出版传播与农村先进文化建设论略

论文摘要

在建设社会主义新农村,构建和谐社会的历史进程中,必须从解决“三农”问题的战略高度来认识出版传播在农村先进文化建设中的重要作用;必须立足于中国农村发展的现实,挖掘和整合广大农村的文化与出版资源,让服务于“三农”的出版回归于农村,施惠于农民,作用于农业,从而构建农村出版传播的信息网络与文化空间,形成共通的文化理想。如此而行,就要改变长期以来对于作为消费者的农村读者缺乏系统分析,特别是对其需求细化和读者层变化认识不够的局面,充分挖掘农村出版资源,在服务于“三农”的事业中有所作为。立足于现实,把握农村读者的特殊性,优化出版传播的内容,着力实现出版传播的先进文化建设功能,从而推进农村先进文化建设。广泛开拓农村图书营销传播渠道,与出版策划形成一体化力量,以个性化选题构建内容特色和营销亮点;把握农民读者的现实购买力,科学开展价格决策,找到合理的市场对接点;进行整合营销,形成发行合力;充分发挥、利用和延拓“农家书屋”的功能与作用,以此构建农村出版物营销的传播平台;放眼长远,加强出版物的宣传和图书知识的推介,从培养农民的阅读习惯和提高阅读水平做起,实施可持续营销战略,从而为农村先进文化建设注入恒久活力。

论文目录

• 中文摘要
• 英文摘要
• 第一章 绪论
• 1.1 研究背景和研究意义
• 1.2 研究现状和研究价值
• 1.3 研究方法和组织结构
• 第二章 战略的认识与现实的作为
• 2.1 "三农"问题:历史与现实的交汇
• 2.2 农村文化建设:"三农"问题的无形纽结
• 2.3 出版传播:面向时代的文化担当
• 2.4 如何作为:基于现实态的理想构设
• 第三章 读者的把握与内容的优化
• 3.1 农民读者的消费差异与角色变化
• 3.2 从现实生产要求出发的针对性
• 3.3 由读者需求决定的专门化与多样性
• 3.4 诸种制约因素所表征的特殊性
• 3.5 接受习惯与信息处理方式呈示的要求
• 3.6 亟需有计划、有目标地开展读者调查
• 第四章 渠道的开拓与营销的改善
• 4.1 构建特色,打造亮点
• 4.2 科学决策,有效对接
• 4.3 整合力量,形成阵势
• 4.4 农家书屋,大有可为
• 4.5 立足长远,持续发展
• 结语
• 参考文献
• 附录
• 后记