论文摘要
中国的服装业,在中国经济全球化的过程中,呈现多元化快速发展的趋势,无论是为世界知名品牌加工产品,还是发展我国民族品牌,现代服装营销模式对服装产业起到重要的推动作用。而我国服装产业发展历程相对较短,在行业快速发展的过程中,相关环节发展还不够完善,诸多问题也凸显出来。目前我国在服装营销过程中的各种营销策略研究较多,但还缺乏系统规范的体系。其中,最能体现品牌风格特色和品牌营销理念的——陈列设计的应用研究还存在一定的空白。是服装品牌在开拓、立足消费市场上的重要“武器”。陈列,作为服装终端营销中的重要的营销策略,在我国的大多数服装品牌中还没有得到足够的重视,为什么会出现这种情况?陈列对于服装品牌的作用在哪里?陈列通过什么方式提升服装品牌的竞争力?陈列设计,在展示服装产品的同时,能够定位服装品牌的内涵吗?是如何传递给最终的消费者,又是如何通过视觉作用,抓住消费者心理?这是本文主要论述的重点。本文主要从中国服装的品牌战略与利益空间角度出发,从卖场的整体形态、色彩运用、照明设置等方面,具体的阐述我国服装的营销市场与卖场陈列设计。并且通过介绍国内外优秀陈列的典型案例,来进一步说明——中国服装品牌战略目标实现过程中,陈列设计的重要推动作用。
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