电影中的城市营销现象探析

论文摘要

在城市成为时代主题的背景下,城市与城市之间出现激烈的竞争,并随着经济的发展愈演愈烈。在这个经济发展大跨越的时代,谁手中可支配的资源多,谁就会抢占先机。城市竞争力就是基于市场竞争条件下的城市获取各种流动资源和占领市场的能力,如何提高城市竞争力成为城市管理者的首要任务。这种竞争力的提高固然取决于自身的内在质量,但也需要外在的宣传与包装,在这个公平开放的市场环境下,城市营销成为获取更多发展资源的唯一手段。由此,进行城市营销的工作被提上日程,如何把城市的亮点以最好的方式展现在大家面前成为这个时代的城市管理者们共同面对的难题。传统的营销方式已逐渐不得人心,新的方式呼之欲出。这时,电影这种特殊媒体由于其明显的传播效果为人们所关注,电影与城市营销正处于同步摸索阶段,积极寻找一个最佳的结合点。本文正是立足于如何利用电影进行城市营销这个主题,从电影的自身优势和传播效果入手,阐述利用电影进行城市营销的必要性和可行性,结合实例分析当前营销过程中出现的问题,并针对这些问题提出一些切实可行的建议。在大家的共同努力下,用电影营销城市,道路定会越走越宽广。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 引言
• 一 课题来源
• 二 研究目的和意义
• 三 研究现状
• 四 研究方法
• 五 行文结构和创新点
• 第1章 城市营销及电影城市营销概述
• 1.1 城市营销概述
• 1.1.1 城市营销的概念
• 1.1.2 城市营销的发展历程
• 1.1.3 城市营销的营销要素
• 1.2 电影城市营销概述
• 1.2.1 电影城市营销的内涵
• 1.2.2 城市被电影营销的前提
• 1.2.3 电影城市营销的发展现状
• 第2章 城市借助电影进行营销的原因
• 2.1 电影进行城市营销的必要性
• 2.2 电影进行城市营销的优势
• 2.2.1 电影媒体的自身优势
• 2.2.2 电影媒体的比较优势
• 2.3 电影进行城市营销的传播效果
• 2.3.1 电影帮助城市提高知名度
• 2.3.2 电影帮助城市吸引外资
• 2.3.3 电影促进当地旅游业发展
• 2.3.4 电影带动后续产业蓬勃发展
• 第3章 城市借助电影进行营销的策略
• 3.1 政府对电影城市营销有所作为
• 3.1.1 政府成立相关组织，有意识而为之
• 3.1.2 政府为摄制组大力提供支持
• 3.1.3 政府主动定制电影并参与制作
• 3.2 城市借助电影展示城市特色内容
• 3.2.1 城市借助电影展示城市景观
• 3.2.2 城市借助电影塑造城市形象
• 3.2.3 城市借助电影传播城市文化
• 3.2.4 城市借助电影推广历史名人
• 3.2.5 城市借助电影突出历史事件
• 3.3 城市借助电影进行营销的方式
• 3.3.1 城市作为空间背景表现出来
• 3.3.2 城市某个要素作为故事线索表现出来
• 3.3.3 城市通过特定主题表现出来
• 第4章 城市借助电影进行营销的瓶颈
• 4.1 政府缺乏进行电影城市营销的意识
• 4.2 城市盲目建设影视城
• 4.3 城市后续服务跟不上
• 4.4 电影摄制组对当地环境造成破坏
• 4.4.1 对自然景观的破坏
• 4.4.2 对城市的污染和居民生活的扰乱
• 第5章 城市借助电影进行营销的展望
• 5.1 有意识地寻找营销机会，设立专门的管理机构或奖励制度
• 5.2 挖掘城市文化内涵，合理规划影视城建设
• 5.3 提高电影作品的参与性，提高后续服务能力
• 5.4 提高监管力度，力争保护当地环境资源
• 结语
• 参考文献
• 致谢
• 攻读硕士学位期间科研成果