HG房地产公司品牌战略研究

论文摘要

中国房地产行业经过几十年的快速发展,现在已经不在是一般意义上的质量竞争,在产品特点、功能同质化日渐严重和消费者不断理性的多重压力下,房地产行业逐步迈进了品牌竞争时代。由于我国现代化进程加快,城镇化建设力度加大为我国房地产市场的发展兴旺提供了机会。对于中国房地产企业而言,能否培育出自有品牌,塑造强势的品牌形象,已经成为衡量房地产企业总体发展状况、成长潜力和销售实力的关键因素。房地产市场竞争环境的严峻形势,导致品牌竞争力不足从根本上制约了很多房地产企业的进一步发展,因此,房地产商们不得不重视品牌战略实施的意义了。由于品牌战略在房地产行业的构建十分紧迫,本文以房地产品牌的相关理论为基础,以HG房地产公司为对象,分析了该公司的发展现状,所处的内外部环境,根据实际情况,对HG房地产公司提出了品牌战略构建的必要性。本文重点对HG房地产公司进行了品牌定位分析,并因此提出了构建房地产品牌战略的重点内容。另外,本文也详细的论述了房地产品牌战略中品牌价值的评估模型。本文的研究成果对同类房地产公司实施品牌战略有一定的借鉴意义。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第1章 绪论
• 1.1 研究背景与选题意义
• 1.1.1 研究背景
• 1.1.2 研究意义
• 1.2 品牌和房地产品牌研究现状
• 1.2.1 品牌研究现状
• 1.2.2 房地产品牌研究现状
• 1.3 研究思路和基本方法
• 1.3.1 研究思路
• 1.3.2 本文的研究方法
• 1.4 可能的创新之处
• 第2章 房地产品牌的相关理论
• 2.1 房地产品牌的含义与特征
• 2.2 房地产品牌资产的构成要素
• 2.3 房地产品牌战略的相关理论
• 2.4 房地产公司实施品牌战略的必要性
• 第3章 HG房地产公司的战略环境分析
• 3.1 HG房地产公司简介
• 3.2 HG房地产公司的外部环境分析
• 3.2.1 我国房地产行业面临的形势
• 3.2.2 中山市土地市场分析
• 3.2.3 中山市房地产开发投资情况
• 3.2.4 中山市商品房与住宅市场分析
• 3.2.5 HG房地产公司的竞争者分析
• 3.3 HG房地产公司的内部环境分析
• 第4章 HG房地产公司的品牌战略定位
• 4.1 HG房地产公司品牌建设现状
• 4.2 HG房地产公司品牌建设的SWOT分析
• 4.3 HG房地产公司品牌定位分析
• 第5章 HG房地产公司品牌战略的实施
• 5.1 围绕品牌定位制定品牌建设方案
• 5.2 建立高素质品牌管理队伍
• 5.3 培育独特的品牌文化
• 5.4 加大对品牌战略的财务支持力度
• 5.5 全方位传播品牌形象
• 5.6 HG房地产公司品牌战略的评估
• 结论与展望
• 参考文献
• 致谢