论文题目: 中国消费者对韩国产品选择的研究
论文类型: 博士论文
论文专业: 工商管理
作者: 尹盛焕
导师: 赵平
关键词: 国家形象,功能属性,品牌个性,中国消费者,韩国产品
文献来源: 清华大学
发表年度: 2005
论文摘要: 消费者购物,是为了满足自己的购物需求。换言之,消费者想要购买自己所期望的质量标准和价格范围内的产品。消费者在选择产品时面临一些困难,因为他们得不到可靠的信息来正确判定产品质量、给出估价。因此,他们可能根据产品质量的外在指示信息来估计产品真实的质量和价值。消费者一般使用的外在指示信息有:原产地、品牌和价格信息。人们对产品质量和外在指示信息之间的关系进行了大量的研究。研究人员发现,消费者经常根据产品原产地和品牌信息来评估产品质量。但是现有关于国家形象的研究中,主要强调消费者做出购物决定时与国家形象相关的产品功能和品牌因素,而不那么重视产品本身和品牌的象征因素和情感因素。本研究直接和间接地调查研究了国家形象、功能属性和品牌个性怎样影响中国消费者对韩国品牌的选择品牌喜好度和购买意图:本研究也陈述了研究结果的战略性暗示。此外,本研究还论述了国家形象体现于产品中的例子,如在中国上市的韩国现代汽车、三星手机以及LG电视。本研究中所陈述的战略性暗示是:首先,中国消费者选择韩国品牌时,功能属性比其他两个因素更有影响力;其次,品牌个性作为象征因素,也是重要的因素。本研究发现与象征因素相关的品牌个性对中国消费者选择韩国品牌时有很大的影响。本研究表明:1)国家品牌形象表现于功能和象征因素上;2) 5个品牌个性因素应用了此象征因素;3)品牌个性和功能属性对中国消费者选择韩国品牌时具有影响。关于原产地效应,本研究的结果与前人的研究结果一致。但是本研究第一次试着把品牌个性概念作为象征因素囊括到这样的研究中来。本研究指出:进入中国的韩国企业应开发与国家形象有关的、有个性的品牌产品,即品牌个性会提高品牌知名度,增加消费者对企业的信赖程度,从而成为中国市场上更受欢迎的品牌。
论文目录:
第1章 引 言
1.1 论文研究的必要性及目的
1.1.1 论文研究的必要性
1.1.2 论文研究的目的
1.2 论文研究的范围及方法
1.2.1 论文研究的范围
1.2.2 论文研究的方法
1.3 论文研究的主要内容和框架
1.3.1 论文研究的主要内容
1.3.2 论文研究的主要框架
第2章 国家形象
2.1 产品原产地及其国际市场效应
2.1.1 原产地形象、效应与重要性
2.1.1.1 原产地形象、效应与重要性
2.1.1.2 原产地概念演进
2.2 产品原产地形象对产品评价的影响
2.2.1 产品原产地形象效应的影响变量
2.2.2 产品原产地在产品评价中的作用
2.2.2.1 产品原产地作为产品属性影响产品评价
2.2.2.2 高参与动机与低参与动机下的产品原产地线索
2.2.2.3 混合产品的原产地形象效应
2.3 产品原产地形象研究成果
2.4 产品原产地形象研究的主要缺陷及未来方向
2.5 规避、调整与提升产品原产地形象策略
2.6 中国消费者对外国产品态度研究
2.6.1 中国消费者对日本产品敌意态度研究
2.6.2 台湾地区消费者对美、日产品的态度研究
2.6.3 中国消费者对外国产品态度的其他研究
第3章 品牌个性
3.1 品牌个性与个性
3.1.1 个性的定义
3.1.2 品牌个性的定义
3.1.3 个性与品牌个性之间的关系
3.2 品牌个性维度的测量及品牌个性维度的跨文化研究
3.2.1 早期的品牌个性测量
3.2.2 品牌个性维度的演绎法研究
3.2.2.1 演绎法的主要研究回顾
3.2.2.2 演绎法的研究简评
3.2.3 品牌个性维度的归纳法研究
3.2.4 品牌个性维度的跨文化研究
3.2.5 关于品牌个性维度跨文化研究的简评
3.3 品牌个性维度模型的方法论基础
3.3.1 演绎法的方法论
3.3.2 归纳法的方法论
3.4 黄胜兵的中国品牌个性维度的本土化实证研究
第4章 研究方法设计
4.1 研究模型
4.2 研究假设
4.2.1 国家形象的作用
4.2.2 功能属性的作用
4.2.3 品牌个性的作用
4.3 变量设计
4.4 问卷调查
4.5 调查样本设计
4.6 统计分析方法
第5章 实证分析结果及提示点
5.1 数据收集和样本结构
5.2 描述统计分析
5.2.1 对韩国产品的评价
5.2.2 对韩国国家形象的评价
5.3 信度检验和效度分析
5.3.1 信度检验
5.3.1.1 关于韩国中小型汽车的信度检验
5.3.1.2 关于韩国手机的信度检验
5.3.1.3 关于韩国电视的信度检验
5.3.2 效度分析
5.3.2.1 关于韩国中小型汽车的因子分析
5.3.2.2 关于韩国手机的因子分析
5.3.2.3 关于韩国电视的因子分析
5.4 假设检验
5.4.1 关于3 个城市消费者选择韩国产品的回归分析
5.4.2 关于北京消费者选择韩国产品的回归分析
5.4.3 关于上海消费者选择韩国产品的回归分析
5.4.4 关于广州消费者选择韩国产品的回归分析
5.5 本研究结论对企业制定营销战略的意义
第6章 结 论
6.1 研究的摘要和结论
6.2 论文的主要创新点
6.3 本研究的局限性及未来研究方向
参考文献
致谢与声明
附录A 中小型汽车问卷
附录B 手机问卷
附录C 电视问卷
个人简历、在学期间的研究成果和发表的论文
发布时间: 2006-06-29
参考文献
- [1].品牌原型研究[D]. 叶凤琴.福建师范大学2015
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