提升我国奢侈品产业竞争力的战略与策略研究

论文摘要

中国消费者已经成为全球最大的奢侈品消费群体之一，本土消费增长迅猛，境外消费也在全球奢侈品消费市场中占有重要比重。改革开放三十年来，伴随着中国经济的快速发展，一大批新富阶层涌现市场，尤其是近十年来中国高端市场的跳跃式发展更是势不可挡，令人惊叹。欧美奢侈品市场在金融危机笼罩下增长放缓，中国奢侈品市场的崛起成为欧美奢侈品企业未来发展的重要区域。相对我国关于奢侈品产业的研究而言，西方国家对奢侈品产业的发展及奢侈品品牌管理的研究已经有很长的历史，且有不少这方面研究的经典之作。而目前我国这方面的研究较多限于消费动机和营销策略研究。国内外从产业角度来分析中国奢侈品产业发展的文章还不多，通常将品牌管理及营销策略作为切入点，分析不够全面。虽然本文的研究方法略显青涩，但仍然努力多方搜集数据资料，希望能从整个产业发展的角度，对提升我国的奢侈品产业竞争力进行探索和分析。本文首先对奢侈品和奢侈品产业进行定义，在这一过程中得到了奢侈品形成的动力图，此图为分析我国奢侈品产业的竞争力提供了依据。随后应用“钻石模型”对我国奢侈品产业竞争力进行分析，从生产要素，需求要素，相关产业，同业竞争，国家产业政策，机遇等各方面进入深入分析，总结出我国奢侈品产业竞争力的现状，指出我国奢侈品产业竞争力蕴含无穷的潜力,同时也存在一定的困难，在此基础上提出了提升我国奢侈品产业竞争力的战略规划。从宏观角度考虑，理性发展奢侈品产业，制定支持自主品牌生产发展的产业政策，提升奢侈品消费的理念，加强保护知识产权和打击假冒、侵权的力度。从具体实施的角度考虑，提出提升我国奢侈品产业竞争力的策略措施，依据国内现阶段的生产水平和能力，可以由贴牌生产逐步过渡到自主设计和生产，建立产学研一体的奢侈品生产流程，积极开拓国外市场。

论文目录

• 中文摘要
• Abstract
• 第一章 绪论
• 1.1 问题的提出
• 1.2 研究的目的和意义
• 1.3 理论准备
• 1.3.1 奢侈品的定义和特性
• 1.3.2 奢侈品产业的定义
• 1.3.3 相关经济理论介绍
• 1.4 研究方法与技术路线
• 第二章 基本理论及相关研究结论概述
• 2.1 产业竞争力的定义
• 2.2 关于奢侈品的研究现状
• 第三章 我国奢侈品产业竞争力的现状
• 3.1 基于“钻石模型”的奢侈品产业竞争力分析
• 3.1.1 生产要素
• 3.1.2 需求要素
• 3.1.3 相关产业和支持产业
• 3.1.4 企业战略与同业竞争
• 3.1.5 国家产业政策
• 3.1.6 机遇
• 3.2 我国现阶段奢侈品产业竞争力小结
• 第四章 提升我国奢侈品产业竞争力的战略规划
• 4.1 理性发展奢侈品产业
• 4.2 调整我国奢侈品税率
• 4.3 加强保护知识产权
• 第五章 提升我国奢侈品产业竞争力的策略措施
• 5.1 制定品牌发展战略
• 5.2 建立产学研一体的奢侈品生产流程
• 5.3 积极开拓国外市场
• 5.4 思维方式创新，发展“绿色奢侈品”
• 第六章 结论与展望
• 6.1 研究结论
• 6.2 研究展望
• 致谢
• 参考文献
• 攻读学位期间取得的研究成果