我国证券公司品牌价值评估方法研究 ——基于改良Interbrand法

论文摘要

随着我国资本市场改革的不断深入,证券公司品牌价值在企业品牌管理、企业经营、建立企业核心竞争力等经济活动中越来越显示其重要性。证券公司品牌作为证券企业一项重要的无形资产,反映了企业发展的潜力,决定了企业的长期竞争力,如何合理地量化证券公司品牌的价值,成为证券业亟待解决的一个课题。本文在系统研究国内外现有的品牌价值评估方法和评估模型的基础上,尝试探寻品牌价值评估的新方法,以期可以为金融业证券公司品牌价值评估提供可操作性的参考,也为我国证券公司研究品牌管理提供了新的思考。本文首先系统地介绍了品牌及品牌价值研究的基本理论,界定了品牌及品牌价值的内涵,品牌价值的作用。然后对国内外比较成熟的、有代表性的品牌价值评估方法和模型进行介绍和分析,通过对前述理论的系统研究,得出如下结论：品牌价值评估应考虑评估的全面性,必须综合企业和消费者两大因素构建品牌价值评估模型。接下来,以现有品牌价值评估方法和模型研究为基础,尝试对Interbrand法进行改进,该评价方法由市场强度和消费者强度构成品牌强度,市场强度由Interbrand法的品牌强度七因素进行描述；同时,消费者强度由品牌态度、品牌认知、品牌行为进行描述,在此基础上运用模糊综合评价法对品牌价值评价体系进行量化。最后,本文运用改良Interbrand法并结合证券业自身特点,对证券公司品牌进行了价值评估,证明该评估方法对证券公司品牌评估的可行性和适用性,进而对证券公司提升品牌价值、加强品牌管理提供理论依据。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 1 绪论
• 1.1 选题背景
• 1.2 研究方法
• 1.3 研究目的及意义
• 1.4 研究思路和文章结构
• 2 文献综述
• 2.1 品牌的概念界定
• 2.2 品牌价值的概念界定
• 2.3 品牌价值的作用
• 3 品牌价值评估的基本理论分析
• 3.1 传统品牌价值评估方法与评价
• 3.1.1 成本法
• 3.1.2 收益法
• 3.1.3 市价法
• 3.1.4 股票市值法
• 3.2 品牌评价模型
• 3.2.1 英特品牌的评估模型
• 3.2.2 Aaker的十要素模型
• 3.2.3 北京名牌资产评估有限公司的品牌评估模型
• 4 品牌价值评估新方法探析
• 4.1 品牌价值评估新模型
• 4.2 品牌收益的计算方法
• 4.2.1 品牌收益的计算过程
• 4.2.2 品牌作用指数的计算
• 4.3 品牌强度评价
• 4.3.1 品牌强度评价体系
• 4.3.2 市场强度评价
• 4.3.3 消费者强度评价
• 5 实证分析
• 5.1 背景介绍
• 5.2 "招商证券"品牌价值评估
• 5.2.1 品牌收益的计算
• 5.2.2 品牌强度评价
• 5.2.3 品牌价值的确定
• 5.3 收益现值法的检验
• 6 结论、创新点及局限性
• 6.1 结论
• 6.2 创新点
• 6.3 局限性
• 参考文献
• 后记