宁夏红品牌环境和对策研究

论文摘要

21世纪企业的竞争是品牌的竞争。从国家层面来看，拥有世界级企业和世界级名牌的数量，已成为国家经济实力的重要表现，从企业层面来看，著名品牌是企业的宝贵资源，是企业赢得消费者、克敌制胜的重要武器。在经济全球化程度日益加深的今天，商品品牌作为企业经营活动中的强大力量渗透到了世界的各个角落。随着企业之间的竞争日益加剧，产品的同质化程度越来越高，品牌就成为了引导顾客识别和辨认不同厂家和销售商的产品和服务的唯一利器，企业的市场竞争从某种意义上讲就是品牌的竞争。因此，如何进行卓有成效的品牌管理，使品牌转化成更重要和更长久的无形资产与核心竞争力，是每一个企业值得认真研究的课题。本文以宁夏红品牌环境和对策为研究案例，结合国内外专家学者的理论研究与实践经验，对其品牌定位、品牌识别和品牌形象传播等品牌管理的相关内容进行了较为系统的研究，希望研究结果能对同类型企业有一定的借鉴作用。文章共分五个部分。第一章绪论，内容包括问题的研究背景、研究内容、研究框架和研究方法；第二章为品牌理论的文献综述，包括介绍了国内外品牌理论研究的成果和品牌的基本概念以及品牌管理的相关概念。第三章对宁夏红品牌环境进行了分析，包括分析了我国果酒和枸杞酒的发展现状，宁夏红品牌的外部和内部环境优劣势的分析；第四章提出宁夏红品牌对策，包括产品的品牌定位、建立品牌形象识别系统、品牌传播和品牌维护等等。第五章结论部分，指出品牌的创建需要以高质量的产品或服务为前提，准确的品牌定位是成功的品牌管理的基础，完善的品牌识别系统是塑造清晰的品牌形象的保证，品牌传播是公司产品推广的有效手段等等。本论文通过案例分析法、宏观分析和微观分析相结合的方法、定性分析的方法对宁夏红的品牌管理进行分析，有助于提高企业品牌管理的意识和能力，从而提升我国酒类企业的品牌核心竞争力。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第一章 引言
• 1.1 本文的选题背景
• 1.2 研究内容、研究框架及研究方法
• 1.2.1 本文的研究内容
• 1.2.2 本文的研究框架
• 1.2.3 本文的研究方法
• 第二章 品牌理论文献综述
• 2.1 国内外品牌理论的研究现状
• 2.1.1 国外品牌理论的研究现状
• 2.1.2 国内品牌理论的研究现状
• 2.2 品牌的定义
• 2.3 品牌管理
• 2.3.1 什么是品牌管理
• 2.3.2 品牌管理的核心内容
• 2.3.3 品牌管理的环节与过程
• 2.3.4 品牌管理的核心内容
• 第三章 宁夏红品牌环境分析
• 3.1 我国果酒和枸杞酒的发展现状
• 3.1.1 我国果酒的发展现状
• 3.1.2 我国枸杞酒的发展现状
• 3.2 宁夏红枸杞产业集团有限公司的发展简介
• 3.3 公司品牌及品牌管理现状分析
• 3.3.1 宁夏红品牌现状分析
• 3.3.2 宁夏红品牌管理现状分析
• 3.4 宁夏红品牌的 SWOT 模型分析
• 3.4.1 优势分析（Strengths）
• 3.4.2 劣势分析（Weakness）
• 3.4.3 机会分析（Opportunity）
• 3.4.4 威胁分析（Threats）
• 3.4.5 宁夏红品牌的 SWOT 模型分析
• 第四章 宁夏红品牌对策研究
• 4.1 宁夏红品牌定位
• 4.1.1 品牌定位
• 4.1.2 品牌核心价值设定
• 4.1.3 品牌价值创新
• 4.2 宁夏红品牌形象识别系统
• 4.2.1 品牌理念识别（MI）
• 4.2.2 品牌行为识别（BI）
• 4.2.3 品牌视觉识别（VI）
• 4.3 宁夏红品牌整合营销传播
• 4.3.1 客户资料库管理
• 4.3.2 接触管理
• 4.3.3 制定传播沟通策略
• 4.3.4 拟定品牌目标
• 4.3.5 确定传播工具
• 4.3.6 组合传播手段
• 4.4 宁夏红品牌维护
• 4.4.1 培育品牌忠诚度
• 4.4.2 不断创新产品
• 4.4.3 强化品牌文化内涵
• 4.4.4 适度品牌延伸
• 第五章 结论
• 5.1 主要结论
• 5.2 局限性
• 致谢
• 参考文献