服装品牌经营的网络拓展研究

论文摘要

伴随着信息科技的迅速发展,我们已经步入数字化、网络化、信息化的时代,互联网为人类社会创造了全新的虚拟空间。与人们生活息息相关的服装行业是一项典型的传统工业,可以预见,传统服装产业与现代网络经营的结合必然带来全新的服装零售时代。基于已有的理论研究和实践探索成果,本文将重点放置于借鉴成功经验,研究适合中国消费环境的服装品牌经营网络拓展模式。论文着重探讨服装品牌如何在网络时代利用这一强势媒体来拓展自己的品牌成就,如何采纳国内外的理论成就与实践经验来形成一整套系统的发展模式,同时借鉴文化创意类产业与体验式经济的发展成果,研究多元化的网络经营拓展策略。力图通过这些研究,建设完善的品牌网站,推行现代的经营策略,为当代服装品牌的形象拓展、价值提升以及加强核心竞争力寻求更大的发展空间。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 引言
• 第1章 当今服装产业与网络发展概述
• 1.1 服装品牌的经营模式
• 1.1.1 我国服装产业的发展现状
• 1.1.2 我国服装品牌的发展状况
• 1.1.3 国外成熟品牌的经营模式
• 1.2 强势媒体的拓展潜力
• 1.2.1 网络信息时代来临
• 1.2.2 网络媒体工具的能力
• 第2章 服装品牌网络经营的内涵与国内外概况
• 2.1 服装品牌网络经营的内涵
• 2.1.1 服装品牌网络经营的概念定义
• 2.1.2 服装品牌网络经营的内容
• 2.1.3 服装品牌网络经营的特点
• 2.1.4 品牌网络经营的理解偏颇
• 2.2 国外服装品牌的网络经营概况
• 2.2.1 品牌形象传播
• 2.2.2 网上互动营销
• 2.2.3 推行体验服务
• 2.3 国内服装品牌的网络经营现状
• 2.3.1 品牌商务网站的立意偏差
• 2.3.2 网络经营环境的不成熟
• 2.3.3 虚拟空间构建的不完善
• 第3章 服装品牌的网络经营强势能力
• 3.1 建立与提升品牌形象
• 3.2 延伸与拓展品牌营销
• 3.2.1 随时推销品牌与产品
• 3.2.2 高度个性化
• 3.2.3 扩大交易范围
• 3.2.4 重组营销渠道
• 3.2.5 及时获得客户反馈
• 3.2.6 根据及时反馈改善品牌经营
• 3.2.7 推行体验经济
• 3.3 强化与规范品牌管理
• 3.3.1 公司内部网络
• 3.3.2 品牌内部调节与管理
• 3.4 增强企业垂直整合能力
• 第4章 针对中国环境的品牌网络经营拓展分析
• 4.1 什么类型的品牌更具优势
• 4.2 什么样的策略更加强势
• 4.3 网络拓展在中国的困难与障碍
• 4.3.1 信息技术的限制
• 4.3.2 传统消费习惯的影响
• 4.3.3 负面文化的制约
• 4.3.4 网络本身的缺憾
• 第5章 服装品牌的网络经营系统设计
• 5.1 网站版图设计
• 5.1.1 网站定位
• 5.1.2 VI 设计
• 5.1.3 WEB 设计
• 5.1.4 产品结构
• 5.2 网络在线营销
• 5.2.1 品牌营销 4C 战略与网络营销的五种能力概述
• 5.2.2 服装品牌网络营销策略
• 5.3 体验互动服务
• 5.3.1 我们能够提供什么样的体验互动服务
• 5.3.2 服装个性满足
• 5.3.3 信息资讯影响
• 5.3.4 体验虚拟实境
• 5.3.5 网络在线社区
• 第6章 服装品牌网站的推广策略
• 6.1 把握虚拟空间，运行网络能力
• 6.1.1 搜索引擎广告——品牌网络推广的必由之路
• 6.1.2 明智的广告方式——避免无效信息
• 6.1.3 网络会员制——抓住每一个顾客
• 6.1.4 服务与娱乐并行——体验经济效应
• 6.1.5 邮件、链接以及网络广告——有效的利用网络
• 6.2 依附离线世界，反推网络空间
• 6.2.1 传统时尚媒体的力量
• 6.2.2 品牌离线营销的配合
• 第7章 有效策略案例分析
• 7.1 空间连线——VICTORIAS SECRET 的“鼠标加水泥”策略
• 7.2 网站设计——HERMES 的艺术手工情结
• 7.3 远程定制——LANDS'END 的试衣间
• 7.4 虚拟世界——第二人生的热潮
• 7.5 时尚生活——H& M 网站的生活秀
• 结论
• 参考文献
• 附录
• 致谢
• 攻读硕士学位期间发表的学术论文