不完全竞争条件下更新换代产品扩散模型研究

论文摘要

纵观我国改革开放以来经济发展的历程，在广大地区已基本完成初级要素驱动阶段和投资驱动阶段，正在进入创新驱动阶段。我国政府已正确地预见到了这一重要经济发展阶段的来临，在《国民经济和社会发展第十一个五年规划》这一纲领性文件中，提出要建立以企业为主体、市场为导向、产学研相结合的技术创新体系，鼓励技术革新和发明创造，加强对引进技术的消化吸收。 技术创新扩散是技术创新研究的一个重要领域，是广义技术创新的后续过程。一般来说，一项技术创新(狭义)本身对经济的影响和社会生产力的提高具有较大的局限性。只有借助于扩散，它的潜在经济效益才能最大限度地发挥出来。正因为如此，西方发达国家的科技政策有两次大的飞跃，一是20世纪70年代末提出“创新比研究开发更重要”，二是80年代末提出“扩散比创新更重要”。 本文在对国内外技术创新和技术创新扩散研究的基础上，针对Bass模型簇的局限性，就竞争条件下更新换代产品的扩散规律开展深入研究。(1)以马尔柯夫链为主要数学工具，得出了具有惯性(习惯性或忠诚性)购买行为产品类别中现行产品的完全替代更新产品在创新企业不同品牌策略下的扩散模型。该模型扩展了Mahajan等的品牌竞争扩散模型，同时为人们在差异化的潜在采用者中研究创新扩散提供了一个新模式，也为研究市场营销策略对创新产品扩散的影响提出了一种新方法；(2)在一定条件下构建出具有惯性购买行为产品特性的生产企业新产品开发博弈模型。在理论上，利用该博弈模型，可以对具有惯性购买行为产品特性的企业新产品开发战略，新产品品牌策略和促销努力大小的确定进行联合博弈；(3)在客户在一定时间区间内对各自的供应商(上游企业)忠诚等条件下，构建出一个双寡头中间产品生产企业创新博弈模型；(4)在引入创新认同等新概念的基础上，构建出一个部分替代创新产品扩散模型。本研究对于深化人们对新产品扩散的认识、更精确的预测更新换代产品扩散的速度、为企业制定创新产品开发战略及营销策略都具有重要的理论意义和现实意义。 第一章绪论部分，包括研究的背景与意义，创新理论发展的一般评述，创新扩散研究发展的主要阶段、理论和模型，现有扩散模型的局限性及其扩展形式，本文研究的主要内容和结构。 第二章是与本文有关技术创新模型的回顾。在简介了数学模型在技术创新扩散中的作用后，主要介绍了Bass模型簇、技术替代模型、创新扩散的博弈模

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 绪论
• 1.1 研究的背景与意义
• 1.2 国外研究综述
• 1.2.1 国外创新理论研究综述
• 1.2.2 国外创新扩散理论及模型研究综述
• 1.3 国内研究综述
• 1.4 Bass模型的局限性及其扩展
• 1.5 论文研究内容
• 1.6 论文的结构框架
• 第2章 有关技术创新扩散模型的回顾
• 2.1 数学模型在技术创新扩散中的作用
• 2.2 技术创新扩散模型研究的分支
• 2.3 Bass创新产品首次购买扩散模型
• 2.3.1 外部影响模型（External-influence Medel）
• 2.3.2 内部影响模型（Internal-influence Model）
• 2.3.3 混合模型——Bass创新产品首次购买扩散模型
• 2.4 Bass模型的扩展形式
• 2.4.1 非恒定影响模型（Non-Uniform Influence Model）
• 2.4.2 广义理性模型（Generalized Rational Model）
• 2.4.3 包含市场营销组合变量的创新扩散模型
• 2.4.4 市场潜量M可变的扩散模型
• 2.4.5 一种创新独立于其他创新的扩散模型
• 2.4.6 产品性能随时间推移变化的扩散模型
• 2.4.7 社会系统的地域界限随扩散过程改变的扩散模型
• 2.4.8 存在供给约束的扩散模型
• 2.5 技术替代模型简单回顾
• 2.6 品牌竞争的扩散模型
• 2.6.1 基于Bass扩散模型的MSB品牌扩散模型
• 2.6.2 正版及盗版软件扩散模型
• 2.6.3 正版及盗版软件扩散模型的拓展
• 2.6.4 只考虑人际传播情况的两种品牌竞争扩散模型
• 2.6.5 基于Bass扩散模型的KBK品牌扩散模型
• 2.7 创新扩散博弈模型的简单回顾
• 2.8 我国学者有关创新扩散模型的贡献
• 2.9 小结
• 第3章 惯性购买行为下不同竞争策略的品牌扩散模型
• 3.1 消费者的习惯性和忠诚性购买行为分析
• 3.2 基本假设与定义
• 3.3 惯性购买行为下不同竞争策略的品牌扩散模型的建模思路
• 3.3.1 构建模型的思路
• 3.3.2 顾客状态转移的图示
• 3.3.3 顾客状态转移概率矩阵和市场份额的估计
• 3.4 惯性购买行为下多品牌策略的新产品（品牌）扩散模型
• 3.4.1 多品牌策略下率先创新产品（品牌）的顾客期望状态转移矩阵
• 3.4.2 多品牌策略下率先创新产品（品牌）的扩散模型
• 3.4.3 首个模仿新产品同样以多品牌策略进入市场后顾客的期望状态转移矩阵
• 3.4.4 首个模仿新产品同样以多品牌策略进入市场后创新产品的扩散模型
• 3.4.5 多个模仿新产品同样以多品牌策略进入市场后顾客的期望状态转移矩阵
• 3.4.6 多个模仿新产品同样以多品牌策略进入市场后创新产品的扩散模型
• 3.5 惯性购买行为下产品线扩展策略的新产品扩散模型
• m+1的顾客期望状态转移矩阵'>3.5.1 产品线扩展策略下率先创新产品A_m+1的顾客期望状态转移矩阵
• 3.5.2 产品线扩展策略下率先创新产品的扩散模型
• 3.5.3 首个模仿新产品也以产品线扩展策略进入市场后顾客的期望状态转移矩阵
• 3.5.4 首个模仿创新产品同样以产品线扩展策略进入市场后新产品的扩散模型
• 3.6 惯性购买行为下率先/模仿创新产品使用不同品牌策略的扩散模型
• m+1采用多品牌策略，A_m+2采用产品线扩展策略的顾客期望状态转移矩阵'>3.6.1 A_m+1采用多品牌策略，A_m+2采用产品线扩展策略的顾客期望状态转移矩阵
• m+1采用多品牌策略，A_m+2采用产品线扩展策略的新产品扩散模型'>3.6.2 A_m+1采用多品牌策略，A_m+2采用产品线扩展策略的新产品扩散模型
• m+1采用产品线扩展策略，A_m+2采用多品牌策略的顾客期望状态转移矩阵'>3.6.3 A_m+1采用产品线扩展策略，A_m+2采用多品牌策略的顾客期望状态转移矩阵
• m+1采用产品线扩展策略，A_m+2采用多品牌策略的新产品扩散模型'>3.6.4 A_m+1采用产品线扩展策略，A_m+2采用多品牌策略的新产品扩散模型
• 3.7 小结
• 第4章 惯性购买行为下率先创新与模仿创新博弈分析
• 4.1 率先创新与模仿创新
• 4.2 基本假设与定义
• 4.3 开发/等待模仿/不开发新产品的期望利润
• 4.3.1 任何一个企业都不开发新产品时各企业的期望利润
• 4.3.2 两个企业同时开发其它企业不开发新产品时企业的期望利润
• 4.3.3 一个企业开发/其它企业不开发新产品时各企业的期望利润
• 1/A₂率先/模仿开发新产品时各企业的期望利润'>4.3.4 企业A₁/A₂率先/模仿开发新产品时各企业的期望利润
• 4.4 完全信息动态条件下率先/模仿/不一切新产品博弈分析
• 4.4.1 基本不等式
• 4.4.2 完全信息动态条件下各企业的动态博弈分析
• 4.5 小结
• 第5章 双寡头企业率先/模仿开发新产品的一个博弈模型
• 5.1 基本假设
• 5.2 完全信息动态条件下率先/模仿开发企业的利润及利润均衡点
• 5.2.1 两企业均不开发新产品时的利润
• 5.2.2 两企业同时单独开发新产品时的利润
• 5.2.3 企业A率先开发/企业B模仿开发新产品时的利润及均衡点
• 5.3 不完全信息动态条件下率先/模仿开发企业利润及利润均衡点
• 5.4 率先开发与拷贝式模仿开发新产品博弈分析
• 5.4.1 完全信息下率先/拷贝式模仿开发新产品动态博弈
• 5.4.2 不完全信息率先/拷贝式模仿开发新产品动态博弈
• 5.5 小结
• 第6章 部分完全替代创新产品的扩散模型
• 6.1 基本定认与假设
• 6.2 非替代市场产品认同扩散及其模型
• 6.3 在明晰市场中部分完全替代创新产品的扩散模型
• 6.3.1 部分完全替代创新产品在完全分离市场中的扩散
• 6.3.2 部分完全替代创新产品在异类分离市场中的扩散
• 6.3.3 部分完全替代创新产品在原品牌分离市场中的扩散
• 6.3.4 部分完全替代创新产品在完全互动市场中的扩散
• 6.4 小结
• 结论
• 致谢
• 参考文献
• 攻读博士学位期间发表的论文