市场经济环境下的电视媒介公共性研究 ——以上海电视台转企改制为例

论文摘要

在国家文化体制改革背景下,中国电视媒介正经历新一轮“洗牌”。国有电视台通过“转企改制”,组建电视传媒集团,绝大部分的制作部门退出事业编制。市场经济环境下的企业经营模式决定了改制后的文化企业将以“商业利润”作为最重要的利益诉求。电视媒介原本承担的公共服务功能被一再弱化,其“公共性”陷入尴尬境地。由此衍生出来的电视娱乐化、媚俗化倾向日趋明显。如何在汹涌的市场经济大潮面前保护并发展电视媒介的公共性成为本文的研究重点。本文共分为四章。绪论部分介绍研究背景,研究对象、研究特点、方法和全文整体框架结构。介绍中国电视媒介大致的运营现状,上海电视台“转企改制”的具体内容。梳理国内外相关的研究理论并提出本文的研究思路和结构。第一章归纳相关的理论溯源并做适用性研究。本文主要引用阿多诺的文化工业理论和哈贝马斯德公共领域批判理论。本文认为,虽然中西方国情存在根本性差异,但是由于阿多诺和哈贝马斯的理论在现实的中国电视媒介完全可以找到实证,因此可以适用于对于媒介公共性转变的分析。在归纳分析理论的基础上,本文对中国电视媒介的公共性提出了明确的界定。第二章分析中国电视媒介公共性的历史沿革与发展。本文将中国电视媒介公共性的演变过程分为萌芽与生长、受限与削弱三个时期。结合每个时期的国家与社会发展的大背景,以部分电视节目为切入点,分析电视媒介双重属性演变发展的原因。第三章以上海电视台“转企改制”作为案例,从“制播分离”改革入手,提出改革的意义和目的。从上海电视台改制后的运营方式切入,选取《深度105》和《日本大地震直播》以及部分热播节目作具体分析。通过相关的数据整理说明改制对电视媒介公共性的影响。第四章分析归纳国内学者关于构建中国特色电视体系的相关理论,提出重建媒介公共性的若干思考。通过对世界优秀公共电视制度BBC和NHK的介绍,并结合我国重庆卫视正在进行的公益化改革,提出构建中国公共电视制度的建议和可行方案。此外,还从政府层面以及行业自身努力两方面为重构电视媒介公共性提供不同的思考角度。本文使用文献研究和案例分析相结合的办法,通过对历史演变和现行试点的分析,探索原因与发展轨迹,并在结尾给出合理的建议。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 绪论
• 第一节 为什么要研究中国电视媒介公共性问题
• 一、文化体制改革背景下的我国电视媒介运营现状
• 二、市场经济环境下电视媒介公共性的现实困境
• 第二节 研究对象
• 一、文广拆分
• 二、改革受挫
• 第三节 相关研究综述
• 一、传统媒体公共性研究
• 二、新媒体公共性研究
• 三、公共电视研究
• 第四节 研究特点、方法和论文框架
• 一、研究特点
• 二、研究方法
• 1、文献研究
• 2、案例分析
• 三、研究框架
• 本章注释
• 第一章 文化工业、公共性与电视媒介
• 第一节 理论溯源
• 一、狄奥多·阿多诺——"文化工业"理论
• 二、尤尔根·哈贝马斯——公共性的结构转变
• 第二节 理论视角下的中国电视媒介公共性
• 一、文化工业与公共性理论适用性的探讨
• 二、中国电视媒介公共性辨析
• 本章注释
• 第二章 中国电视媒介公共性的历史沿革与发展
• 第一节 萌芽与生长（1978——1992）
• 一、"国控"退让与公民需求的增长
• 二、商业广告的出现
• 三、舆论监督类节目的栏目化
• 四、电视纪录片兴起
• 五、遗留的问题
• 第二节 受限期（1992——2001）
• 一、"收视率"浮出水面
• 二、市场竞争格局形成
• 三、管理层面的包容和努力
• 第三节 削弱期（2001——2010）
• 一、企业化经营模式
• 二、新闻娱乐化
• 本章注释
• 第三章 转企改制对电视媒介公共性的影响
• 第一节 制播分离还是一台两制?
• 一、艰难反复的"制播分离"改革
• 二、"制播分离"是目的还是过程?
• 第二节 转企改制后上海电视台运营现状及其公共性评价
• 一、经济效益与资本运作
• 二、节目生产方式
• 三、公共性评价
• 1、热播节目标签
• 2、《深度105》——理性、启蒙与监督
• 3、日本大地震第一时间直播——理性市场的反哺
• 本章注释
• 第四章 重建电视媒介公共性的若干思考
• 第一节 世界优秀公共电视制度和本土化公益改革
• 一、BBC——强调公共传播福利
• 二、NHK——法律规定的公共性质
• 三、重庆卫视——公益化改革
• 第二节 理论指导下的电视媒介公共性拓展的实践模式
• 一、构建中国特色公共电视制度
• 二、政府层面的监管与扶持
• 三、节目制作方式的改良和提升
• 本章注释
• 结语
• 参考文献
• 后记