媒介融合视域下的我国网络电视台发展研究

论文摘要

2009年12月28日,我国第一个国家网络电视台——中国网络电视台正式开播,同时启用cntv.cn独立域名。它的出现,标志着“网络电视台”这一融互联网和电视特色于一体的新形态媒介的诞生。其后,上海网络电视台、浙江网络广播电视台、江苏网络电视台、安徽网络电视台等纷纷进行了试播,争先涌入网络视频领域。网络电视台以“参与式体验”为理念,涵盖了传统电视媒体的丰富节目资源,同时借助网络这一多元互动平台为广大网民提供视频直播、点播、评论、分享等服务,颠覆了原有电视节目的播出模式,它的诞生引起了学界和业界的广泛关注。网络电视台开播后,政策导向的明晰和良好的市场环境促使其迅速发展,对于网络电视台的研究也不断增多,针对网络电视台的概念界定、播出特点、技术平台、建设规划、社会影响等方面的讨论纷纷出现。作为三网融合中的一个呈现平台,网络与电视的融合赋予了网络电视台独具特色的属性,网络电视台在媒介融合大背景下的发展现状和发展策略成为目前非常重要的研究方向,本文即是在这样的背景下对网络电视台的发展研究做出较为全面细致的分析。本文分为五个部分,第一部分绪论中主要对网络电视台等相关概念进行界定,并对本文的研究背景、研究意义以及研究方法和思路进行阐述,同时对媒介融合理论作了简要介绍。第二部分从网络电视台的发展背景、传播特征、社会影响等方面对网络电视台目前的发展语境进行了解读。第三部分从网络电视台的平台建设、运营方式、盈利模式三个方面分析了其运作模式。通过前三个部分对网络电视台发展境况的梳理,第四部分从媒介环境、运作模式以及传播语境三个层面重点分析了网络电视台发展过程中存在的一些问题,并在第五部分尝试性地对网络电视台的发展策略进行了探讨。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 1 绪论
• 1.1 概念界定
• 1.2 研究背景
• 1.3 研究方法
• 1.4 媒介融合基本理论
• 2 网络电视台的发展语境
• 2.1 网络电视台的发展背景
• 2.2 网络电视台的传播特征
• 2.3 网络电视台的社会影响
• 3 网络电视台的运作模式
• 3.1 网络电视台的平台建设
• 3.2 网络电视台的运营方式
• 3.3 国外视频网站的发展模式
• 3.4 我国网络电视台的盈利模式
• 4 网络电视台的发展制约
• 4.1 媒介环境制约
• 4.2 运营模式制约
• 4.3 传播语境制约
• 5 网络电视台的发展策略
• 5.1 遵循新媒体发展规律
• 5.2 创建个性化运营模式
• 5.3 营造特色化传播语境
• 结语
• 致谢
• 参考文献