中西女性消费品广告中女性形象对比研究

论文摘要

广告是经济和文化的结合体,它在推销产品的同时也传播着文化。广告对于当代社会人的心理、生活观念、消费观乃至价值观都起到了举足轻重的作用。无论人们是否接受,广告都成为社会生活的一个无法忽略的组成部分。优秀的广告作品折射出的时代文化内涵也是经久不衰的研究课题。在全球经济政治文化联系日益紧密的当代社会,妇女发展也被认定为社会发展的重要组成部分,女性消费品广告也在广告业中占有不可忽略的一席地位。通过比较分析中西方女性消费品广告所折射出的社会文化内涵,有助于更好的了解在不同文化背景下中西方女性社会地位与社会价值的异同以及不同时代背景下的中西方女性的社会地位与社会价值的变化。鉴于国内外对女性消费品广告的研究大多数是基于传播学和广告学领域而发起的,从跨文化视角出发的女性消费品广告研究相对较少。本论文将视角定位于跨文化交际理论之上,笔者在阅读大量国内外重要文献和研究成果后,试图用文化认知、文化价值与沟通、跨文化沟通与理解能力等理论等对有代表性的中西方女性消费品的广告做共时和历时分析。在对具有代表性的中西方女性消费品广告进行分析后,笔者发现女性消费品广告所展现的女性形象大致可以被归纳为贤妻良母、摆设花瓶、自信独立与后现代型。笔者在对中西方女性消费品广告中女性形象的异同进行分析后得出以下结论:随着时代的发展以及社会的进步,女性消费品广告中的女性形象从一定程度上改变了过去的刻板形象,并逐步向多元化发展。无论是在中国还是西方,广告中的女性形象与社会上的女性真实形象依然存在一定偏差。由于女性解放运动的发展以及文化差异等因素导致中国的女性消费品广告相较西方女性消费品广告偏差更为严重。要消除这种偏差还需要女性自身素质的提高,大众传媒的正确引向以及社会性别建设的健康发展。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 1.Introduction
• 2.L iterature Review
• 2.1 Influence of advertising on consumers
• 2.2 Feminine image in culture and advertising
• 2.3 Oversea research on female consumer goods advertising
• 2.4 Domestic research status on female consumer goods advertising
• 3.Theoretical Background
• 3.1 Intercultural communication theory
• 3.1.1 Cultural perception
• 3.1.2 Cultural value and communication
• 3.1.3 Intercultural communication competence
• 3.2 Gender theory
• 4.C ase Study
• 4.1 Different versions of the same brand advertisings in China and the West
• 4.2 Female consumer goods advertising of family scene in China and the West
• 4.3 Advertising for female products
• 4.4 Advertising transition of the same brand
• 5.A nalysis on Feminine Image in Female Consumer Goods Advertising in China and the West
• 5.1 Classification of feminine image in female consumer goods advertising
• 5.1.1 Female as virtuous wife and good mother
• 5.1.2 Beautiful but ignorant female image
• 5.1.3 Independent and self-confident female
• 5.1.4 Post-modern female
• 5.2 Difference and its cause of feminine image in female consumer goods advertising between China and the West
• 5.2.1 The cause for stereotype in Chinese female consumer goods advertising
• 5.2.2 The cause for diversification of western female consumer goods advertising
• 5.3 Similarity and its cause of feminine image in female consumer goods advertising between China and the West
• 6.C onclusion
• References
• Acknowledgments
• Appendix