中部县级城市广告受众分析 ——以安徽省肥西县为例

论文摘要

广告在中部县级城市中的经济作用和社会影响日益重大,对县城居民的广告受众分析显得颇为必要。本研究在样本地区安徽省肥西县开展问卷调查,运用相关性分析、因子分析、多元线性回归分析等数据统计分析方法,在传播学、广告学及社会学相关理论的指导下,探讨中部县级城市居民的广告接触、广告认知情况,解释这些现状的成因及规律性,揭示影响广告接触与认知的因素;分析归纳研究对象的消费特征,探索广告受众的广告接触、广告认知等因素对其消费观念、消费行为的影响。通过分析数据,本研究发现:在广告接触方面,中部县城居民接触的广告种类呈现多元化的态势,新兴广告媒体已拥有可观的接触量,但电视广告仍然是最重要的广告媒体。受众的广告接触受个人特征影响,接触行为并非有目的的主动接触;在广告认知方面,中部县城居民对广告的认知态度并不良好,广告公信力现状不佳。受众偏爱和排斥的广告种类较为集中,需要引起相关厂商的重视。受众的广告认知态度受广告接触的影响,广告对中部县城居民具有较明显的“涵化”作用;在消费特征方面,中部县城居民的消费特征处在传统与现代并存的阶段,广告接触及广告认知态度对其消费特征均有影响,受众愈多地接触新兴广告媒体,对广告的评价越加正面积极,其消费特征则趋于现代,相反则趋于传统保守。最后,本文总结了研究所得的发现,并为提高广告的经济、社会效益,促进广告与受众的良性互动提出了对策建议。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 引言
• 1 绪论
• 1.1 研究目的及意义
• 1.2 文献综述
• 1.3 研究设计
• 1.4 创新之处
• 2 我国中部县城居民广告接触现状
• 2.1 样本构成
• 2.2 广告信息接触情况
• 2.3 广告信息接触的影响因素
• 3 中部县级城市广告受众的广告认知态度
• 3.1 广告感性评价及其影响因素
• 3.2 广告信任程度及其影响因素
• 3.3 广告种类偏好及成因分析
• 3.4 受众对广告的价值判断及其影响因素
• 4 广告对中部县城居民消费特征的影响研究
• 4.1 中部县城居民的消费特征
• 4.2 人口变量对消费特征的影响
• 4.3 广告接触量对消费特征的影响
• 4.4 广告价值判断对消费特征的影响
• 5 研究结论及对策建议
• 5.1 研究结论
• 5.2 对策建议
• 5.3 不足之处
• 致谢
• 参考文献
• 附录1 攻读学位期间发表论文目录
• 附录2 中部县级城市广告受众调查问卷