基于影视旅游的目的地营销研究

论文摘要

随着经济的发展和社会的进步,人们的消费能力逐渐增强,对旅游的需求也日益多样化和个性化。20世纪80年代,影视旅游作为一种专项旅游形式开始发展起来。有研究发现,影视作品在向观众展示拍摄地优美的自然风光和特殊的风土人情的同时,也吸引着他们到拍摄地去旅游。影视作为一种活跃的传媒方式,影视作品作为流行文化的主要载体,在营销推广、形象塑造和新兴旅游产品的开发建设等许多方面,对旅游目的地的推动作用不容小视。从全世界范围来看,成功的影视作品能够为旅游目的地的营销宣传带来契机,这已是不争的事实。许多原先知名度不高的旅游目的地,也因为影视作品的拍摄宣传而吸引来了众多的游客。对于我国这样的人口大国来说,影视剧市场巨大,因此由影视作品的营销宣传而引发的旅游市场也拥有巨大的潜力。本文通过文献分析和实地调查的方法,对影视旅游、旅游目的地概念、旅游目的地营销等相关的国内外研究进行了整理,提出影视旅游的五大作用,即有利于旅游景区的开发、有利于旅游主题的塑造、有利于旅游营销的开展、有利于旅游项目的策划、有利于旅游产品的创新。同时总结了影视旅游作为旅游目的地的营销工具,具有经济实用、便于记忆和心理认同的特点,认为影视旅游能够作为旅游目的地营销工具的原因就在于影视作品中传递的旅游目的地信息在发挥作用,并结合影视作品拍摄和放映的不同阶段提出了具体的应用方式。早在20世纪50年代,大理就因电影《五朵金花》而名噪一时,为广大中国观众所了解;2003年,央视版《天龙八部》又让观众再一次领略了大理的风采。本论文就以大理为例,认为大理州拥有优美的自然风光、多彩的民族文化风情、丰富的影视作品、有力的政策保障,并积极开展营销宣传等软硬件条件,发展影视旅游具有广阔的前景。通过分析,发现大理在利用影视作品对旅游目的地进行营销的过程中存在以下问题,主要有:政府对发展影视旅游的认识不足、影视旅游产品缺乏、文化挖掘不深、旅游品牌不鲜明、营销宣传乏力和周边竞争激烈等。针对上述问题,提出了大理在利用影视旅游进行目的地营销时切实有效的方法,分别为:一是坚持以政府为主导、二是加强影视旅游产品开发、三是建设影视旅游基地、四是打造文化旅游品牌、五是加大影视旅游营销力度。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第一章 绪论
• 第一节 研究背景
• 第二节 研究意义
• 一、理论意义
• 二、现实意义
• 第三节 研究方法和思路
• 一、研究方法
• （一） 文献分析
• （二） 实地调研
• 二、研究思路
• 第四节 研究的难点及创新点
• 一、研究的难点
• （一） 理论支撑薄弱
• （二） 时间、经费等欠缺
• 二、研究的创新点
• 第二章 理论基础
• 第一节 增长极理论
• 第二节 旅游体验理论
• 第三节 竞争力理论
• 第四节 区位理论
• 第五节 系统论
• 第三章 文献综述
• 第一节 影视旅游研究综述
• 一、国外研究综述
• （一） 影视对目的地形象的影响
• （二） 影视对旅游动机和实际购买行为的影响
• （三） 影视对旅游者数量的影响
• （四） 影视作为旅游促销的手段
• 二、国内研究综述
• （一） 影视旅游概念的探讨
• （二） 影视城旅游的发展
• （三） 影视对旅游者动机及行为的影响
• （四） 影视对旅游目的地发展的影响
• （五） 影视对旅游目的地营销的影响
• （六） 发展影视旅游的实证研究
• 第二节 旅游目的地的概念研究综述
• 第三节 市场营销理论研究
• 一、市场营销相关理论
• 二、旅游服务市场营销的特点
• （一） 旅游服务具有无形性
• （二） 旅游服务具有不可转移性
• （三） 旅游服务具有不可储藏性
• 第四节 旅游目的地营销研究综述
• 一、国外研究综述
• （一） 旅游目的地形象
• （二） 旅游目的地营销组织
• （三） 旅游目的地促销
• （四） 信息技术与旅游目的地营销
• 二、国内研究综述
• （一） 旅游目的地形象
• （二） 旅游目的地网络营销
• （三） 旅游目的地营销工具
• （四） 旅游目的地营销主体
• 第四章 影视旅游对旅游目的地营销的作用
• 第一节 影视旅游的形成原因
• 一、自然风光吸引
• 二、文化情节展现
• 第二节 影视旅游的作用
• 一、有利于旅游景区的开发
• 二、有利于旅游主题的塑造
• 三、有利于旅游营销的开展
• 四、有利于旅游项目的策划
• 五、有利于旅游产品的创新
• 第三节 影视旅游作为目的地营销工具的原理
• 一、影视旅游作为目的地营销工具的特点
• （一） 经济实用
• （二） 便于记忆
• （三） 心理认同
• 二、影视旅游作为目的地营销工具的原理
• 三、影视旅游作为目的地营销工具的运用
• （一） 拍摄阶段的营销
• （二） 放映阶段的营销
• 第五章 实证研究——大理影视旅游的发展
• 第一节 大理发展影视旅游的重要性
• 第二节 大理发展影视旅游的优势
• 一、优美的自然风光
• （一） 气候条件
• （二） 地形地貌
• （三） 地理区位
• 二、多彩的民族文化风情
• （一） 历史文化悠久深厚
• （二） 民族文化独具特色
• （三） 宗教文化丰富多样
• 三、丰富的影视作品
• 四、有力的政策保障
• 五、积极开展营销宣传
• （一） 积极参与评先创优工作
• （二） 重视与高端媒体合作
• （三） 利用大型节事拉动
• （四） 参与国际旅游交流活动
• 第三节 大理利用影视旅游进行目的地营销中存在的问题
• 一、政府对发展影视旅游的认识不足
• 二、影视旅游产品缺乏
• 三、文化挖掘不深
• 四、旅游品牌不鲜明
• 五、营销宣传乏力
• （一） 市县“各吹各打”，营销管理缺失
• （二） 投入机制不健全，营销经费不足
• （三） 市场细分不够，营销对象模糊
• 六、周边竞争激烈
• 第四节 大理利用影视旅游进行目的地营销的措施
• 一、坚持以政府为主导
• 二、加强影视旅游产品开发
• 三、建设影视旅游基地
• 四、打造文化旅游品牌
• （一） 塑造大理文化旅游品牌
• （二） 拓展大理文化旅游品牌
• （三） 拉动大理文化旅游发展
• 五、加大影视旅游营销力度
• （一） 构建旅游目的地营销系统
• （二） 采取多种手段进行形象营销
• （三） 拓宽营销资金筹措渠道
• 第六章 结论与展望
• 第一节 研究结论
• 第二节 研究不足
• 一、理论薄弱
• 二、定量研究缺乏
• 第三节 研究展望
• 参考文献
• 致谢
• 在读期间的研究成果