论文摘要
自Narver、Slater与Kohli、Jaworski分别从组织文化和信息处理的角度对市场导向进行了操作性定义并各自独立提出了与其定义相一致的具体度量标准以来,市场导向研究在全球范围内在各个层面上得以深入进行。学者们从不同行业背景,不同国家背景对市场导向进行的大量研究证实市场导向与企业经营绩效之间存在显著正相关关系。正是这种正相关关系的存在,市场导向多年来受到了来自学术界和实业界的持续关注。在这种背景下,本文在文献研究和理论研究基础上,对来自华中科技大学管理学院的MBA以及EMBA学员进行深度访谈,提出研究假设,并以228个企业为样本,对问卷收集数据进行多元回归分析,并对假设进行逐一检验,探讨中国企业实施市场导向的主要影响因素。结果表明,在我国特有的转型期经济背景下,中国企业实施市场导向,受到来自企业内部和企业外部两个层面某些特殊因素的影响。在内部,企业国有化程度和采用非市场行为程度阻碍市场导向实施,而企业闲散资金丰裕度促进企业实施市场导向;在企业外部,企业市场导向实施受到来自行业特征和市场竞争因素的显著影响,也同时受到国家政策态度的影响,其中政府对企业的干预阻碍企业市场导向实施而优越的制度环境,促进企业实施市场导向。
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