品牌管理、选择正能量且口碑好的节目、宣传受好评的产品效果等营销建议。(本文来源于《现代营销(经营版)》期刊2019年11期）
吕柳明[8]（2019）在《电视剧植入式广告的受众心理实证研究——以《扶摇》为例》一文中研究指出植入式广告广泛应用于电视剧中,成为诸多广告商的偏爱。但频次过高且过于硬性的广告植入却遭到受众的反感乃至抵触,这使得电视剧植入式广告的处境堪忧。文章从受众心理学角度探析这一问题,以2018年热播的电视剧《扶摇》为例,分析和总结了电视剧植入式广告的类型,并采用访谈法和问卷调查法相结合的研究方法,收集受访者对电视剧植入式广告的态度与看法。再运用传播学效果理论与广告心理学理论对访谈资料进行文本分析,从受众的注意、兴趣、欲望的脉络中分析比较电视剧不同类型的植入式广告导致受众心理效应的差异,为电视剧植入式广告提出可行的策略与技巧。(本文来源于《传播与版权》期刊2019年07期）
宋思根,徐伟[9]（2019）在《植入式广告显着度多维组合对受众记忆的影响》一文中研究指出植入式广告在中国市场正经历高速成长。一则植入式广告表现为特定时长、尺寸、位置、频次、植入类型等维度组合,任一维度都无法脱离其他维度而独立存在。采用正交设计和剧院法分析植入显着度多维组合对受众记忆的重要程度,以及各维度不同水平的受众记忆的效用值,结果显示对受众记忆有显着影响的五个维度由高到低分别为植入类型、植入位置、曝光频次、曝光时长和植入尺寸;除曝光时长外,其他维度的高水平层次比低水平层次对受众记忆的影响更大;不同受众特征条件下,植入显着度各维度对受众记忆表现出不同程度的影响。(本文来源于《郑州大学学报(哲学社会科学版)》期刊2019年04期）
胡汛[10]（2019）在《影视植入式广告的法律规制》一文中研究指出影视植入式广告作为一种新兴的广告方式,亟待法律规制。影视植入式广告的法律性质和法律地位不明确,审查机制缺位,责任主体认定困难。建议完善相关法律法规,建立影视与广告分离的双重审查机制,完善消费者监督机制,明确责任划分。(本文来源于《中共青岛市委党校.青岛行政学院学报》期刊2019年03期）
植入式广告论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
近年来,我国网络游戏市场火爆,各种类型的网络游戏层出不穷,植入式广告作为企业宣传产品的一种新兴广告模式,逐渐开始植入在网络游戏中,取得了很好的成绩,在短时间内得到了十足的进步与发展。本文在受众心理视角下,对网络游戏中植入式广告的发展现状和运行模式进行分析,通过探讨当前网络游戏中植入式广告存在的问题,提出几点有实际意义的解决方法,以此来带动网络游戏中植入式广告的发展。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
植入式广告论文参考文献
[1].李鹏程.近十年我国商业电影中植入式广告的策略研究[J].现代营销(下旬刊).2019
[2].王思颖.基于受众心理视角下网络游戏中植入式广告的模式及其应用探讨[J].智库时代.2019
[3].黄婧怡.植入式广告法律问题研究——以综艺为对象[J].法制与社会.2019
[4].郭子瑜.植入式广告对消费者知情权的侵害[J].法制与社会.2019
[5].樊瑷铱,郭爽.论电视剧植入式广告的法律规制[J].法制与社会.2019
[6].于寿源.电视综艺节目“植入式广告”的现象探究[J].传媒论坛.2019
[7].赵雅楚,乔丽娟.食品类植入式广告对青年消费者消费意愿的影响——以在杭大学生为例[J].现代营销(经营版).2019
[8].吕柳明.电视剧植入式广告的受众心理实证研究——以《扶摇》为例[J].传播与版权.2019
[9].宋思根,徐伟.植入式广告显着度多维组合对受众记忆的影响[J].郑州大学学报(哲学社会科学版).2019
[10].胡汛.影视植入式广告的法律规制[J].中共青岛市委党校.青岛行政学院学报.2019