企业捐赠行为的影响因素研究 ——以大连阳光溢鸿儿童村受捐为例

论文摘要

随着企业社会责任理论、利益相关者理论和慈善理念向企业管理运行的渗入,企业捐赠行为目的性越来越强,表现出不同程度的利他主义色彩,具体可分为利他主义、互惠和获取直接利益三种。本文将以企业与被救助者的互惠共赢为理念进行企业慈善行为的影响因素分析。首先,通过文献回顾和访谈,提炼出企业业绩、企业形象、企业慈善决策机制、政府行为和政策四个关键性因素。由于本文基于服刑人员未成年子女救助事业进行研究,又增加企业对服刑人员未成年子女的认知度因素,所以共五个影响因素。用SPSS17.0软件对回收的96份有效问卷进行统计分析,如：描述性统计分析、列联表分析、相关性分析,确定五个因素影响企业捐赠行为的显著性,构建影响因素影响作用的权重模型。然后,通过溢鸿(香港)公司和浙江永源汽车公司对大连阳光溢鸿儿童村的实际捐赠行为分析,用具体捐赠实例检验五个因素对企业捐赠行为的影响力。经过实证研究与具体案例检验确定：五个影响因素都对企业捐赠行为有一定的影响作用,从强到弱排序分别为：企业形象、对服刑人员未成年子女的认知度、企业慈善决策捐赠机制、政府行为和政策、企业业绩。最后,依据五个影响因素的作用表现,从企业、政府、民间慈善组织的角度提出激励企业捐赠行为的可行性建议。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 1 绪论
• 1.1 研究背景
• 1.2 文献综述
• 1.2.1 国内相关研究
• 1.2.2 国外相关研究
• 1.3 相关基础理论
• 1.3.1 企业社会责任理论
• 1.3.2 利益相关者理论
• 1.3.3 社会交换理论
• 1.3.4 企业资源理论
• 1.4 研究意义及思路
• 1.4.1 研究意义
• 1.4.2 研究思路
• 2 企业捐赠行为的影响因素实证研究
• 2.1 假设
• 2.1.1 对服刑人员未成年子女的认知度与企业捐赠行为的关系
• 2.1.2 企业业绩与企业捐赠行为的关系
• 2.1.3 企业形象与企业捐赠行为的关系
• 2.1.4 企业慈善决策机制与企业捐赠行为的关系
• 2.1.5 政府行为和政策与企业捐赠行为的关系
• 2.2 问卷设计与数据来源
• 2.2.1 问卷设计
• 2.2.2 数据来源
• 2.3 内部一致性信度检验
• 2.3.1 企业捐赠思想和行为检验
• 2.3.2 企业对服刑人员未成年子女认知度检验
• 2.3.3 企业业绩检验
• 2.3.4 企业形象检验
• 2.3.5 政府行为和政策检验
• 2.3.6 企业慈善捐赠机制检验
• 2.4 控制变量列联表分析
• 2.4.1 不同性质企业的列联表分析
• 2.4.2 不同规模企业的列联表分析
• 2.4.3 不同阶段企业的列联表分析
• 2.4.4 两类行业企业的列联表分析
• 2.5 Logistic多元回归分析与模型建立
• 2.5.1 回归模型的框架选择
• 2.5.2 Logistic多元回归模型的确定
• 2.5.3 回归模型实际意义分析
• 3 大连阳光溢鸿儿童村受捐影响因素实例检验
• 3.1 实例背景
• 3.2 两家企业捐赠行为影响因素分析
• 3.2.1 香港溢鸿公司捐赠行为影响因素分析
• 3.2.2 永源汽车有限公司捐赠行为影响因素分析
• 3.3 案例小结
• 4 企业捐赠行为影响因素平衡机制构建
• 4.1 建立企业自身内部捐赠机制
• 4.1.1 建全合理的企业慈善决策机制
• 4.1.2 加强对企业捐赠对象的认知程度
• 4.1.3 限定企业捐赠的合理数额
• 4.1.4 设置企业慈善捐赠监督机制
• 4.1.5 以企业捐赠策略指导捐赠行为
• 4.2 增进政府行为和政策对企业捐赠行为的支持
• 4.2.1 完善税收优惠政策
• 4.2.2 协调企业和慈善组织沟通
• 4.2.3 加强对企业捐赠行为和善款使用的监督
• 4.3 完善民间慈善组织的劝捐策略
• 4.3.1 设定合理的运作流程
• 4.3.2 采取有效的回报方式
• 4.3.3 增强组织宣传力度
• 结论
• 参考文献
• 附录 企业对服刑人员未成年子女捐赠行为的影响因素问卷调查
• 攻读硕士学位期间发表学术论文情况
• 致谢