变革与融合：论电视的新媒体化生存

论文摘要

随着数字技术在全球范围内广泛应用,挟数字技术之威的互联网正以一种不可阻挡的势头迅猛发展着,因其快捷迅速、实时传输、覆盖面广等特点,成为继报纸、广播、电视之后的第四大媒体。由于网络媒体几乎涵盖了前几种媒体的各种属性,它正以一种前所未有的优势后来居上,对传统媒体发起挑战。纵观历史上的每一次媒介技术革新,都给原有的媒介带来挑战,并打破了原有的媒介生态环境,所有的新旧媒体都在新的生态环境中重组、洗牌以期求得生存与发展。在新的数字传播时代,媒介生态环境的变化之大更是前所未有,并且呈现出与以往不同的态势。在更加残酷的竞争环境下,各种媒介变革与发展的道路也与以往有了不同,它们纷纷与新媒体进行融合发展,走向了各自的新媒体化生存的道路。作为第一大媒体的传统电视媒体,如何在这个变革与融合的大舞台上找到自己的正确发展方向,怎样努力抓住这个历史性的机遇来迎接挑战,就成了必须要解决的问题。数字传播时代给传统电视媒体带来了挑战与机遇,在新的媒介生态环境下传统电视媒体要以网络电视为突破口来走电视的新媒体化生存道路。要从微观的角度对电视新媒体化生存的优势整合、市场策略与赢利模式进行具体探究,以期找到电视新媒体化生存的具体路径。在目前数字化传播的时代背景下,包括音视频、语音、文字在内的多媒体资讯的网络化是媒介在将来总的发展趋势,网络已经成为不可逆的时代潮流,因此电视媒体必须与网络相融合才能有更广阔的发展前景。传统电视媒体最佳的发展路径就是走网络电视这条新媒体化的道路。今后,传统电视媒体的新媒体化将为电视传播开拓更多的传播方式,为电视传播业赢得巨大的增长空间。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 绪论
• 1.1 本选题研究的背景
• 1.2 国内外研究现状
• 1.3 本文的研究内容、方法及创新点
• 第2章 传统电视媒体遭遇数字传播时代
• 2.1 网络带来的技术革命与媒介形态变化
• 2.1.1 网络时代与数字技术革命
• 2.1.2 网络时代媒介形态的变化
• 2.2 数字传播时代传统电视媒体面临挑战
• 2.2.1 媒介数字化进程及其对传播业的影响
• 2.2.2 数字技术冲击传统电视媒体
• 2.3 数字传播时代传统电视媒体迎来机遇
• 2.3.1 技术革命给传统电视媒体带来机遇
• 2.3.2 传统电视媒体在变革之中转型发展
• 第3章 媒介竞争格局与电视发展路径选择
• 3.1 媒介竞争格局：传统电视媒体的媒介生态
• 3.1.1 传统电视媒体面临的媒介竞争格局及困境
• 3.1.2 传统电视媒体理想的媒介生态
• 3.2 发展路径选择：传统电视媒体的变革与融合
• 3.2.1 传统电视媒体的变革之路
• 3.2.2 传统电视媒体的融合之路
• 第4章 传统电视媒体的新媒体化生存
• 4.1 网络电视：电视新媒体化生存的突破口
• 4.1.1 新媒体的发展现状与趋势
• 4.1.2 传统电视媒体对新媒体化生存的探索
• 4.2 电视新媒体化生存中的优势整合
• 4.2.1 电视与网络媒介的优势整合
• 4.2.2 网络电视对传统电视传播形式的突破
• 4.3 电视新媒体化生存的市场策略
• 4.3.1 转型后的电视媒体的PEST分析
• 4.3.2 转型后的电视媒体的市场定位
• 4.3.3 转型后的电视媒体抢占市场空间的策略
• 4.4 电视新媒体化生存的赢利模式
• 4.4.1 数字传播时代传统电视媒体赢利模式的不适用性
• 4.4.2 网络电视赢利模式探询
• 结语
• 注释
• 参考文献
• 致谢
• 个人简历、在学期间发表的学术论文及研究成果