论文题目: 化妆品品牌管理的研究
论文类型: 硕士论文
论文专业: 工商管理
作者: 王鲲
导师: 杨宝峰
关键词: 品牌,营销,化妆品
文献来源: 对外经济贸易大学
发表年度: 2005
论文摘要: 本文作者结合品牌与品牌管理的理论知识，并通过对全球著名的化妆品公司，如欧莱雅、宝洁等著名公司品牌管理的分析与研究，归纳总结出化妆品品牌管理的整体思路，这将对我国化妆品企业品牌管理起一定的指导作用。 本文的正文部分共有三部分内容：一、普遍意义上的品牌与品牌管理理论知识的介绍；二、如何开展在化妆品市场上的品牌管理；三、对我国化妆品市场上的展望。第一部分对品牌与品牌管理作一个整体理论的介绍，通过介绍使读者更深层次地了理解品牌与品牌管理含义以及对企业的重要性。第二部分着重分析与研究化妆品市场上的品牌管理。在此部分理出了化妆品品牌管理的总体思路。首先，企业应对市场进行细分，并找准自身企业在市场上的定位；其次，制定公司的品牌战略；最后，通过灵活运用营销工具实现品牌战略。如上思路贯穿着对知名化妆品公司的分析与验证。第三部分，将上述化妆品品牌管理思路与方法结合中国独特的化妆品市场情况，提出我国化妆品企业面临的问题，并提出分析、解决方案。
论文目录:
第一章 品牌与品牌管理
第一节 品牌
一、 品牌的定义
二、 品牌理论发展阶段
三、 品牌的意义
第二节 品牌管理
一、 什么是品牌管理
二、 品牌管理在4P的地位和作用
三、 品牌管理的环节与过程
第二章 化妆品的品牌管理
第一节 化妆品市场的特点
第二节 市场细分
第三节 市场定位
第四节 化妆品公司的品牌战略
第五节 欧莱雅与宝洁品牌战略的差异
第六节 品牌战略的实施
一、 产品是成功的关键
二、 不断创新--研发
三、 品牌经理制
四、 营销工具的灵活运用
1 营销沟通
2 渠道建设
3 经销方式
第三章 中国化妆品发展的展望
第一节 我国化妆品市场现状
第二节 近两年我国化妆品行业面临的困难与挑战
第三节 我国化妆品企业品牌管理方面的主要问题与解决方案
一、 品牌战略方面
二、 化妆品产品研发
三、 区域市场策略
第四节 我国化妆品企业未来趋势
结束语
参 考 文 献
致 谢
发布时间: 2005-06-10
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