河北白沙烟草的品牌发展策略研究

论文摘要

本文是从企业产品品牌的基本理论研究入手,着手研究在中国烟草行业的发展背景下,河北白沙烟草有限责任公司的品牌发展之路,从企业的品牌建立、品牌维护、品牌扩张历史、以及现阶段品牌整合的趋势入手,分析企业的烟草品牌竞争力,提出烟草品牌的发展策略选择,从而论证和研究在经济全球化和烟草专卖体制的背景下,如何实现品牌整合,如何建立适合企业自身发展的品牌战略,以及企业在品牌整合过程和发展过程中产生的问题,并针对问题提出解决方案。在世界及中国烟草发展趋势的背景下,分析企业品牌的建立、发展、维护、整合过程,对烟草品牌的竞争力进行分析,从而选择适合企业的品牌发展策略,选择明确的品牌发展策略后,分析烟草企业品牌发展过程中容易出现的问题,研究如何让一个发展中的烟草生产企业能沿着健康有序的道路可持续发展,提出解决方案。最后形成结论。

论文目录

• 致谢
• 中文摘要
• ABSTRACT
• 序
• 1 背景资料
• 1.1 烟草行业背景资料
• 1.1.1 烟草市场的格局和形势
• 1.1.2 烟草行业未来面临的局势
• 1.2 烟草工业企业的兼并联合趋势
• 2 现代品牌理论及其作用
• 2.1 品牌和品牌战略
• 2.2 品牌的作用
• 2.3 品牌的建立与相关文献探讨
• 2.4 品牌在企业发展过程中的重要意义
• 3 烟草品牌竞争力分析
• 3.1 烟草品牌竞争力分析
• 3.2 品牌竞争力的来源分析
• 3.2.1 烟草品牌竞争力的内部来源
• 3.2.2 烟草品牌竞争力的外部来源
• 3.3 烟草品牌竞争力的形成与培育
• 3.3.1 烟草品牌竞争力的形成
• 3.3.2 烟草品牌竞争力的培育
• 4 河北白沙产品品牌的发展历程及趋势
• 4.1 河北白沙集团简介
• 4.2 河北白沙品牌的发展之路
• 4.3 河北白沙品牌的整合趋势
• 5 河北白沙的品牌发展策略
• 5.1 河北白沙的品牌定位
• 5.2 目前河北白沙的品牌实施策略
• 5.2.1 根据品牌竞争力特点制定科学的品牌发展策略
• 5.2.2 适应国家的产业政策,整合、规模化目前品牌
• 5.2.3 引入具有竞争力品牌,提升公司实力,再图发展
• 5.2.4 自有品牌的品牌实施策略
• 5.2.5 工商协同营销共同培育品牌
• 5.2.6 通过国际间合作,提高品牌在国际市场的竞争力
• 5.3 河北白沙品牌策略的成功保障——提高内部竞争力
• 6 河北白沙品牌战略面临的问题及解决方案探究
• 6.1 当前河北白沙在实施品牌战略中出现的主要问题
• 6.1.1 在品牌战略中急功近利、盲目追逐市场热点
• 6.1.2 品牌建设软硬件发展不平衡,缺乏长远的战略眼光
• 6.1.3 在多品种扩展战略中存在品种单一、创新慢、整体实力较弱的问题
• 6.1.4 在繁殖战略中质量监控不严
• 6.2 企业现有问题的解决方案
• 6.2.1 明确市场定位,从长远战略出发建设品牌
• 6.2.2 加强创新,产品品种向多品种系列发展
• 6.2.3 严格控制品牌商标使用权转移中的质量问题
• 6.3 保持企业长期健康发展的对策
• 6.3.1 搞好河北白沙品牌产品的定位
• 6.3.2 抓好河北白沙烟草品牌产品的质量
• 6.3.3 重视广告的助动力
• 7 结束语与展望
• 参考文献
• 作者简历
• 学位论文数据集