论文摘要
目前,电视频道行业竞争激烈,频道专业化、个性化性质和趋势越来越鲜明,整体包装是必然趋势。平面设计元素在电视频道中承载着信息传播的视觉化功能。电视屏幕有限,平面设计元素经过创意设计可使信息传递更快更多更准确,同时也能彰显频道的品牌形象,甚至带来意想不到经济附价值。电视频道涵盖了听觉、视觉、心理感受、营销等多方面的内容,频道包装就是对其视听系统进行的整体美化设计。电视频道包装早已有之,现在已发展至品牌包装阶段。电视频道包装在视觉传达方面即涉及了图像、色彩、文字三大平面设计元素。一方面平面设计元素是构成电视频道语言的基本要素,另一方面电视频道作为视觉化的信息传播媒介也是平面设计展示自己的独特视觉平台。电视频道中平面设计的应用呈现出的两个明显趋势,即表现空间上的多维度发展和设计理念及元素运用上的双重标准。电视频道是可视化的信息传播媒介。从视觉传达角度看,文字、图形、色彩是其信息传播的最有效的平面设计元素。其设计表达可以使用单用单一元素,也可组合运用。当然这离不开版式编排设计的参与,借以达到设计元素的相互彰显。频道包装中平面视觉元素的创意设计讲求表达准确性、可识别性、艺术性、创意独特性、统一原则、观众利益性原则等。电视频道包装要在视觉上建立形象识别系统。它涉及的平面设计元素构成的基本内容主要有频道标识、频道宣传片及导视片等,它们是频道相对稳定的形象、风格、传播理念等的集中诠释说明。平面设计元素创意运用就是帮助频道打造清晰明确的视觉形象,加强观众对频道的识别。电视频道包装注重传统文化的觉醒是一个趋势。传统设计元素在频道包装中的运用有着现实意义。国人对于传统文化有着强烈的认同感。因为它们已深深的沉淀在我们的血液中。其运用有着维系民族情感,展现和挖掘传统思想、传统文化精髓等重要意义,同时,也可增强观众对频道的文化、思想上的认同,加强沟通。传统文化元素的运用手法要适当,无论是直接运用、抽象运用或神韵上的传承,都要能够与频道的整体风格、表现主题、信息内容等相得益彰。