我国免费报纸的广告经营策略研究

论文摘要

近10年来,免费报纸在全球范围内的兴起是报纸产业发展的一个重要现象。新媒体的飞速发展,不仅抢占了传统媒体的广告份额,更是给传统媒体造成了极大的生存压力。免费报纸是竞争的产物,是传统报纸面对网络等新媒体竞争的手段之一。免费报纸没有了发行收入,报纸的运营完全靠广告支撑。广告作为免费报纸的唯一经济支柱,对免费报纸的生存起着决定性的作用。特别是我国的免费报纸刚刚起步,我国报业市场化还不完善,广告市场还不够成熟,广告的经营水平还不是很高。因此,对我国免费报纸的广告经营策略进行研究探讨,就有着很强烈的现实意义。本文通过SWOT分析法分析了免费报纸广告经营的优劣势、面临的机会和威胁,并结合我国报业市场的具体情况,尝试性地提出了我国免费报纸广告经营的一些具体策略。本文分四个部分来探讨我国免费报纸广告经营的问题。首先,在绪论部分介绍了研究的背景、目的和方法以及文献综述。第二章简单地介绍了免费报纸的概念和特点,回顾了国内外免费报纸的发展概况,对免费报纸的发展作总体的介绍。第三章分析了我国报业广告的发展情况和当前我国免费报纸广告经营的现状,并结合SWOT分析法分析了免费报纸广告经营的优劣势、面临的机会和威胁。最后,文章立足于注意力经济理论,从免费报纸的广告经营思想开始,提出了一些具有操作性的经营策略。

论文目录

• 内容摘要
• Abstract
• 1 绪论
• 1.1 研究背景
• 1.2 研究目的及研究方法
• 1.3 文献综述
• 2 免费报纸发展概况
• 2.1 免费报纸的兴起
• 2.2 国外免费报纸的发展概况
• 2.3 港台地区免费报纸的发展概况
• 2.4 大陆免费报纸的发展概况
• 3 我国免费报纸的广告经营现状分析
• 3.1 当前我国报纸广告经营概况分析
• 3.2 我国免费报纸广告经营现状分析
• 3.3 免费报纸广告经营SWOT分析
• 4 注意力经济下我国免费报纸广告经营策略探析
• 4.1 树立打造注意力经济的经营思想
• 4.2 注意力经济下的免费报纸广告经营策略
• 4.3 注意力走向影响力，品牌制胜
• 结语
• 参考文献
• 后记