NBA及其俱乐部的媒体关系传播

论文摘要

NBA是世界上最有影响的国际性职业体育组织之一。它对媒体关系传播充分重视,在理念与实践层面都有很多值得借鉴的经验。20世纪后半期以来,传播学、公共关系学、市场营销学的发展与整合与让媒体关系传播成为一个新的研究领域。本文通过文献资料法、访谈法、个案分析法对NBA及其俱乐部的媒体关系传播进行研究,主要从历时性和共时性两个纬度展开。得出以下结论:1、NBA联盟媒体关系传播的发展历程有起伏,1984年出任总裁的大卫·斯特恩,明确联盟媒体关系传播理念,NBA进入高速发展和全球扩张的阶段。2、NBA联盟的组织使命、部门设置、赛事活动分别在理念、机制、实践三个层面上与媒体关系传播密切相关。3、NBA官方网站(www.nba.com)的出现是NBA重视媒体关系传播、开发关系经济的结果。4、NBA联盟现有24个部门,至少有18个直接与媒体关系传播有关,占75%。NBA 30支俱乐部与媒体关系传播有关的职员,占到各俱乐部总人数的20%左右。良好的媒体关系、丰富的整合传播手段为组织带来很好的舆论环境和发展机遇虽然中美两国国情迥异;虽然在美国,体育与经济、政治的历时性矛盾在中国有可能转化为一种共时性矛盾;虽然简单的模式复制永不可能超越;但具体探究NBA及其俱乐部媒体关系传播的理念与实践,摸索普适性的规律,将有助于中国体育组织后发优势的形成。希望本研究可为中国职业体育组织的观念创新、乃至中国体育事业的良性发展提供借鉴。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 1 前言
• 1.1 研究媒体关系传播的必要性
• 1.2 研究媒体关系传播的重要性
• 1.3 研究媒体关系传播的可行性
• 2 文献综述
• 2.1 美国体育的宏观研究
• 2.2 体育组织的媒体关系传播研究
• 2.3 NBA及其俱乐部的媒体关系传播研究
• 3 研究方法
• 3.1 文献资料法
• 3.2 访谈法
• 3.3 个案分析法
• 4 分析与讨论
• 4.1 基本概念
• 4.1.1 公共关系和媒体关系
• 4.1.2 传播和整合传播
• 4.1.3 关系经济和关系技术
• 4.2 NBA联盟媒体关系传播
• 4.2.1 NBA联盟媒体关系传播的发展历程
• 4.2.2 NBA联盟媒体关系传播的理念与实践
• 4.3 NBA30支俱乐部媒体关系传播
• 4.3.1 NBA30支俱乐部媒体关系传播相关职位设置
• 4.3.2 NBA俱乐部的《媒体指南》
• 4.3.3 NBA赛场体验中的媒体关系传播
• 5 结论与建议
• 5.1 结论
• 5.2 建议
• 致谢
• 参考文献
• 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果