基于“趣”意的男青年休闲装陈列研究

论文摘要

随着人们生活水平的不断提高，可支配的资金也越来越多，于是人们更多的开始注重所穿着的服装以及购买服装时的环境，为了迎合市场需求，作为终端销售的服装卖场也越来越受到企业的重视。在男青年休闲装行业发展国际化、服装产品款式、质量、服务同质化的背景下，差异化的服装终端陈列是服装企业增强其竞争力的有效途径。差异化的服装终端陈列虽然做起来比较困难，但是只有树立起差异化的卖场陈列形象，才能使消费者在市场上众多同类品牌中把自己识别出来。如何让自己的服装终端卖场陈列做到差异化、个性化，是服装企业正面临的一大难题。“趣”意终端陈列就是差异化、个性化陈列的一种表现形式。本论文在第一阶段介绍了本课题的研究背景、服装陈列及“趣”意的国内外研究现状、主要研究内容、所采用的技术路线和研究意义以及论文的框架结构。第二阶段阐述了服装陈列的相关理论、休闲装的相关理论、“趣”意的相关理论和体验营销的相关理论，为后面的研究分析理清思路，打下基础。第三阶段先介绍了语料库的定义以及CCL语料库（Center for Chinese Linguistics Corpus）的语料来源和使用方法，然后介绍了什么是文本数据挖掘和话语分析，以及在本研究中是怎样具体运用基于话语分析的人工文本数据方法对CCL语料库中有关“趣”的语料进行挖掘的。第四阶段对CCL语料库中查询到的有关“趣”的语料进行了人工挖掘，得到了情趣、意趣、乐趣、雅趣、童趣、野趣、生趣等“趣”意审美词汇。再通过对这些审美词汇的进一步挖掘得到了这些审美词汇的感情词汇和表达形式即有关这些审美词汇的不同场景与故事。第五阶段主要是结合第四章“趣”意数据挖掘的结果，提出了男青年休闲装“趣”意终端陈列的方法和设计思路，最后运用研究所得的设计思路和设计方法，做了具体的案例设计，证明了这种设计思路和方法是可以设计出有“趣”意的服装陈列的。本论文的研究是从消费者角度出发，对消费者体验需求中的“趣”意体验需求做了深入的研究，使企业更好地了解消费者真正的内在需求，并对男青年休闲装卖场“趣”意陈列的内部要素如橱窗、色彩、灯光照明、展具等方面的设计提出了指导思想，最后提出了男青年休闲装的“趣”意陈列的具体陈列方法，对男青年休闲装品牌的终端陈列有一定的理论和实践的借鉴作用，能很好的加强国内的男青年休闲装品牌的竞争力。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 1 绪论
• 1.1 课题研究背景
• 1.2 课题的国内外研究现状
• 1.2.1 服装陈列国内外研究现状
• 1.2.2 “趣”意的国内外研究现状
• 1.3 课题的研究内容和技术路线
• 1.3.1 课题的研究内容
• 1.3.2 技术路线
• 1.4 课题的研究意义
• 1.5 论文的框架结构
• 2 课题背景理论综述
• 2.1 服装陈列的背景综述
• 2.1.1 服装陈列的概念
• 2.1.2 国外服装陈列的发展
• 2.1.3 国内服装陈列的演变
• 2.1.4 服装陈列的作用
• 2.1.5 服装陈列的目的
• 2.2 休闲装的背景综述
• 2.2.1 休闲装的特点
• 2.2.2 男青年着休闲装的心理诉求
• 2.3 “趣”意的背景综述
• 2.3.1 “趣”的美学内涵及审美特征
• 2.3.2 “趣”的发展
• 2.3.3 “趣”的特点
• 2.4 体验营销的背景综述
• 2.4.1 体验经济的涵义
• 2.4.2 男青年休闲装终端陈列的体验营销
• 2.4.3 男青年休闲装的“趣”意营销
• 3 本课题相关的理论研究
• 3.1 语料库
• 3.1.1 语料库的定义
• 3.1.2 CCL 语料库简介
• 3.1.3 人民日报简介
• 3.2 文本数据挖掘
• 3.2.1 文本数据挖掘的定义
• 3.2.2 文本数据挖掘的方法
• 3.2.3 文本数据挖掘在本课题中的应用
• 3.3 话语分析
• 3.3.1 话语分析法的来源与发展
• 3.3.2 话语的定义和特性
• 3.3.3 话语分析的定义和内容
• 3.3.4 话语分析的方法
• 4 “趣”意的文本数据挖掘
• 4.0 “趣”意词汇的信息抽取
• 4.1 “趣”意词汇的分类
• 4.2 “趣”意审美词汇的感情词汇
• 4.3 “情趣”及其表达式
• 4.4 “意趣”及其表达式
• 4.5 “童趣”及其表达式
• 4.6 “雅趣”及其表达式
• 4.7 “野趣”及其表达式
• 4.8 “生趣”及其表达式
• 4.9 “乐趣”及启动“乐趣”的事或物
• 4.10 “兴趣”及启动“兴趣”的事或物
• 4.11 “风趣”
• 4.12 本章小结
• 5 男青年休闲装“趣”意终端陈列
• 5.1 男青年休闲装“趣”意终端陈列方法
• 5.1.1 借景陈列法
• 5.1.2 实景陈列法
• 5.1.3 拟人化陈列法
• 5.1.4 动态陈列法
• 5.1.5 活性装饰陈列法
• 5.1.6 错位装饰陈列法
• 5.2 男青年休闲装“趣”意终端要素陈列指导思想
• 5.2.1 橱窗
• 5.2.2 色彩
• 5.2.3 灯光照明
• 5.2.4 展具
• 5.2.5 声音
• 5.2.6 空间场景
• 5.3 男青年休闲装“趣”意终端陈列案例设计
• 5.3.1 卖场空间
• 5.3.2 卖场的灯光照明设计
• 5.3.3 卖场内“趣”意设计的细节
• 5.4 本章小结
• 6 结束语
• 6.1 本课题得到的主要结论
• 6.2 本课题研究的创新点
• 6.3 本次研究中存在的不足及展望
• 参考文献
• 攻读学位期间发表的文章