我国网络区域化发展现状与发展策略研究

论文摘要

经过十多年的飞速发展,我国互联网如今已经渗透到社会各个领域,成为推动经济发展和社会进步的重要信息基础设施,在我国发展中扮演着越来越重要的角色。近几年来,我国网络发展出现了明显的区域化发展趋势——除了腾讯、新浪等全国性商业网站在通过各种方式来开垦区域化互联网这片新天地外,全国性新闻网站,如人民网、新华网也以加快地方频道建设与发展、加强对地方新闻的投入力度的方式在深挖区域市场。鉴于网络对社会各方面的重要性及影响力和它在我国的巨大发展前景,这一新的网络发展趋势是值得我们进行深入探讨的。本文采用从一般到具体、从现状到问题、再到解决方案的研究路线,对我国网络区域化目前发展状况进行比较全面、系统地分析,并就实际情况提出了一些建设性的发展意见。全文由四大部分组成,第一部分网络区域化发展的概念及意义：具体说明了网络区域化发展的含义,并结合我国网络发展现状,分别从经济、文化、受众这几个角度分析探讨了我国网络区域发展的意义；第二部分我国网络的区域化发展：介绍我国网络区域化的兴起及发展的现状,从网站自身发展需要、受众的现状及其需要、我国网络市场的现状及市场运作等几个主要方面分析了我国网络区域发展兴起的原因；第三部分借用市场营销中的SWOT分析法对网站区域化发展的优势、劣势、机会与威胁四个方面进行分析,并分别以人民网地方频道和腾讯网区域网站为全国性新闻网站与全国性商业网站的代表案例进行了具体的分析说明；第四部分依据我国全国性新闻网站和商业网站在区域化发展中存在的优势与不足,提出了共用策略和针对性发展策略,并提出在媒体融合背景下网络区域化如何发展的策略。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 绪论
• 一、网络区域化发展的概念及其意义
• （一） 网络区域化发展的概念
• 1、区域
• 2、网络区域化发展
• （二） 网络区域化发展的意义
• 1、网络区域化发展的背景
• 2、网络区域化发展的意义
• 二、网络区域化发展的进程及宏观分析
• （一） 网络区域化发展的兴起及原因
• 1、我国网络区域化发展的兴起
• 2、我国网络区域化发展兴起的原因
• （二） 全国性网站进行区域化发展的SWOT分析
• 1、全国性新闻网站区域化发展的SWOT分析
• 2、全国性商业网区域化发展的SWOT分析
• 三、网络区域化发展案例分析
• （一） 人民网地方频道——全国性新闻网的代表案例
• 1、人民网地方频道的发展现状
• 2、人民网地方频道的成功与不足
• （二） 腾讯网地方网站——全国性商业网的代表案例
• 1、腾讯四个地方网的成立及其现状
• 2、腾讯区域化发展的成功和存在问题
• 四、网络区域化的可持续发展策略
• （一） 全国性新闻网和商业网区域化发展的共用策略
• 1、强化品牌策略
• 2、积极运用受众力量
• 3、进行准确定位
• （二） 全国性新闻网的区域化发展的针对性策略
• 1、转企改制是根本
• 2、扩展盈利模式是关键
• 3、继续强化新闻优势是核心
• （三） 全国性商业网的区域化发展的针对性策略
• 1、强化网络编辑
• 2、重视网页设计
• （四） 媒体融合背景下的网络区域化发展策略
• 1、整合策略
• 2、分化策略
• 结语
• 参考文献
• 致谢