智慧地球时代西安煤航信息产业有限公司市场营销策略研究

论文摘要

“智慧地球”概念是在“数字地球”建设发展基础上提出的一个全新理念和目标，是全球信息化建设新阶段。其目的在于解决如何运用先进的信息技术构建一个新的世界运行模型，使用先进信息技术改善商业运作效率和公共服务水平。构建“智慧地球”的目标对地理信息产业发展提出了更高的要求，对众多的地理信息企业来说，这既是企业发展的机遇，也是一个严峻的考验。当前，我国的地理信息产业还是一个技术密集性和劳动密集性并存的产业，由于产业规模小、发展历史短、市场不成熟，所以关于地理信息产业市场营销方面的理论和学术研究十分贫乏。我国的大多数地理信息企业是从计划经济体制下的国有事业或企业单位发展或转制而来的，这些企业都带有深深的计划经济烙印，经营管理人员多为工程技术人员出身，管理的思想观念和技能相对缺乏，面对目前复杂多变的地理信息市场环境，如何深入有效地开展市场营销活动，不断提升企业的竞争优势，困扰着许多企业。本文首先对智慧地球的发展给地理信息产业带来的影响做了详细分析，系统介绍了相关的市场营销理论知识。然后对西安煤航信息产业有限公司的发展历史、现状、市场地位、当前的市场营销战略与策略等进性了详细的研究，重点对公司进行了SWOT分析，在此基础上，结合当前的行业市场状况，对公司的市场营销现状进行了梳理和剖析。最后，有针对性地提出了具体的公司市场营销发展策略和措施。作者希望通过本文对西安煤航信息产业有限公司市场营销策略的研究，能揭示出当前国有地理信息企业应对市场竞争的普遍规律，提出一套行之有效的市场营销策略之道，为行业内其他类似企业提供参考。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 1 绪论
• 1.1 研究背景及意义
• 1.2 研究现状和研究目的
• 1.3 研究内容及方法
• 1.4 研究思路和论文结构安排
• 2 智慧地球简介和市场营销理论分析
• 2.1 智慧地球简介
• 2.1.1 从数字地球到智慧地球
• 2.1.2 智慧地球的特征
• 2.1.3 智慧地球对地理信息产业发展的影响
• 2.2 市场营销理论分析
• 3 地理信息产的发展现状
• 3.1 地理信息产业概述
• 3.1.1 地理信息产业的概念
• 3.1.2 地理信息产业的市场构成
• 3.1.3 地理信息产业的产业链
• 3.1.4 地理信息产业的市场业务活动
• 3.1.5 地理信息产业的产业特点
• 3.2 地理信息产业市场竞争分析
• 3.2.1 地理信息产业的竞争结构分析
• 3.2.2 地理信息产业的竞争态势分析
• 3.3 当前地理信息产业发展中的主要问题
• 3.3.1 地理信息产业政策不完善
• 3.3.2 地理信息产业市场不规范
• 4 西安煤航的现状分析
• 4.1 西安煤航概况
• 4.1.1 西安煤航简介
• 4.1.2 西安煤航的发展历史
• 4.1.3 西安煤航的品牌文化
• 4.1.4 西安煤航的业务领域
• 4.1.5 西安煤航的经营业绩
• 4.1.6 西安煤航的管理体系
• 4.1.7 西安煤航的研发能力
• 4.1.8 西安煤航的战略合作
• 4.1.9 西安煤航的国际营销
• 4.2 西安煤航的 SWOT 分析
• 4.2.1 西安煤航面临的市场机会
• 4.2.2 西安煤航面临的市场威胁
• 4.2.3 西安煤航的优势分析
• 4.2.4 西安煤航的劣势分析
• 4.2.5 西安煤航的市场策略选择
• 4.3 西安煤航的主要竞争对手分析
• 4.3.1 国家测绘地理信息局系统
• 4.3.2 中国四维测绘技术有限公司
• 4.3.3 北京超图软件股份有限公司
• 4.3.4 北京东方道迩信息技术有限公司
• 4.3.5 山东正元地理信息工程有限公司
• 4.3.6 北京苍穹数码测绘有限公司
• 4.3.7 竞争对手的特点分析
• 5 西安煤航的营销发展策略与建议
• 5.1 西安煤航的目标市场与产品发展策略
• 5.1.1 市场细分与选择
• 5.1.2 市场与产品的定位思考
• 5.1.3 市场的开发培育和产品创新
• 5.2 西安煤航的营销渠道策略
• 5.2.1 西安煤航当前的营销渠道与网络
• 5.2.2 营销渠道设计探讨
• 5.2.3 营销渠道管理分析
• 5.3 西安煤航的项目营销策略
• 5.3.1 地理信息项目营销的概念与特点
• 5.3.2 地理信息项目营销模型
• 5.3.3 地理信息项目营销的策略
• 5.4 西安煤航的价值营销策略
• 5.4.1 产品价值策略
• 5.4.2 服务价值策略
• 5.4.3 品牌价值策略
• 5.4.4 形象价值策略
• 5.5 西安煤航的信任营销策略
• 5.6 西安煤航的品牌策略
• 5.6.1 品牌塑造的重要性
• 5.6.2 西安煤航的品牌塑造
• 5.6.3 西安煤航品牌的管理和运营
• 6 市场营销的执行与控制建议
• 致谢
• 参考文献
• 研究生在读期间发表的论文