我国房地产企业品牌竞争力评价研究

论文摘要

房地产业已经进入品牌竞争的时代,如何提升房地产企业品牌的竞争力成为摆在我国房地产企业面前的一个重要的问题。本文的研究目的在于:在借鉴国内外有关房地产品牌竞争力评价方法研究成果的基础上,提出适合我国房地产企业品牌竞争力的指标体系和评价方法,对房地产品牌竞争力进行测度和评价。论文首先对国内外品牌竞争力研究进行了综述,分析了目前品牌竞争力研究存在的问题及亟待突破之处。其次在对品牌、房地产品牌进行阐述的基础上,提出了品牌竞争力的概念,分析了房地产品牌竞争力的构成要素和内容。然后依据我国房地产品牌竞争力评价指标的设计原则,设计了我国房地产企业品牌竞争力的评价指标体系,提出了我国房地产企业品牌竞争力的评价模型。本文选用主成分分析法作为我国房地产品牌竞争力的评价方法,分析了该方法的优点,介绍了构造我国房地产品牌竞争力评价模型的基本程序。论文从准确的市场定位、质量、良好的客户关系、专业化、信守承诺、管理和创新七个方面提出了提升我国房地产企业品牌竞争力的对策建议。最后,论文以天津津滨发展股份有限公司为例,对其品牌竞争力进行了实证分析。

论文目录

• 中文摘要
• ABSTRACT
• 第一章 绪论
• 1.1 问题的提出
• 1.2 研究目的
• 1.3 研究内容
• 1.4 研究意义
• 第二章 品牌竞争力研究综述
• 2.1 国外品牌竞争力研究综述
• 2.1.1 品牌性质
• 2.1.2 消费者的品牌选择
• 2.1.3 品牌的创建与管理
• 2.1.4 品牌权益
• 2.2 中国品牌竞争力研究综述
• 2.2.1 品牌竞争力性质及现状
• 2.2.2 品牌发展作用
• 2.2.3 品牌创建与管理
• 2.2.4 品牌资产与市场权益
• 2.3 品牌竞争力研究分析
• 第三章 我国房地产企业的品牌竞争力
• 3.1 房地产品牌及其特性
• 3.1.1 品牌及房地产品牌
• 3.1.2 房地产企业品牌的特性
• 3.2 房地产品牌的价值及其附加价值
• 3.3 房地产品牌竞争力的构成
• 3.4 房地产企业品牌竞争力的内部来源
• 3.5 房地产企业品牌竞争力的外部来源
• 3.6 房地产企业品牌竞争力的来源模型
• 3.7 房地产品牌竞争力的形成机理
• 第四章 我国房地产企业品牌竞争力评价的指标体系
• 4.1 我国房地产企业品牌竞争力评价指标的设计原则
• 4.2 我国房地产品牌竞争力评价模型
• 4.3 我国房地产品牌竞争力评价指标体系的设计
• 第五章 我国房地产企业品牌竞争力评价方法设计
• 5.1 主成分分析方法的基本原理
• 5.2 主成分分析方法的优点
• 5.3 构造我国房地产品牌竞争力评价模型的基本程序
• 第六章 提升我国房地产企业品牌竞争力的对策建议
• 6.1 准确的市场定位是提升房地产企业品牌竞争力的前提
• 6.2 质量是房地产企业品牌竞争力的基石
• 6.3 良好的客户关系是房地产企业品牌竞争力的核心
• 6.4 专业化是增强房地产企业品牌竞争力的路径
• 6.5 信守承诺是房地产企业品牌竞争力建立的关键点
• 6.6 管理是提升房地产企业品牌竞争力的主要手段
• 6.7 创新是保持房地产企业品牌竞争力的源泉
• 第七章 津滨发展房地产品牌竞争力评价的实证研究
• 7.1 天津津滨发展股份有限公司简介
• 7.2 津滨发展的品牌竞争力评价
• 7.2.1 样本数据的选取和处理
• 7.2.2 津滨发展品牌市场能力评价
• 7.2.3 津滨发展品牌管理能力评价
• 7.2.4 津滨发展品牌基础能力评价
• 7.2.5 津滨发展品牌竞争力评价
• 参考文献
• 致谢