导读:本文包含了熟悉品牌论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:消费趋势,进口奶粉,销量排名,双黄蛋,威化饼,产品出厂质量,王大姐,终端运输,芝士,不合格
熟悉品牌论文文献综述
朱静怡[1]（2019）在《雪糕冰淇淋旺季姗姗来迟》一文中研究指出“这天太热了，不来根雪糕真吃不消。”7月22日中午，在市区江南办事的市民吴女士走进浦江街一冷饮批发店，挑了一款冰砖雪糕。“现在新出的口味真不少，很多我都没听到过，干脆批发一箱回去尝尝。”在店主的推荐下，吴女士挑了20多支不同口味的雪糕和冰淇淋，花了近20(本文来源于《金华日报》期刊2019-07-24）
李赞[2]（2019）在《品牌熟悉度、社会距离与产品呈现方式对网络购买倾向的影响》一文中研究指出随着移动互联网和移动支付手段的发展,网络购买行为不再受时间、空间的限制,几乎成为普遍的消费行为。在网络购物过程中,消费者既看不到商品实物,又无法面对面地和商品卖家交流,也不能直接一手交钱一手交货。在消费者和商家之间存在信息不对称的情况下,消费者通过商家发布的商品信息进行参考,从而实现网络购物。品牌作为推断商品的信号影响消费者对品牌的选择偏好,不同的社会距离也会影响网络购买倾向,商品的信息需要一定的方式呈现出来,其呈现方式也会影响商品的购买。因此,品牌熟悉度、社会距离和产品呈现方式都会影响到消费者的网络购买倾向,其中品牌熟悉度属于消费者内在因素,产品呈现方式属于消费者外在因素。因此,本研究分别从消费者内在因素(品牌熟悉度)和外在因素(产品呈现方式)两个角度来探讨社会距离对网络购买倾向的影响。本研究使用两个2×2的被试间设计,从消费者内在因素和外在因素两个角度来探讨社会距离对网络购买倾向的影响。研究一为2(品牌熟悉度:高/低)×2(社会距离:近/远)的被试间实验设计,研究二为2(产品呈现方式:动态/静态)×2(社会距离:近/远)的被试间实验设计,研究一和研究二的因变量均为网络购买倾向。在情景模拟的方式下,进行实验操作,研究结果表明:(1)品牌熟悉度对网络购买倾向存在显着影响。高熟悉度的品牌比低熟悉度的品牌的网络购买倾向水平更高。(2)品牌熟悉度与社会距离对网络购买倾向存在显着的交互作用。在低熟悉度的品牌情况下,给自己的朋友挑选并购买手机的消费者网络购买倾向水平高于给自己挑选并购买手机的消费者。(3)产品呈现方式与社会距离对网络购买倾向存在显着的交互作用。在静态的产品呈现方式情况下,给自己挑选并购买手机的消费者网络购买倾向水平高于给自己的朋友挑选并购买手机的消费者,而在动态的产品呈现方式情况下,给自己的朋友挑选并购买手机的消费者网络购买倾向水平高于给自己挑选并购买手机的消费者。最后,本文还探讨了此研究存在的不足之处,并且对未来的研究提出了一些建议。(本文来源于《湖南师范大学》期刊2019-05-01）
朱翊敏[3]（2019）在《在线品牌社群成员参与程度对其社群认同的影响——产品类型和品牌熟悉度的调节》一文中研究指出文章根据互动和非互动划分社群成员参与程度的高低,通过两个实验探究了在不同产品类型和品牌熟悉度的情境下,在线品牌社群成员参与程度对其社群认同的影响差异。研究发现:对于搜索品,社群参与程度较低时,其社群认同更强;对于体验品,社群参与程度较高时,其社群认同更强。另外,对于低熟悉度品牌,产品类型的调节作用仍然存在。但对于高熟悉度品牌,无论是搜索品还是体验品,社群参与程度较高时,其社群认同更强。最后,文章为企业在线品牌社群管理提出了营销建议。(本文来源于《商业经济与管理》期刊2019年02期）
杨雪[4]（2018）在《负面在线评论对消费者品牌态度形成的影响研究——产品类型和品牌熟悉度的调节作用》一文中研究指出文章通过情景模拟实验检验了负面在线评论对消费者品牌态度的影响作用及产品类型和品牌熟悉度对该影响的调节作用。研究结果表明:高质量负面评论对消费者品牌态度的负向影响显着大于低质量负面评论,其中对品牌认知和行为意愿的影响具有显着性差异、对品牌情感的影响没有显着性差异;与搜索型产品相比,高质量负面评论对体验型产品的消费者品牌态度的负向影响显着大于低质量负面评论;与熟悉品牌相比,高质量负面评论对非熟悉品牌的消费者品牌态度的负向影响显着大于低质量负面评论。最后根据研究结果提出了负面在线评论的管理策略。(本文来源于《襄阳职业技术学院学报》期刊2018年05期）
范丽先,李昕璐[5]（2018）在《品牌情感依恋与品牌信任:基于品牌熟悉度的调节作用》一文中研究指出企业品牌是顾客对特定企业形成的差异化认知,品牌信任则是连接顾客与企业的关键因素。以物流品牌为研究对象,探讨品牌感知因素、品牌情感依恋、品牌熟悉度和品牌信任的关系,将品牌感知因素归结于品牌质量感知、品牌价值感知和品牌声誉感知叁个方面,并建立了各因素之间的结构方程模型。通过实证研究,发现顾客对品牌的价值感知等品牌感知因素既可以对品牌信任产生直接影响,也可以通过品牌情感依恋间接影响顾客对品牌的信任。此外,顾客的品牌熟悉度会调节品牌价值感知和品牌声誉感知对品牌情感依恋的影响。因此,从顾客对品牌的质量感知、价值感知和声誉感知等方面加强服务以提高顾客对品牌的情感依恋是增加顾客信任的必然途径。(本文来源于《工业工程与管理》期刊2018年04期）
何欣荣,龚雯[6]（2018）在《“熟悉的品牌，不一样的感觉”》一文中研究指出上海是中国近代重要的民族工业发祥地、民族品牌发源地和集聚地。凤凰牌自行车、大白兔奶糖、六神花露水、回力鞋等一系列家喻户晓的“上海牌”“上海货”，深受全国人民的喜爱。随着时代变迁、经济发展，老字号们正通过拥抱新技术、新市场，不断擦亮新名片，在新时代下赢得新(本文来源于《经济参考报》期刊2018-06-08）
肖凌雁[7]（2018）在《新浪微博品牌页中的顾客契合驱动因素研究》一文中研究指出品牌页在社交网络中的流行,为顾客契合行为的发展及企业对顾客契合关系的支持提供了可能。本文基于组织支持理论,通过对企业层面顾客契合驱动因素的归纳,提出品牌页中企业支持顾客契合策略类型,并择取其中关键的非经济因素:线上培训、参与决策、社会认可为前因变量,择取代表性顾客契合行为:顾客互助、创造知识、互动分享为结果变量,发展概念模型;以375个新浪微博品牌页的用户为样本的实证研究表明,线上培训对顾客互助、知识创造和互动分享有正向影响,参与决策对顾客互助与互动分享行为有显着影响效应,社会认可对知识创造和互动分享行为、购买倾向有正相关关系。同时揭示了顾客契合行为之间的影响机制,即顾客互助、互动分享对创造知识的显着影响。最后,本文明确了品牌熟悉度在模型中的调节效应。(本文来源于《烟台大学》期刊2018-05-28）
石鹤燕[8]（2018）在《情节关联度、产品卷入度和品牌熟悉度对影视植入品牌态度的影响研究》一文中研究指出受制于传统广告市场的法规限制,企业为了实现经济利益最大化,扩大宣传并提高市场占有率,借助影视剧将广告植入其中。但是由于缺乏理论分析,企业主们纷纷简单生硬的将产品广告植入其中来进行广告宣传,忽略了本身产品或品牌的特性适合什么样的植入方式,以至于广告植入的传播效果和销售效果并不理想。本研究基于此现状,搜索以往文献研究,尝试对这一问题的影响因素做出相关研究。电视剧近两年是植入的热门媒介,本文基于电视剧中的植入进行研究。学者们探索出了很多的影响因素,有学者归纳为植入因素和受众因素这两大类,情节关联度作为植入因素中的重要影响变量,学者们研究的并不多,故本文选取植入层面的情节关联度作为研究变量之一,研究其对品牌态度的影响;同时考虑到仅考虑单变量的影响不太全面,而受众因素和产品本身因素也有重要影响,在这些影响因素的不同条件下情节关联度对植入品牌态度的影响可能更为复杂。考虑到产品本身特点及企业品牌的熟悉度会影响到广告植入的传播效果,因此本文也将产品卷入度和品牌熟悉度这两个影响因素纳入研究。本研究将情节关联度、产品卷入度和品牌熟悉度分别设置高低两个不同的水平,设计2(情节关联度:强VS弱)*2(产品卷入度:高VS低)*2(品牌熟悉度:高VS低)的被试间实验,验证各变量对品牌态度的影响及变量之间的交互作用。研究发现,情节关联度、产品卷入度和品牌熟悉度对品牌态度有显着影响,在每个变量的不同水平下,受众的品牌态度显着差异。同时,研究发现,情节关联度分别和产品卷入度、品牌熟悉度的交互作用明显,低卷入度的产品,情节关联度强弱对品牌态度的影响高于高卷入度产品,低熟悉度的品牌,情节关联度强弱对品牌态度的影响高于高熟悉度的品牌。(本文来源于《青岛大学》期刊2018-05-13）
杨梦泓,刘尊礼[9]（2017）在《品牌意识对奢侈品购买意愿的影响——品牌熟悉度的调节作用》一文中研究指出中国消费者奢侈品消费能力的提高及大牌奢侈品仿冒品泛滥的状况,为一些小众定制品及新晋进入中国市场的奢侈品企业提供了发展机遇。本研究探讨了品牌意识及品牌熟悉度对消费者奢侈品购买意愿的影响作用。结果显示,高熟悉度下,高品牌意识消费者对小众奢侈品购买意愿更强,而低熟悉度下,不同品牌意识不影响消费者对小众奢侈品的购买意愿。(本文来源于《上海管理科学》期刊2017年06期）
赵岩岩[10]（2017）在《内容匹配度和品牌熟悉度对原生广告效果影响的实证研究》一文中研究指出原生广告概念从2012年被提出,就成为了热门的营销话题。大数据环境下,广告投放商、媒介与受众之间的关系在发生变化,提出了更高的要求对于媒体获利与受众体验的双重考虑,原生广告则是迎合这一时代要求的产物。基于“内容即广告”,与媒介环境高度融合,与受众心理无限贴近等特点,原生广告越来越受到青睐,被称为互联网广告营销变革的前锋。在当今移动互联网时代,在人们的生活交流中社交软件起到了起到了重要的平台作用。随着互联网时代的发展,投放在移动互联网媒体上的广告越来越引起重视。以微信、微博为代表的社交媒体正处于快速发展阶段。在微信上推广告广告越来越受欢迎,使得媒体投放商投入越来越多的关注。在这样的形势下,因此原生广告效果如何成为广告商及媒体关注的重点问题。在学术界,对传统广告效果及网络广告效果已有众多学者进行研究。对于原生广告效果及测量模式,广告传播媒介的整合,尤其是新兴的移动端原生广告效果等方面研究还几乎处于空白状态。因此本文将微信公众号这一平台,以其中含有原生广告的文章作为研究对象,通过实证研究来进一步探讨原生广告。原生广告与以往广告形式有所差异。那么,品牌熟悉度对传统广告效果的影响理论,对于原生广告是否仍然适用?受众对原生广告有着怎样的认知体验?原生广告特有的内容匹配对广告效果有着怎样的影响?笔者从受众认知及情感层面出发,在前人关于广告效果相关研究的基础上,探讨品牌熟悉度、内容匹配度分别对原生广告效果造成了怎样的影响。研究发现,品牌熟悉度高的情况下,内容匹配度与广告效果在统计学意义上不存在显着相关,品牌熟悉度低的情况下,内容匹配度与广告态度在统计学意义上存在显着负相关,而与广告认知、品牌认知、品牌态度并无显着相关。在此结论基础上,笔者提出若干实践建议。(本文来源于《深圳大学》期刊2017-06-30）
熟悉品牌论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
随着移动互联网和移动支付手段的发展,网络购买行为不再受时间、空间的限制,几乎成为普遍的消费行为。在网络购物过程中,消费者既看不到商品实物,又无法面对面地和商品卖家交流,也不能直接一手交钱一手交货。在消费者和商家之间存在信息不对称的情况下,消费者通过商家发布的商品信息进行参考,从而实现网络购物。品牌作为推断商品的信号影响消费者对品牌的选择偏好,不同的社会距离也会影响网络购买倾向,商品的信息需要一定的方式呈现出来,其呈现方式也会影响商品的购买。因此,品牌熟悉度、社会距离和产品呈现方式都会影响到消费者的网络购买倾向,其中品牌熟悉度属于消费者内在因素,产品呈现方式属于消费者外在因素。因此,本研究分别从消费者内在因素(品牌熟悉度)和外在因素(产品呈现方式)两个角度来探讨社会距离对网络购买倾向的影响。本研究使用两个2×2的被试间设计,从消费者内在因素和外在因素两个角度来探讨社会距离对网络购买倾向的影响。研究一为2(品牌熟悉度:高/低)×2(社会距离:近/远)的被试间实验设计,研究二为2(产品呈现方式:动态/静态)×2(社会距离:近/远)的被试间实验设计,研究一和研究二的因变量均为网络购买倾向。在情景模拟的方式下,进行实验操作,研究结果表明:(1)品牌熟悉度对网络购买倾向存在显着影响。高熟悉度的品牌比低熟悉度的品牌的网络购买倾向水平更高。(2)品牌熟悉度与社会距离对网络购买倾向存在显着的交互作用。在低熟悉度的品牌情况下,给自己的朋友挑选并购买手机的消费者网络购买倾向水平高于给自己挑选并购买手机的消费者。(3)产品呈现方式与社会距离对网络购买倾向存在显着的交互作用。在静态的产品呈现方式情况下,给自己挑选并购买手机的消费者网络购买倾向水平高于给自己的朋友挑选并购买手机的消费者,而在动态的产品呈现方式情况下,给自己的朋友挑选并购买手机的消费者网络购买倾向水平高于给自己挑选并购买手机的消费者。最后,本文还探讨了此研究存在的不足之处,并且对未来的研究提出了一些建议。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
熟悉品牌论文参考文献
[1].朱静怡.雪糕冰淇淋旺季姗姗来迟[N].金华日报.2019
[2].李赞.品牌熟悉度、社会距离与产品呈现方式对网络购买倾向的影响[D].湖南师范大学.2019
[3].朱翊敏.在线品牌社群成员参与程度对其社群认同的影响——产品类型和品牌熟悉度的调节[J].商业经济与管理.2019
[4].杨雪.负面在线评论对消费者品牌态度形成的影响研究——产品类型和品牌熟悉度的调节作用[J].襄阳职业技术学院学报.2018
[5].范丽先,李昕璐.品牌情感依恋与品牌信任:基于品牌熟悉度的调节作用[J].工业工程与管理.2018
[6].何欣荣,龚雯.“熟悉的品牌，不一样的感觉”[N].经济参考报.2018
[7].肖凌雁.新浪微博品牌页中的顾客契合驱动因素研究[D].烟台大学.2018
[8].石鹤燕.情节关联度、产品卷入度和品牌熟悉度对影视植入品牌态度的影响研究[D].青岛大学.2018
[9].杨梦泓,刘尊礼.品牌意识对奢侈品购买意愿的影响——品牌熟悉度的调节作用[J].上海管理科学.2017
[10].赵岩岩.内容匹配度和品牌熟悉度对原生广告效果影响的实证研究[D].深圳大学.2017