中国报纸产业合作竞争研究

论文摘要

作为传统媒介的报纸,在新的市场格局和市场要求下如何挖掘潜力、借助外力以增强自身竞争力,如何在与新媒体竞争中保持市场份额以保持发声权威,这是摆在我国报业经营前的一大普遍性课题。本文认为,我国报业摆脱发展瓶颈,可以采取合作竞争（Co-competition）理论,运用PARTS模型分析报业市场,整合自身内部结构、制订组织发展战略,调整好价值链与产业链以增强自身竞争力;同时在市场中寻找有价值关联的组织以结成战略伙伴或组织集群等形式,顺着横向或纵向的产业链进行合作,在互补中形成团队竞争力从而在市场上形成规模影响力。本文通过对报业组织竞争态势的分析,对开展竞争后续层面的组织合作进行探讨;对报业组织的合作方法和合作类型进行归类解析,并通过实证分析建立起以影响力指标为参量的媒介机制,形成一套绩效评估体系从而对报业的合作竞争行为进行考量。在对前面的一系列阐述进行总结后,最后对我国报业的合作竞争思路进行探讨,并运用案例以辅导求证。本文的结论认为现阶段我国报业市场初级竞争层面已经没有空间,报业组织为避免垄断或两败俱伤的局面应通过合作竞争的形式进行市场运作。本文希望通过分析报业合作竞争运营战略,通过价值链构建产业链达到系统利益的一致,从而实现以合作促竞争。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 绪论
• 1.1 选题背景与研究意义
• 1.1.1 选题背景
• 1.1.2 研究意义
• 1.2 文献综述
• 1.2.1 有关竞合理论相关研究现状
• 1.2.2 国内外相关产业组织竞合研究概况
• 1.3 研究思路与内容框架
• 1.3.1 研究思路
• 1.3.2 内容框架
• 1.4 研究方法和可能创新
• 1.4.1 研究方法
• 1.4.2 可能创新点
• 第2章 中国报纸产业的PARTS 模型分析
• 2.1 中国报纸产业的参与者观察
• 2.1.1 先天不足的区域性报业组织
• 2.1.2 稳扎稳打进军国内市场的境外相关媒介巨鳄
• 2.1.3 目标国际化、规模化的合作型报业集团
• 2.2 中国报业市场结构与相关媒介组织行为
• 2.2.1 行业市场的集中度与产品构造分析
• 2.2.2 国内报业组织市场行为模式
• 2.2.3 国际媒介集团多样化的在华经营模式
• 2.3 中国报业市场产业关联以及附加值分析
• 2.3.1 我国报纸产业价值链关联
• 2.3.2 我国报业资源竞争力分析
• 2.4 我国报业政策与规则的角色规划
• 2.4.1 政府在行业发展中的规制行为
• 2.4.2 行业内规则的约束范围与作用
• 第3章 报纸产业合作竞争解析
• 3.1 竞争优势与竞争环境的层次分析
• 3.1.1 国内报业市场的竞争格局
• 3.1.2 当前报业竞争环境层次分析
• 3.1.3 基于差异化战略的竞争优势
• 3.2 报纸产业发展中的合作态势
• 3.2.1 报业组织内部合作
• 3.2.2 报业内战略同盟
• 3.2.3 报业外跨资源合作
• 3.3 报纸产业合作竞争类型
• 3.3.1 横向竞合报纸产业集群
• 3.3.2 纵向竞合报纸产业集群
• 第4章 中国报业组织合作竞争实证分析
• 4.1 中国报业合作竞争的组织条件
• 4.2 报业组织的影响力经济分析
• 4.2.1 影响力指标
• 4.2.2 影响力的媒介机制作用
• 4.3 报业组织合作竞争的绩效考评
• 4.3.1 注意力和影响力整合的思路
• 4.3.2 竞合模式绩效考评方法和指标识别体系
• 第5章 中国报纸产业合作竞争发展思路探析
• 5.1 影响我国报纸产业合作竞争发展的参量因素
• 5.1.1 政策因素
• 5.1.2 经济因素
• 5.1.3 文化与技术因素
• 5.2 中国报纸产业合作竞争发展指导思想
• 5.2.1 创新制度，规范法制，优化合作环境
• 5.2.2 强化竞争力，挖掘资源的互补性，加速资源整合
• 5.2.3 把握竞争与合作的尺度
• 5.3 案例研究：长沙晚报合作竞争经验分析
• 5.3.1 《长沙晚报》：危机下呐喊“做湖南最好的报纸”
• 5.3.2 长沙晚报合作竞争战略分析
• 结论
• 参考文献
• 致谢
• 附录 A 攻读硕士学位期间所发表的学术论文目录